外貿(mào)人的生活永遠(yuǎn)像場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。
今天客戶要求降價(jià)的時(shí)候避之不及,而明天可能就因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲,又在絞盡腦汁的想怎么給客戶提漲價(jià)。
不同的是,這次該躲的,就是客戶了。
1.做報(bào)價(jià)備注防患于未然
坦白講,突然要漲價(jià),任何時(shí)候,客戶都是會(huì)反感的,因?yàn)檫@關(guān)系到了利益。
你因?yàn)閰R率變動(dòng)漲價(jià),可以,這是一個(gè)合適的理由。
但是如果人民幣貶值呢?你多賺的匯率差,會(huì)不會(huì)退給客人?
如果你的損失要對(duì)方承擔(dān),而利益卻不跟對(duì)方分享,那怎么讓別人心甘情愿跟你談判,去接受你的漲價(jià)?
所以這一切的前提,就是一開始報(bào)價(jià)的時(shí)候就防患于未然,也是我所說的,做好報(bào)價(jià)備注。
一般來講,影響價(jià)格最重要的兩個(gè)因素,一個(gè)是原材料價(jià)格,還有一個(gè)就是匯率的變動(dòng)。
就以匯率為例:
第一份報(bào)價(jià)備注,我就會(huì)設(shè)置一個(gè)匯率基點(diǎn)和一個(gè)變動(dòng)區(qū)間。
比如以6.3為基點(diǎn),3%為區(qū)間,如果匯率變動(dòng)在3%以內(nèi),那就不調(diào)整價(jià)格,客戶下單的話,就按照原本約定的價(jià)格。
但是如果匯率跌幅或者漲幅超過了3%,那就根據(jù)匯率重新調(diào)整價(jià)格,漲價(jià)或者降價(jià)。
這樣一來,你在給客戶漲價(jià)的時(shí)候,都是有理有據(jù)的,因?yàn)楫?dāng)初你已經(jīng)在報(bào)價(jià)中事先告知了,客戶已經(jīng)接受了這個(gè)設(shè)定。
原材料上漲也是同理。
第二個(gè)備注,我會(huì)設(shè)置一個(gè)有效期。
在我看來,有效期是非常重要的一點(diǎn),因?yàn)橛行冢蚕喈?dāng)于一條退路。
在某些特殊情況下,突然發(fā)現(xiàn)自己把價(jià)格報(bào)錯(cuò)了,那就可以以此為借口,因?yàn)橛行谶^了,所以可以重新調(diào)整價(jià)格。
2.這么提漲價(jià)才最合理?
雖說防患于未然,但很多朋友在報(bào)價(jià)的當(dāng)初并沒有意識(shí)到這一點(diǎn),而這時(shí)候,原材料價(jià)格已經(jīng)上漲了10%。
怎么提漲價(jià)?
像這種情況,我建議是根據(jù)不同情況而定,首先衡量目前的利潤能夠維持在多少。
第一種情況,如果說公司的利潤含退稅,還能夠維持在10%,這個(gè)訂單做下來不虧的話,我建議是把這單接下來。
就像我一直說的,誠信很重要。
當(dāng)然,在接這一單的時(shí)候也要告訴客人,產(chǎn)品價(jià)格原本應(yīng)該要漲10%以上。
然后拿出數(shù)據(jù),比如原材料的價(jià)格數(shù)據(jù),你可以附上網(wǎng)頁鏈接,做成pdf文件,給客戶參考。
這樣就能向客戶證明,原本這個(gè)漲價(jià)10%是合理的。
但是由于之前沒有提過隨著原材料漲價(jià)產(chǎn)品也得漲價(jià),所以你本著誠信的原則,還是繼續(xù)做了這一單。
這樣一來,客戶就會(huì)覺得你們信譽(yù)很不錯(cuò),同時(shí)也給客戶留下了好印象。
第二種情況:如果說當(dāng)初為了爭(zhēng)取客戶,報(bào)價(jià)本來就已經(jīng)很低,利潤只有3%。
而這時(shí)候原材料漲10%,如果接下這一單,就得虧7%。
如果這個(gè)訂單還不小,有100萬美金,那7%就是7萬美金,這個(gè)情況,就不能硬接下了。
那這種情況下,我的做法就是一個(gè)字:
拖。
這里的拖不是說故意晾著客戶,不回復(fù)客戶的消息,而是通過巧妙的方法把這件事情給擱置下來。
怎么做?
首先向客戶的下單表示感謝,并道歉,因?yàn)檎门龅轿覀冇唵蔚母叻迤冢居衅渌麕讉€(gè)客戶同一時(shí)期也在下單。
按照安排的話,你們的訂單最快也要三個(gè)半月以后。
因?yàn)槎鴪?bào)價(jià)單里一般都是備注好有效期的,拖到兩三個(gè)月后,有效期早就
已經(jīng)過了。
這個(gè)時(shí)候,就能重新坐下來,重新談報(bào)價(jià)的事情。
3.適當(dāng)“套路”順勢(shì)而為
看到這里,估計(jì)會(huì)有朋友問,把時(shí)間兩三個(gè)月的時(shí)間后,客戶會(huì)不會(huì)因?yàn)槟阃嫌唵蝺扇齻€(gè)月不做,而取消訂單,轉(zhuǎn)而尋找別的供應(yīng)商?
當(dāng)然有可能,但其實(shí)不必過于憂心。
但是要注意的一點(diǎn)是,原材料價(jià)格上漲,并不是只有一個(gè)人漲價(jià),而是所有供應(yīng)商都會(huì)漲價(jià)。
這個(gè)時(shí)候,如果我不動(dòng)價(jià)格,客戶立刻轉(zhuǎn)單給同行支付更高價(jià)格的概率是很低的。
因?yàn)榭蛻粝胍模褪悄軌蛴迷瓋r(jià)格做成一單,而且必須盡快出貨。
所以接下來可以“勉為其難”的告訴客戶,因?yàn)檫@幾個(gè)月的訂單真的排滿了,采購的原材料真的是不夠用。
如果你要緊急下單,我們需要臨時(shí)再采購一批原料。
借此就可以順勢(shì)提出,如今原料的價(jià)格已經(jīng)漲價(jià),就算我們不想調(diào)整價(jià)格,都得被迫給你update price,不知道能否可以。
然后,把客戶拉回到談判桌,重新談價(jià)格和細(xì)節(jié)。
當(dāng)然,原材料漲幅的部分,為了讓對(duì)方有理由繼續(xù)下單給你,還覺得你夠nice,也要替客戶消化一部分。
訂單滿的情況下,還可以給他緊急插訂單。
畢竟原材料漲價(jià)情況下,還愿意承擔(dān)一部分,真的是值得深度合作的供應(yīng)商。
常聽到說外貿(mào)難做,賺不到錢,這個(gè)我不否認(rèn),但任何行業(yè)都有做的好的,都有找到新思路的。有些人一直不改變,總是自哀自怨,混成現(xiàn)在的樣子,怪不了別人。
記住,大部分時(shí)間,限制成功的,只有你自己。(來源:毅冰米課)
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