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2019-07-19 18:00
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用戶體驗影響自然搜索性能。積極的用戶體驗可以減少跳出率，并鼓勵訪問者繼續(xù)瀏覽和購買。
相反，當一個網站的用戶體驗很差時，優(yōu)化自然搜索網站就像把消費者扔進篩子里——雖然可以繼續(xù)填充銷售漏斗，但是流量不太可能轉換成訂單。
以下是影響用戶體驗和自然搜索流量的9個因素。
1、展示產品亮點。產品頁面可以展示每個產品的亮點，編寫吸引人的品牌文案，但也要在產品描述下面列出影響消費者做出購買決定的詳細信息。
在上圖中，Lowe's展示了螺釘的所有可用產品屬性。在產品頁面中公開所有這些內容可以使消費者更清楚地了解產品細節(jié)。在產品頁面上顯示該屬性的商家更有可能贏得銷售。
2、選擇有用的內容主題。要吸引自然搜索流量，需要確保文章頁面關注的是消費者認為的有用的主題。在許多情況下，這些主題與營銷團隊描述品牌優(yōu)勢的方式不一致。
你可以尋找人們提出的問題，然后進行仔細而徹底的回答。先不要提及你的品牌，而應該以解決消費者的疑問為先。例如，消費者想知道跑鞋鞋底的凝膠是否重要，或凝膠是否優(yōu)于記憶泡沫或任何其他類型的緩沖。
如果你想讓消費者找到你的內容，那么就提供他們正在尋找的答案。
3、深入研究。內容長度本身并不能保證排名。但是，較長的內容往往包含更多的自然語言變體和上下文引用，這些內容會向搜索引擎提供有關你所寫內容的信息。
如果你的話題可以用200個單詞快速回答，就不需要喋喋不休了。但是如果這個話題值得4000字，就不要吝嗇。
4、鏈接到相關頁面。SEO經常過度使用內部鏈接。例如，鏈接到你已經在的頁面沒有任何意義，因為這其實只是將關鍵字鏈接放入副本中。
換句話說，如果你正在編寫關于這款螺絲的相關文章，務必將鏈接到其產品頁面（出現一次即可）。將內部鏈接視為一種服務，以幫助消費者購買你正在編寫的產品。
5、如實展示。說出你為客戶服務的真誠意圖，并仔細選擇你的關鍵詞主題和詞匯。不要僅僅使用關鍵詞來驅動搜索量，應使用文字和主題，流動良好的副本并傳達給讀者。
此外，如果一個產品不包含消費者正在尋找的功能的話，不要試圖對這些關鍵詞進行排名。否則，買家點擊你網站時，可能會遇到他們不想要或根本不需要的產品。
6、使用最佳的內容格式。無論是圖片、視頻、操作步驟、插圖或是長格式文本，你都可以以此來滿足消費者的需求。如果谷歌通過算法識別出買家需求沒有得到滿足，隨著時間的推移，該內容的排名就會降低。
無論選擇何種格式，要確保內容在產品視頻和圖像周圍或下方，以使搜索引擎能夠獲取相關性。
7、添加視覺效果。搜索算法還沒有包括圖像識別功能，盡管Google Lens提供了這種功能，但消費者需要的是具有視覺沖擊力的內容。灰色的文本并不吸引人，但是，當上面點綴著有用的圖片時，同樣的圖片就會變得吸引人。
8、提高頁面加載速度。消費者不會想要長時間等待頁面加載。據谷歌一項調查表明，當頁面加載時間每多1秒，轉化率就下降12%。優(yōu)化頁面速度可以延長網站運行時間，并產生更高的自然排名。
9、使客戶能夠使用任何設備訪問。由于谷歌的mobile-first索引服務于大多數搜索結果，你的整個搜索結果可能基于站點在移動設備上的表現。
即使你的網站還沒有進入移動優(yōu)先的索引，消費者也越來越多地試圖在移動設備上找到你。如果他們的移動設備體驗很差，他們就會放棄。
需要明確的是，這9個影響用戶體驗的因素中只有一個——頁面速度，而其他因素都與排名密切相關。
（編譯/雨果網 王璧輝）
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