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2019-07-19 17:55
隨著網紅經濟的發展，由網紅發布的贊助內容的要價水漲船高，視頻內容的價格更是高人一頭，而這方面的成本上升也是賣家營銷計劃中比較棘手的挑戰之一。
（圖：網紅成本上升（38%）被美國營銷人員認為是網紅營銷面臨的第4大挑戰）
一份eMarketer（市場研究公司）的報告顯示，即使是微網紅（粉絲數在500到5000之間），他們平均每部YouTube視頻也能獲得315美元的收入。而影響力更大的網紅（粉絲數在3萬到50萬之間）平均每部視頻收入為782美元。
數據顯示，品牌在Instagram上為視頻內容投入了大筆的資金。通常情況下，微網紅平均每個視頻內容收入為114美元，平均每個圖片贊助帖的收入為100美元，每個Instagram Story的收入為43美元。而“大咖”網紅這三類贊助內容的平均收入為775美元、507美元和210美元。這其中擁有超過50萬粉絲的網紅其實與“名人”無異，他們發布的每條內容幾乎都可以賺取數千美元。
為了應對不斷上漲的成本，營銷人員紛紛轉向與微網紅合作。微網紅規模小，但忠實的粉絲群體使得賣家與他們的合作更具成本效益。
（圖：56%的英國/美國營銷人員認為微網紅營銷比一線網紅更經濟實惠）
營銷人員對贊助Instagram Story的興趣也越來越大，它的成本要低于其他所有類型的贊助內容。另一方面，營銷人員也在探索播客的營銷潛力。由于“主播口播廣告”（host-read ads）的性能和價值，據說播客被譽為網紅營銷的下一個領地。根據eMarketer的另一份報告，預計營銷人員將在未來幾年內投入10億美元用于播客廣告。
似乎微網紅和播客網紅主播將會從中賺得盆滿缽滿，而對于知名網紅而言，這可能意味著除了有機覆蓋率下降之外，他們得到贊助內容的機會也可能會下降。
（來源：先鋒出海）
