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2019-07-18 14:36
據美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）報道，亞馬遜要求各品牌在Prime時段增加在網站上的廣告支出，有些品牌的廣告支出至少要增加100%。這是品牌與零售商關系的一部分，在整個行業中并不罕見。在出現在線銷售之前，各大品牌增加了與零售品牌的廣告支出，或代表零售品牌為黑色星期五和返校季等大型購物活動做廣告。亞馬遜的不同之處在于，其廣告部門僅在今年第一季度就實現了27億美元的收入，而傳統零售商將這些廣告合作伙伴關系記錄為財務結果中的合作支出計劃。
Prime Day不僅推動了亞馬遜的銷售
不僅亞馬遜的交易量和產品搜索量飆升，競爭對手的零售商也是如此。Captify的數據顯示，百思買也是贏家之一，搜索量增長了255%，沃爾瑪增長了130%，eBay增長了72%。
Adobe的數據顯示，在亞馬遜Prime day的第一天，年營收超過10億美元的零售商的在線銷售額較周一的平均水平增長了64%。這比2018年54%的增幅有所增加。Adobe稱，經營小眾品牌的零售商其在線銷售額周一增長了30%，Adobe將利基零售商歸為年銷售額低于500萬美元的零售商。
百思買尤其可能從中受益
Performics（效果營銷機構）相關負責人Molly Hop表示，事實證明，百思買的價格匹配政策是與亞馬遜競爭的有效工具。Hop說，事實上，這對喜歡親自查看商品并比較價格的年輕購物者尤其有效，即使是在Prime Day。考慮到Prime Day期間亞馬遜對電子產品的高度重視，百思買在搜索活動中的大幅增長證明了這一策略正在奏效。
亞馬遜增加對數據的收集
亞馬遜的部分優勢在于，它比大多數公司更了解自己的客戶。除了從平臺搜索、偏好和評論中獲得的所有信息外，亞馬遜還向跟蹤亞馬遜以外活動的客戶提供10美元的信貸。
（來源：亞馬遜廣告玩家）
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