對于賣家來說，創建合適的品牌自建站是一件困難的事。選錯渠道可能會導致資源浪費、銷售損失以及隨著產品線擴展、業務開展所帶來的運營困擾。

好在市場上還有很多獨立站服務商可以滿足你的需求，主要包括：

Shopify：是一個在線商店和零售銷售點系統，Shopify提供的服務包括付款、營銷、運輸和客戶互動工具。自2006年成立以來，Shopify已有超過80萬家企業入駐，銷售額超過1000億美元。零基礎，從沒有接觸過Shopify的賣家建議可以按這視頻教程來學習《Shopify建站從0-1》

WooCommerce：一個可自定義的開源插件，可用于WordPress網站。

Magento：提供營銷、客戶服務和銷售的集成方法。

BigCommerce：一個基于云、在線銷售產品的自建站服務提供者，提供各種模板和自定義模塊。

為了確定哪個自建站渠道更適合你，以下有一些注意事項。

1、核算開設和維護店鋪的總成本

不同的自建站渠道和方案，價格皆有所不同。定價基于多種因素，包括自定義選項、模板、托管費等。雖然在某些情況下免費或低價方案對你來說就夠用，但通常建議先進行投資，以確保你獲得所需的功能。

一般來說，免費電子商務平臺可能相當簡陋，除非你愿意選購昂貴的自定義、域名或托管附加功能。其中許多選項也不包含技術支持，你需要知道如何編寫代碼或聘請開發人員建立和運行網站的過程。其他大多數平臺是按月收費，通常為基礎、中級或高級服務提供不同的方案。

以下是四種定價情況：

Shopify

Shopify提供三種價格的服務：Basic Shopify（每月29美元）、Shopify（每月79美元）和Advanced Shopify（每月299美元）；Shopify包括托管費用，ShopifyPlus（企業版）定價也適用于大型企業；Shopify還提供了14天免費試用的體驗。

WooCommerce

WooCommerce是WordPress的免費插件，不包括托管和域名費用。

Magento

Magento Open Source是免費的，但不包括托管和域名費用。MagentoCommerce是一種企業解決方案，它可以根據托管選項和業務規模等因素提供不同的定價。

Bigcommerce

BigCommerce的定價為標準版每月29.95美元、Plus版每月79.95美元、Pro版為249.95美元。企業計劃可以使用自定義定價，另外BigCommerce還為賣家提供了15天免費試用。

2、自定義選項

雖然采用現成的解決方案可能是你業務的良好起點，但你可能希望根據你的品牌、產品和你想要創建的用戶體驗進行個性化調整。

例如，你可能希望能夠更改與品牌一致的字體、圖像和顏色?；蛘呤翘砑赢a品選擇選項（例如尺寸、首選顏色和數量）。以下是四種方案的比較：

Shopify

Shopify提供60個隨時可用、可自定義的主題。一些主題是免費的，但大多數都需要收費。你可以向網站添加新頁面，或更改調色板和圖像以適應品牌風格。你還可以添加、移動、刪除和調整單個頁面元素的大小，例如菜單和頁面標題。

WooCommerce

WooCommerce提供各種免費和付費模板，無需支付額外的插件或開發費用，但定制選項有限。

Magento

Magento開源和Magento Commerce提供免費和付費的幾個主題。如果你懂編程或聘請了開發人員，你也可以自己創建主題。

Bigcommerce

BigCommerce提供少量免費的主題和50多個付費主題。你可以使用商店設計工具自定義網站。確認你需要對站點界面進行多少控制，以及設計和啟動自定義站點所需的開發人員支持。

3、可用的集成

雖然你的自建站可能擁有許多自己的功能，但你還需要集成第三方軟件和插件，來滿足你的個性化需求。例如，你可能希望擁有計算銷售額的會計插件或發送購物車放棄和訂單確認的電子郵件營銷插件。

例如，QuickBooks和HubSpot、支付網關、實時聊天機器人等第三方軟件。列出你需要的內容，然后尋找最適合你的自建站渠道。 以下是四個自建站渠道的對比：

Shopify

Shopify提供2000多種免費和付費應用程序，包括電子郵件營銷、社交媒體訂閱源和訂單跟蹤功能的集成。

WooCommerce

WooCommerce為商店管理、營銷、支付、運輸、訂閱等提供200多種免費和付費擴展。由于WooCommerce是開源的，開發人員還可以向商店添加定制的插件。

Magento

Magento提供3000多種免費和付費擴展，例如支付集成應用、自定義折扣優惠券、電子郵件營銷活動、社交媒體以及橫幅廣告集成。

Bigcommerce

BigCommerce擁有包括會計、訂單管理、CRM、營銷、支付、運輸、安全等在內的600多個免費和付費集成。

4、云端或本地解決方案的選擇

本地解決方案安裝在公司的硬件系統上，由公司內部IT部門管理。由于需要額外的基礎架構、軟件許可證和員工工資，本地解決方案的前期成本可能更高。本地解決方案還可能產生與硬件維護、數據存儲、安全性、合規性和軟件升級相關的其他成本。

相比之下，云端解決方案屬于“軟件即服務”類別，服務供應商在互聯網云端托管和管理軟件，服務供應商負責IT基礎架構、數據安全性和軟件升級。采用基于云的解決方案，建立網站成本通常較低，定價基于訂閱。一些電子商務零售商認為基于云的解決方案擴展性更強，因為云端解決方案升級軟件、適應新類型的數據更容易。

Shopify

Shopify是云端解決方案，可以通過任何Web瀏覽器訪問。

WooCommerce

WooCommerce是一個可以托管在云端或本地部署的插件，基于WordPress網站的托管方式。

Magento

Magento Commerce既提供本地解決方案也提供云端解決方案，Magento Open Source是非托管的。

Bigcommerce

BigCommerce是云端解決方案。

5、SEO優化是否友好

SEO對在線商店尤為重要，研究表明，75%的客戶只閱讀Google搜索結果的第一頁。SEO優化模板，為你的企業提供了在搜索結果中排名更高的良好起點。一個優秀的自建站服務商應提供添加元描述、標記和自定義URL的功能。

Shopify

Shopify提供最適合優化SEO的功能，如可自定義的主題、標題和元標記。Shopify提供了大量與SEO相關的應用程序，例如，用以掃描網站、查找優化點的SEO診斷。

WooCommerce

作為WordPress的插件，WooCommerce擁有WordPress SEO功能，例如編輯元數據。

Magento

Magento提供SEO優化功能，包括編輯頁面標題和描述、添加替代文字到圖像的功能，以及有超過250個SEO應用程序可供選擇。

Bigcommerce

BigCommerce提供SEO解決方案，例如完全可自定義的URL和可自定義的元數據。

6、安全性

客戶需要對你網站的安全功能充滿信心，以便讓他們足夠安心地提交信用卡信息進行購買。強大的安全性可以確保客戶不會因網絡罪犯而損失金錢或財務信息，還可以保護你的公司免于承擔客戶的財務損失或因疏忽而承擔罰款。

建議你使用符合PCI標準的平臺，并確保使用256位SSL證書對信用卡數據進行加密。

Shopify

Shopify在線商店具有256位加密的SSL證書。Shopify符合所有六個PCI標準類別：維護安全網絡、保護持卡人數據、維護漏洞管理程序、實施強大的訪問控制措施、定期監控和測試網絡以及維護信息安全策略。

WooCommerce

由于WooCommerce是一個插件，SSL證書和PCI合規性可以作為整個網站和支付網關的一部分獲得，但WooCommerce本身并不包含這些內容。

Magento

SSL證書可以安裝在Magento上。Magento使用具有256位保護的加密密鑰來保護密碼和信用卡信息等敏感數據，MagentoCommerce符合PCI Level 1標準，開源版的Magento則不符合。

Bigcommerce

BigCommerce提供自己的SSL證書或與第三方安裝程序集成以接收SSL證書，BigCommerce已獲得PCI 3.1 Level 1認證。

7、技術支持服務

建立網站并保證網站持續運行對于銷量至關重要。這意味著你的自建站必須擁有強大的客戶支持，以便你可以快速解決網站問題。一些開源電子商務平臺只有用戶論壇，你可以在論壇上向其他用戶詢問有關如何解決問題的意見。通常情況下，建議你使用提供全天候客戶支持的技術支付。

Shopify

Shopify為所有計劃的用戶提供全天候技術支持、幫助中心、支持論壇和視頻教程。

WooCommerce

因為WooCommerce是一個插件，因此沒有電話技術支持。要獲得技術幫助，你必須通過WooCommerce提交票證請求或使用開源論壇尋找解決問題的方法。

Magento

Magento提供知識庫和強大的社區論壇，沒有專職人員提供的全天候技術支持。

Bigcommerce

和Shopify一樣，BigCommerce為所有計劃的用戶提供全天候技術支持、幫助中心、支持論壇和視頻教程。

8、響應能力

2017年，美國34.5%的在線購物通過移動設備完成。這意味著你的自建站對于在臺式機、智能手機或平板電腦上購物的客戶而言，應該是簡便且易操作的。例如，你的網頁的響應能力需要使界面能夠適應不同大小的屏幕和瀏覽器。你要測試店鋪的響應能力，這樣無論客戶使用哪種設備，都能夠成功購買商品。

Shopify

Shopify的所有主題均針對移動設備進行了優化，主題還具有“產品縮放”功能，使客戶能夠更詳細地查看每個商品。

WooCommerce

因為WooCommerce是一個WordPress插件，它可以支持移動端購物，但也有可能不依賴于WordPress主題。構建網站時，你需要選擇一個標記為“響應式布局”的主題。

Magento

開源版Magento和Magento Commerce都提供完全移動響應的主題。MagentoBlank和Luma主題使用移動優先方法進行響應式設計。

Bigcommerce

Bigcommerce的主題在移動設備上的響應不是都很快，因此建立網站時你必須精心挑選。一些主題（例如入門主題Storefront）可以在移動設備上完全響應。

9、分析功能

獲得持續的反饋，并根據反饋作相應的調整是最大化你的銷售潛力的方式。例如，你的網站需要能夠分析交易、用戶行為、購物車放棄的比例以及不同產品類別和單個網頁的受歡迎程度。你還應該將你的電子商務網站連接到Google Analytics并設置電子商務追蹤。

以下是四大自建站服務商所提供的主要內容：

Shopify

Shopify的分析功能提供了在線商店的整體視圖。根據你訂閱的方案，你可以查看財務報告、行為報告、營銷報告、銷售報告等。Shopify的Analytics Buddy應用程序還允許你集成Google Analytics配置文件中的數據，并從Shopify功能中查看。

WooCommerce

WooCommerce報告提供銷售、訂單、退款和暢銷產品信息。WooCommerce還提供了與Google Analytics集成的擴展程序，可以對其進行配置以進行電子商務追蹤。

Magento

Magento可以與Business Intelligence Essentials或Business Intelligence Pro集成，后者可以同步Magento和其他軟件功能中的數據，從而創建一體化的電商報告解決方案，該功能的定價各不相同。此外，Magento還可以與Google Analytics集成。

Bigcommerce

BigCommerce的方案包含Ecommerce Analytics功能。Bigcommerce提供與客戶、銷售、產品、促銷等相關的可視化數據。你可以使用Premium Ecommerce Insights報告追蹤平均訂單價值、深入了解大買家，并更好地了解你最暢銷的產品，但此功能需額外收費。

10、可擴展性

作為企業所有者，你的目標是隨著時間的推移，不斷發展業務。隨著你獲得更多客戶、擴展產品并適應新的行業趨勢，你的在線商店也需要進行相應的調整。沒有人希望自己的店鋪網站因為在線流量過多而癱瘓，或者因網站無法使用新功能和插件而宕機。

因此，你應該選擇一個不僅能滿足你現在需要的自建站服務商，而且能應該能夠滿足你今后需要。選擇哪個自建站服務商取決于你的客戶群、預算、產品選項和技術知識水平。

（來源：Shopify老站長）

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