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2019-07-17 09:54
在亞馬遜運營過程中會涉及到手動廣告的投放，那么就無可避免的會涉及到關(guān)鍵詞的匹配方式和選擇。今天就簡單解讀一下廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配的區(qū)別，以求幫助各個賣家能夠更好的利用亞馬遜廣告投放來達到自己的目標。
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舉例關(guān)鍵詞為：boys shoes
廣泛匹配Broad Match：鍵入的關(guān)鍵詞沒有特定的順序要求，中間可以插入其它單詞，同時支持常見的拼寫錯誤，也支持近義詞的匹配。
優(yōu)勢：可以給關(guān)鍵詞最大限度的曝光。
劣勢：精準度不夠，可能會帶來大量無效點擊而浪費廣告預(yù)算。
比如搜索以下關(guān)鍵詞會顯示廣告：
Boy shoes
Boys shoe
Boys shoes size 10
Waterproof boys shoes
Boys footwear
Shoes boys
搜索以下關(guān)鍵詞不會顯示廣告：
Boys pants
Mens shoes
Boys
Shoes
詞組匹配Phrase Match：鍵入的關(guān)鍵詞具有確切順序，支持前后添加其它關(guān)鍵詞，支持復(fù)數(shù)形式。
備注：順序顛倒不可以，關(guān)鍵詞中間插入其它詞也不可以，但是在關(guān)鍵詞前后添加其它詞（包括單復(fù)數(shù)，ing，介詞等）是可以的。
優(yōu)勢：比廣泛匹配的限制性大，投放的相關(guān)性會高一些。
劣勢：獲得的展示機會會較少，會喪失一些曝光和點擊。
比如搜索以下關(guān)鍵詞會顯示廣告：
Boys shoes
Boys shoe
Boys shoes
Boys shoes 10
搜索以下關(guān)鍵詞不會顯示廣告：
Shoes for boys
Shoes boys
Boys blue shoes
Boys
Shoes
精確匹配Exact Match：用戶搜索詞必須與關(guān)鍵詞匹配，只支持單復(fù)數(shù)匹配。
優(yōu)勢：廣告投放精準，轉(zhuǎn)化率會較高。
劣勢：廣告展示次數(shù)會降低，可能會錯過不少有真實購買意向的搜索客戶。
比如搜索以下關(guān)鍵詞會顯示廣告：
Boys shoe
Boys shoes
Boys shoes
Boy’s shoe
搜索以下關(guān)鍵詞不會顯示廣告：
Red boys shoes
Waterproof boys shoes
Shoes boys
Boys shoes 10
Boys
Shoes
備注：打造產(chǎn)品的過程中，不同階段的投放目的會不一樣，賣家可以根據(jù)自己的需求去進行關(guān)鍵詞匹配方式的選擇。比如前期的目標是增加產(chǎn)品曝光，那就可以選擇廣泛匹配；后期為了提升銷量和轉(zhuǎn)化，那就可以選擇精準匹配。
而且具體選擇哪種匹配方式也不是固定的，賣家應(yīng)該根據(jù)自己的實際情況和后臺數(shù)據(jù)去分析、優(yōu)化，只有適合自己的匹配方式才是最適合的方式。
P.S.以上例舉的關(guān)鍵詞內(nèi)容來自亞馬遜廣告團隊課程。（來源： 陳啟祥跨境成長營）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
更多賣家攻略詳見：亞馬遜廣告投放運營寶典
（來源：跨境絕版祥）
