免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-07-12 11:08
最近的一項研究顯示，用戶與Instagram網紅的參與度有所下降。分析公司InfluencerDB與Mobile Marketer分享的數據顯示，網紅發布的贊助和自然帖的參與率接近歷史最低點。
參與度取決于Instagram每個帖子上的平均點贊數量與該帳戶的粉絲數量。該研究顯示，2019年第一季度Instagram用戶對贊助貼的參與率為2.4%，低于三年前的4%。在同一時期，Instagram自然帖子的參與率從4.5%下降到1.9%。
據報道，用戶對Instagram中各個行業的網紅包括美容、時尚、美食、生活方式、健身和旅行的參與度都有下降。該研究指出，用戶對旅行類網紅的參與度幾乎減少了一半，從2018年的8%下降到2019年的4.5%。
Instagram上大多數互動還是源自贊助貼
盡管用戶的參與度下降了，但是贊助帖子的參與度還是高于自然帖子。
Instagram上到處都是贊助帖，因此降低了每個帖子的參與率。
Instagram時尚界的贊助帖特別多，占所有贊助帖子的25%。
食品行業占所有贊助帖的12%、美容占7%、旅游行業贊助帖子數量最少，為5%。
該研究表明，營銷人員可能發現“微網紅”帖子的參與度更高。微網紅的粉絲數量少，但是忠誠度很高。
InfluencerDB的另一項研究顯示，每一項營銷活動平均需要726位網紅的間接參與。這表明營銷人員正與更多的微網紅合作，而不僅靠少數知名網紅。
Instagram正在開發一個新的廣告單元，允許品牌擴大贊助帖子的覆蓋范圍，但目前尚未做好廣泛推廣的準備。
（編譯/雨果網 凌梓悅 ）
【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得復制，轉載，或以其他方式使用本站內容。轉載請聯系：editor@cifnews.com
