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2019-07-12 10:32
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調(diào)查顯示，盡管自3月以來整體廣告支出增長率從4.7%略微放緩至4.6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告占全球廣告支出的比例今年將首次突破50%的里程碑。
外媒將這種“惡化”歸因于小企業(yè)和大品牌之間的支出差異，增長主要是由Facebook和谷歌等平臺推動的，而大品牌在很大程度上仍依賴于傳統(tǒng)媒體廣告。
然而從長遠來看，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展前景并不樂觀。預(yù)計到2021年，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長速度將降至20年來的最低水平，屆時互聯(lián)網(wǎng)廣告將占廣告支出的52%，而2018年這一比例僅為44%。
隨著市場成熟，在線廣告市場預(yù)計放緩至9%，遠低于去年創(chuàng)下的17%的增長率。
Zenith（媒體）負(fù)責(zé)人Jonathan Barnard預(yù)測：“互聯(lián)網(wǎng)廣告占全球廣告支出的比例超過50%，已經(jīng)有一段時間了，這是我們的過往預(yù)測中首次出現(xiàn)的情況。然而，2021年將是自2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出首次實現(xiàn)個位數(shù)增長的一年”。
然而值得樂觀的是，網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體將再次引領(lǐng)這一領(lǐng)域，預(yù)計到2021年，它們將實現(xiàn)18%和17%的兩位數(shù)增長率，兩者都將從5G移動技術(shù)中獲益匪淺。
另一方面，付費搜索和分類廣告預(yù)計將面臨一個更加嚴(yán)峻的市場，前者2021年的增長率僅為7%，而后者實際預(yù)計將收縮1.6%。
而在Zenith最近的另一份報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)每年的使用時間已經(jīng)達到了令人難以置信的800小時，相當(dāng)于連續(xù)使用33天。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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