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2013-09-16 08:51
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繼嬰兒潮一代，千禧一代是美國(guó)最常被研究的人口。這不僅是因?yàn)槊绹?guó)人總是著迷于青年文化，千禧一代的成長(zhǎng)處于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)力量迅速變幻的年代，他們更是揮霍的一代。
美國(guó)人常說(shuō)的“千禧一代”是指1985-1995年出生的人。每年，大約有8000萬(wàn)美國(guó)千禧一代花費(fèi)6000億美元，直至2020年，預(yù)計(jì)這一代人的消費(fèi)將達(dá)到每年1.4萬(wàn)億美元，或是占所有零售銷售的大約30%。
難怪各大零售商、營(yíng)銷商、制造商，以及各種零售顧問(wèn)，多年來(lái)一直試圖找出千禧一代的想法，興趣和付出的資金等。
雨果網(wǎng)從美國(guó)中文網(wǎng)9月13日的報(bào)道中獲悉，NPD集團(tuán)的首席行業(yè)分析師表示，千禧一代是最難以捉摸的一代，也是最難以承諾的一代，極具挑戰(zhàn)性。
其他研究的結(jié)果指出，千禧一代與其他年齡組別的文化差異，例如，為什么千禧一代經(jīng)常逛商場(chǎng)購(gòu)物，但相對(duì)地購(gòu)買更便宜的商品。主要原因是他們要求更多的選擇性，以及挑戰(zhàn)最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的商品。千禧一代年輕人真的很喜歡購(gòu)物。
事實(shí)上，研究指出，58%的18歲至33歲的消費(fèi)者認(rèn)同自己是“愛(ài)購(gòu)物”的范疇，相比成年人的40%，明顯更愛(ài)購(gòu)物。
數(shù)據(jù)也表明，千禧一代更有可能進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。根據(jù)NPD的報(bào)告，53%的千禧一代每周至少一次前往店鋪購(gòu)物，81%花費(fèi)更為謹(jǐn)慎。
報(bào)告指出，許多千禧一代實(shí)際上走到商店選擇貨品，貨比三家之后，再進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。
調(diào)查找出，年輕消費(fèi)者經(jīng)常出現(xiàn)在商店，但是，他們并不一定購(gòu)買東西。
根據(jù)NPD的研究，千禧一代實(shí)際消費(fèi)的數(shù)字是最低，72%的老年人實(shí)際購(gòu)物，千禧一代只有57%，至于X世代和嬰兒潮一代屬于中間，分別是66%和69%。
幾多人的購(gòu)物文代差異，研究人員以簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)解釋。
剛事業(yè)起步或正在努力尋找工作的年輕消費(fèi)者，他們擁有更多的時(shí)間，更少的金錢。
因此，他們有足夠的時(shí)間可以貨比三家，并在購(gòu)物之前，先衡量足夠的財(cái)政來(lái)決定是否購(gòu)物。
即使是較為富裕的“千禧一代”，也不是奢侈消費(fèi)的一代。
研究指出，家庭年收入75000美元的年輕消費(fèi)者，有53%的受訪者指出其購(gòu)買的奢侈品成本不足250美元。
更重要的是這些較為富裕的消費(fèi)者也會(huì)考慮較為優(yōu)惠的貨品，30%的受訪者會(huì)先儲(chǔ)蓄購(gòu)物，相比成年人為16%，只有10%的千禧一代以信用卡消費(fèi)，19%的成年人以信用卡消費(fèi)。
千禧一代注重較為方便和便宜的價(jià)格。研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，一元店，二手店，藥妝店和減價(jià)貨品均特別有吸引力。
另一項(xiàng)研究指出，千禧一代購(gòu)物偏向于便宜價(jià)格，他們喜歡前往連鎖藥店CVS或Walgreens購(gòu)物。
調(diào)查還顯示，千禧一代更傾向于手制品，可以花更少的錢。46%的千禧一代更可能自己做美容護(hù)理，可節(jié)省金錢。31%的千禧一代更可能自己做飯，或是以方便食品為主。18%受訪者更傾向于自我治療，在可能的情況下，盡量避免花錢看醫(yī)生。
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