亞馬遜將于7月15日至16日舉行為期48小時(shí)的活動(dòng)，這將是亞馬遜第五次舉辦年度Prime Day促銷(xiāo)活動(dòng)。

Internet Retailer預(yù)計(jì)，亞馬遜將在Prime Day銷(xiāo)售價(jià)值超過(guò)60億美元的商品，成為亞馬遜有史以來(lái)最大的銷(xiāo)售活動(dòng)。

亞馬遜沒(méi)有披露之前Prime Day的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但I(xiàn)nternet Retailer估計(jì)，在2018年7月16日至17日的36小時(shí)銷(xiāo)售中，全球商品銷(xiāo)售總額達(dá)到41.9億美元，預(yù)計(jì)今年的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)46.5%，達(dá)到61.4億美元。相比之下，2018年的總銷(xiāo)售額從2017年P(guān)rime Day（2017年7月11日至12日的30小時(shí)銷(xiāo)售活動(dòng)）的24.1億美元增長(zhǎng)了74%。2017年，亞馬遜Prime Day日銷(xiāo)售額比2016年增長(zhǎng)了60%。

幾個(gè)因素推動(dòng)了 Internet Retailer 46%的增長(zhǎng)預(yù)期。其中最大原因是今年的Prime Day將持續(xù)48小時(shí)，比去年36小時(shí)的銷(xiāo)售時(shí)間長(zhǎng)12小時(shí)。活動(dòng)將于太平洋時(shí)間7月15日午夜開(kāi)始。

其次，亞馬遜表示，今年的促銷(xiāo)活動(dòng)將提供100多萬(wàn)美元的折扣，包括一些限時(shí)優(yōu)惠，以及在網(wǎng)上和亞馬遜的實(shí)體店（如亞馬遜圖書(shū)和全食超市）推出獨(dú)家產(chǎn)品。

雖然亞馬遜沒(méi)有透露前幾年有多少折扣，但一些業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，今年提供Prime Day優(yōu)惠的賣(mài)家比往年要多。幫助品牌在亞馬遜上銷(xiāo)售的咨詢公司eShopportunity表示，具體來(lái)說(shuō)，今年夏天似乎會(huì)有更多的品牌，無(wú)論是大品牌還是小品牌都將參與Prime Day，這可能是因?yàn)閬嗰R遜在去年的活動(dòng)中取得了成功，因此今年有更多的品牌參加Prime Day并不奇怪。例如，在2019年互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)榜單中，有176家零售商今年在亞馬遜上銷(xiāo)售，高于2018年的104家。

第三，與去年同期相比，亞馬遜現(xiàn)在擁有更多Prime會(huì)員，擴(kuò)大了Prime Day潛在客戶的范圍。Prime Day優(yōu)惠只對(duì)亞馬遜Prime loyalty program的會(huì)員開(kāi)放，目前該計(jì)劃對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的Prime會(huì)員年費(fèi)為119美元。有了Prime，美國(guó)會(huì)員可以加快訂單的發(fā)貨速度，獲得流媒體音樂(lè)和視頻內(nèi)容，以及其他一些好處。據(jù)消費(fèi)者情報(bào)研究伙伴（CIRP）估計(jì)，截至去年12月，亞馬遜在美國(guó)擁有1.01億Prime會(huì)員，高于2017年12月的9200萬(wàn)，以及2018年6月的9500萬(wàn)。

此外，根據(jù)Internet Retailer和Toluna于2018年7月18日至19日對(duì)1006名在線消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，去年近28%的美國(guó)網(wǎng)購(gòu)者在Prime Day購(gòu)物。2017年，Internet Retailer和 Bizrate Insights在一項(xiàng)調(diào)查中向消費(fèi)者者提出了同樣的問(wèn)題。在這項(xiàng)調(diào)查中，21.8%的網(wǎng)購(gòu)者表示他們?cè)?017年的Prime Day購(gòu)物。這表明，消費(fèi)者每年都對(duì)銷(xiāo)售活動(dòng)越來(lái)越熟悉。

另外，今年的銷(xiāo)售將面向18個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者展開(kāi)，包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)、澳大利亞以及新增的阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)，比2017年多了5個(gè)國(guó)家。

雖然Internet Retailer的預(yù)測(cè)顯示增長(zhǎng)46%，但與去年相比，增速有所放緩。在2019年第一季度，亞馬遜報(bào)告其在線商店增長(zhǎng)了10%，其中包括其產(chǎn)品和在線數(shù)字內(nèi)容的銷(xiāo)售。相比之下，2018年第一季度，亞馬遜的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18%。

以下是對(duì)亞馬遜和其他賣(mài)家在為期兩天的Prime Day期間的其他預(yù)測(cè)：

●技術(shù)供應(yīng)商Salesforce Commerce Cloud的數(shù)據(jù)顯示，非亞馬遜零售網(wǎng)站的電子商務(wù)收入在Prime時(shí)段將增長(zhǎng)51%，而去年的增幅為60%。

●Salesforce表示，亞馬遜上74%的訂單將在Prime Day時(shí)段免費(fèi)發(fā)貨，高于去年73%的比例。平均而言，賣(mài)家將以21%的折扣率銷(xiāo)售產(chǎn)品，低于去年的23%。

●根據(jù)PCMag對(duì)1000名Prime Day消費(fèi)者的調(diào)查，59%的受訪者表示，他們計(jì)劃在Prime Day購(gòu)買(mǎi)亞馬遜自營(yíng)品牌的設(shè)備。

●PricewaterhouseCoopers對(duì)1000多名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，其中約有60%的人說(shuō)，他們之所以成為Prime會(huì)員，是因?yàn)镻rime Day的折扣。

●此外，報(bào)告指出電子產(chǎn)品是Prime Day最受歡迎的商品類(lèi)別，67%的受訪者表示他們正在尋找電子產(chǎn)品的特價(jià)商品。

●麥肯錫（McKinsey）旗下Periscope在2019年5月對(duì)2500名消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者打算提前計(jì)劃和研究他們將在Prime Day購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和類(lèi)別，只有21%的人預(yù)計(jì)當(dāng)天會(huì)自發(fā)購(gòu)物。調(diào)查顯示，30%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年的支出將略高于去年，15%的人計(jì)劃支出更多。

（來(lái)源：行走的飛機(jī)耳）

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