作 戰(zhàn) 圖 簡(jiǎn) 介

距離2019 Prime Day不到一周時(shí)間了，面對(duì)史上最長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的Prime Day，請(qǐng)問哪個(gè)賣家不雞凍？哪個(gè)消費(fèi)者不想剁手？為此，我們精心制作了 2019 Prime Day 作戰(zhàn)圖，讓您把握住一年一次的機(jī)會(huì)！

大戰(zhàn)在即，無(wú)論您是否完成品牌注冊(cè)，是否已經(jīng)創(chuàng)建品牌旗艦店，根據(jù)Prime Day沖刺和爆發(fā)階段的目標(biāo)，我們準(zhǔn)備了與之對(duì)應(yīng)的廣告攻略！

廣告How to do

提高曝光度，讓全世界都看見你

（消費(fèi)者在逛逛逛看看看）

7.9~7.11

【商品推廣】

投放方式：

? 關(guān)鍵詞投放選擇品類詞，廣泛匹配。

? 商品投放選擇主要品類。

競(jìng)價(jià)方式：為商品推廣廣告設(shè)置固定競(jìng)價(jià)，并使用競(jìng)價(jià)加倍來(lái)贏取首條廣告位。首條廣告位能為您帶了更多的曝光和點(diǎn)擊，讓走過(guò)路過(guò)的消費(fèi)者都能看見您那BlingBling的廣告！

【品牌推廣】

? 選擇3個(gè)主力ASIN創(chuàng)建品牌廣告，并設(shè)置其落地頁(yè)面為品牌旗艦店首頁(yè)or子頁(yè)面。把消費(fèi)者帶到您的地盤，讓TA們了解你的品牌，瀏覽更多商品開啟自動(dòng)選擇功能，讓亞馬遜根據(jù)相關(guān)性和轉(zhuǎn)化可能性幫你優(yōu)選ASIN。

? 設(shè)置品牌詞和同類ASIN轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，讓消費(fèi)者能根據(jù)您的品牌和其他高效關(guān)鍵詞，找到您的商品。

【品牌旗艦店】

? 創(chuàng)建優(yōu)化品牌旗艦店，根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)出風(fēng)格統(tǒng)一，美觀專業(yè)的界面，為站內(nèi)外引流做好準(zhǔn)備。好東西要分享，趕緊在您的專屬頁(yè)面上把品牌和商品都show出來(lái)！

? 在旗艦店的最顯眼的地方亮出您的產(chǎn)品圖，讓消費(fèi)者一眼pick您的主打商品。

廣告How to do

繼續(xù)曝光+轉(zhuǎn)化，

讓消費(fèi)者把你的商品放進(jìn)購(gòu)物車

（消費(fèi)者準(zhǔn)備好要買買買了）

7.12~7.14

【商品推廣】

投放方式：

? 關(guān)鍵詞投放主要選擇競(jìng)品詞、品類詞與長(zhǎng)尾詞，匹配方式選擇詞組或精確匹配

?  商品投放選擇投放競(jìng)品ASIN。

（吸吸同類爆款的歐氣，官方讓你蹭流量！）

1、選擇與自己商品高度相關(guān)的ASIN

2、選擇流量較高的ASIN

3、改善自身listing

4、保持自身商品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力

競(jìng)價(jià)：開啟基于廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)的功能，以獲得更多在首頁(yè)首位的競(jìng)拍與曝光機(jī)會(huì)。

【品牌推廣】

持續(xù)開啟，搶奪黃金搜索位！

【品牌旗艦店】

站外投放開起來(lái)，擴(kuò)大顧客池，此時(shí)不引流更待何時(shí)？

廣告How to do

提升轉(zhuǎn)化率，本季銷量之神就是你

（消費(fèi)者已然不怕剁手和吃土了）

7.15~7.16

【商品推廣】

投放方式：

? 關(guān)鍵詞投放除了競(jìng)品詞、品類詞外，再添加品牌詞；匹配方式選擇詞組或精確匹配

? 商品投放選擇投放競(jìng)品ASIN，搶占市場(chǎng)份額。

競(jìng)價(jià)：使用動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)功能。實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化競(jìng)價(jià)，使您的廣告實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率曝光

預(yù)算分配：提高預(yù)算至少200%。Prime Day當(dāng)天流量爆發(fā)，廣告預(yù)算消耗會(huì)比平時(shí)高，記得提高預(yù)算，以便您的廣告“堅(jiān)守前線”。

【品牌推廣】

? 保持顯著位置展示，牢牢占據(jù)C位！

? 提高競(jìng)價(jià)，預(yù)算備足（務(wù)必量力而行）。

【品牌旗艦店】

別忘了品牌旗艦店里的小助手——您的數(shù)據(jù)報(bào)表。時(shí)刻監(jiān)控廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)，才更方便您及時(shí)調(diào)整廣告活動(dòng)。

除了收藏好作戰(zhàn)圖，也請(qǐng)記住這四句作戰(zhàn)口訣：

磨刀不誤砍柴工，Deals廣告同兼顧

瞄準(zhǔn)競(jìng)品卯足勁，大促前夕要頂住

火力全開提競(jìng)價(jià)，堅(jiān)守前線預(yù)算足

戰(zhàn)后一周持續(xù)投，新客老客全留住

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