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2019-07-08 11:41
近日，電子商務基金會（Ecommerce Foundation）發布了一項歐洲市場的最新報告，為歐洲賣家提供了一些有益的見解，具體的重點內容總結如下：
西歐人熱衷于網上購物，因為大多數B2C電商都集中在該地區。而瑞士、英國、丹麥和荷蘭的消費者經常購物。據統計，88%的瑞士消費者去年至少網購一次。而英國、丹麥和荷蘭的這一比例分別是87%、86%和84%。
北歐不僅是歐洲大陸互聯網普及率較高的地區，還是在線消費較多的地區。斯堪的納維亞人去年人均在網上消費2046歐元，西歐位居第二，人均消費為1974歐元。
科索沃和黑山的消費者是歐洲國家中不喜歡網購的群體，他們更傾向于實體店購物，還包括羅馬尼亞、塞浦路斯和保加利亞。
然而在波蘭，只有2%的消費者表示他們更喜歡在實體店購物。緊隨其后的是英國和荷蘭，英國只有10%的消費者表示不會在網上購物。
葡萄牙消費者較為擔心的是支付安全，29%的消費者表示這是他們不喜歡網購的原因之一，并且有四分之一的土耳其消費者也對在線支付持懷疑態度，同時20%的匈牙利人也持同樣態度。
馬耳他的消費者喜歡從其他的歐盟國家購買商品，據統計，2018年馬耳他89%的網上購物都是跨境的，緊隨其后的是塞浦路斯（83%）和盧森堡（82%）。
歐洲B2C電商交易額預計將在2019年增長13.6%，而2018年和2017年的增長率分別為11.8%和13.9%。預計2019年將達到6210億歐元（合約7000億美元），高于2018年的5470億歐元（合約6170億美元）。
亞馬遜、eBay、Etsy和全球速賣通等知名平臺在歐洲電商市場有著巨大的影響力。這也是中小企業不用建立自己的渠道就能進入歐洲市場的一種方式。同時還有一些著名的本地平臺，如Bol.com 、Zalando和Wildberries。
奧地利：亞馬遜
比利時：Bol.com
丹麥：Zalando
芬蘭：Verkkokauppa.com
法國：亞馬遜
德國：亞馬遜
匈牙利：Edigital.hu
意大利：亞馬遜
荷蘭：Bol.com
挪威：Komplett
波蘭：Allegro
葡萄牙：速賣通
羅馬尼亞：eMag.ro
俄羅斯：Wildberries.ru
西班牙：亞馬遜
瑞典：Apotea
瑞士：Digitech.ch
英國：New Look
（來源：小辣超有料）
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