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2019-07-08 10:51
谷歌2018年的經濟影響報告中，谷歌保守估計稱：“每增加1美元用于Google Ads，一家企業就會從Google Ads和谷歌搜索中獲利8美元。”并且，Google Shopping將在2019年繼續為在線商店帶來增長機會，證據如下：
?Google Express通過讓零售商直接通過Google Express平臺和Google Home進行銷售來與亞馬遜競爭。
?繼2019年谷歌在線推廣峰會（Google Marketing Live 2019）表示零售商通過Google Discover中的Google Shopping可以獲得更多的展示機會后，Google Shopping的地位和權重繼續擴大。
?Shopify的Google Shopping APP使零售商從購物廣告中完成他們的第一單變得輕松。
下面，你將看到一份全面的指南，幫助你了解和實施谷歌提供的其中3個主流的Google Shopping程序，以幫助零售商從平臺中獲得更多收益。
Google本地庫存廣告是一種數字廣告，可通過Google的搜索引擎把你的產品和店鋪信息展示給附近的消費者。如果消費者選擇點擊你的某個廣告，則會將其轉到你商店的Google托管頁面，稱為“本地店面”。典型的本地店面會提供賣家的重要信息，包括存儲庫存、營業時間和到店路線。
使用Google本地庫存廣告有很多優勢。首先，本地廣告可以提高你在當地的知名度。這意味著實際上能夠訪問你實體店的客戶更容易看到你，從而增加銷量。此外，本地庫存廣告還能為你做到的有：
?幫助你開展你的在線業務。有許多企業仍然沒有在線店鋪，Google本地庫存廣告可以幫助你快速“觸電”。
?推銷你的店內庫存。本地庫存廣告可以讓消費者知道你有他們正在尋找的商品。
?衡量廣告表現。你可以輕松衡量廣告對實體店客流量和店內銷售額的影響。
首先，你必須在澳大利亞、加拿大、法國、德國、瑞士、日本、英國或美國設有實體店才能使用Google的本地庫存廣告。如果你符合此地理標準，則可以先閱讀本地庫存廣告入駐指南，了解所需內容，包括：
1、配置Google My Business
2、創建并在Google Merchant Center（商家服務中心）中提交多樣的Feed
3、使用Google驗證你的庫存
4、配置Google Ads以運行本地庫存廣告
請記住還要為你的本地店面配置Google Analytics。這樣，你就可以跟蹤和衡量一些重要指標，例如網頁瀏覽量、點擊數、到店路線請求次數和來電次數。
設置完畢本地庫存廣告程序后，請考慮以下做法以提高你成功的機會。
?在同一廣告中使用Shopping廣告和本地庫存廣告
?在你的位置設置中設置細粒度位置
?請考慮僅在實體店的營業時間內投放本地廣告
?按渠道分類產品組合，例如分成實體店專供商品和線上專供商品
?按點擊類型細分，例如將在線產品點擊與本地產品點擊進行比較
?按訪問店鋪的設備細分
Shopping Actions允許各種規模的零售商在Google平臺上展示他們的產品，為用戶提供快速、簡單和安全的購物體驗。該程序使用可搜索的列表、通用購物車和預先保存付款信息的即時結賬，幫助消費者從瀏覽、完成購買。
Shopping Actions的主要優勢在于其便利性。它解決了許多細節，包括導航和復雜的結賬流程，這些經常可能會阻礙消費者購物的因素。Google Shopping Actions在解決這些問題方面下了很多功夫。它還可以：
?改善購物體驗。Shopping Actions可跨多個Google界面提供流暢的購物體驗。
?提升客戶忠誠度。當顧客能夠輕松找到他們想要的產品時，購物體驗會更愉悅。Shopping Actions有助于實現這一目標，增加品牌吸引力。
Shopping Actions目前僅適用于美國和法國，并非所有Google服務均受支持。美國僅支持Google Express、谷歌智能助理和谷歌搜索，而法國僅支持shopping.google.fr這一個平臺。
要配置Google Shopping Actions，請先填寫Shopping Actions申請表，然后等待批準。如果獲批，請繼續安裝集成Google Express的Shopify APP，然后按照提示完成設置流程。剩下的就是設置Feed管理、付款信息和退貨政策。所有這些都可以在Google Merchant Center中完成。
由于Shopping Actions是一個新的程序，弄清楚它的全部好處可能仍然需要一些試驗和試錯過程。以下提示應有助于提升你的廣告表現：
?請務必上傳你的產品目錄數據
?如果你是制造商，請利用 Google Manufacturer Center（制造商中心）
?提交用于Shopping Actions的Google Merchant Promotions（商家促銷）Feed
?提交定價細節以生成獨特的價格
?使用 Shopping Actions在Google Ads中進行再營銷
?瞄準“大賣”的定位來提高自己的級別
?密切關注Shopping Actions洞察
Google將Merchant Promotions定義為“允許你在谷歌上用Google Shopping廣告分發在線促銷的免費功能。”當你向Google上的產品添加促銷時，你的消費者會在產品旁邊看到“特價”鏈接。事實證明這些鏈接可以增加產品的吸引力并鼓勵消費者購買。
Merchant Promotions在Google Shopping廣告中的突出優勢是提高了轉化率。沒有人不喜歡促銷。根據Statista（研究公司）2015年的一份研究顯示，64%的消費者會等到商品促銷活動再購買，而購物時高達59%的消費者會搜尋優惠碼。
Merchant Promotions還能提高品牌知名度、點擊率以及增加多屏流量。
目前Merchant Promotions可在澳大利亞、法國、德國、印度、英國和美國使用。你只能在將商品Feed提交到Google Merchant Center后才能使用Merchant Promotions。完成此操作后，你可以為你的產品創建不同類型的促銷。只需單擊Merchant Center中的三個豎直點（省略號），轉到Merchant Center程序，然后就可以啟用Merchant Promotions。
每次有新的促銷活動都必須經過谷歌審核。目前，Google允許三種主要類型的促銷：
?折扣。包括打折、返現、買一送一以及按件疊加x%的折扣。
?免費禮品。包括你希望得到的免費贈送以及購買指定產品后贈送的禮品卡。
?郵費促銷。包括免運費和折扣運費。
所有促銷活動將在其開始的六個月（183天）內到期，并且必須遵照Google政策和要求運行。此外，你要做的還有：
?至少預留24小時的審查時間
?確保每次促銷都能為客戶提供價值
?避免過度宣傳用語，注意標點符號和大小寫
?請務必仔細檢查你的優惠碼
?請注意，一旦促銷獲批，你就無法對其進行修改
（來源：先鋒出海）
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