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2019-07-02 11:36
日前，TikTok與優衣庫聯手推出的首個全球營銷活動#UTPlayYourWorld于6月25日開始發力。主要的營銷手段是，借助活動邀請用戶分享他們穿著喜歡的UT（優衣庫T恤）展現自己創新、真我、活力的一面。
據了解，UT 系列是優衣庫旗下高人氣且賺錢的系列之一。產品定位為新時代 T恤，電影、漫畫、動畫、藝術、音樂等流行文化每年都在UT上以一種新的方式呈現，成為年輕人表達個性、表現自由的簡單的潮流工具，并推出了許多跨界合作版本，包括熱門藝術家、卡通人物和許多其他知名品牌。
基于這樣的產品定位和受眾群體，通過TikTok完全沉浸式的互動內容體驗，＃UTPlayYourWorld活動恰到好處地體現了UT的品牌理念——“穿上你的世界”。同時，用戶也可以通過在TikTok拍攝和分享自己的“UT時刻”表現他們的創造力，而品牌與廣泛的受眾的聯系也在無形中建立起來。除了活動本身的傳播力度之外，品牌方和TikTok也為參與活動的用戶提供了獎勵。挑戰將持續到7月11日，在美國、法國、日本和中國臺灣的創作者將有機會贏得大獎賽，獲獎視頻將在全球優衣庫商店的大屏幕上播放。
事實上，#UTPlayYourWorld活動是品牌首次以新穎的“搏眼球”的UGC形式吸引新的、有影響力的一代消費者。作為一個鼓勵多元化和創造力的平臺，TikTok已成為用戶通過視頻表達自我的目的地。
TikTok日本公司負責人說：“TikTok通過鼓勵用戶借視頻分享他們富有激情和創造性的表達構建了一個社群，我們看到了品牌通過在TikTok上采用原生、自然和有創意的內容，與當今這一代人建立聯系并擴大其影響力的巨大商機。”
（來源：先鋒出海）
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