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2019-07-02 10:25
首先我們來到facebook analytics的頁面并勾選查看相應(yīng)的像素（前提有像素的數(shù)據(jù)），通過數(shù)據(jù)分析，我們對的流量架構(gòu)及訪客特征有了一定的了解。廣告的人群特征就會有初步的確定。那是不是了解訪客特征后我們就可以無腦循環(huán)播放廣告呢？
小編很抱歉地告訴各位看官，這只不過是一個開始。
監(jiān)控節(jié)省成本
若是廣告的投放方式選擇CPM，那如何能節(jié)省成本呢？其實在facebook analytics 里選擇 “Active Users” ，就可以查看不同設(shè)備類型、不同投放平臺（facebook和instragram）的點擊率數(shù)據(jù)，我們可以對這些數(shù)據(jù)進行對比分析，找到圖片優(yōu)化的方向，提高圖片轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率變高，會影響到的廣告圖片質(zhì)量度就會變大，出價就可以相對應(yīng)降低以達到節(jié)省成本。
影響流量轉(zhuǎn)化率的因素主要有信任感、產(chǎn)品的價格、還有訪客的購買意愿是否強烈等。這里主要說后兩個因素。其實我們可以針對不同的群體進行不同的投放策略，這是通俗的定向投放。有利于提交轉(zhuǎn)化率。下面通過產(chǎn)品的價格和購買的意愿來設(shè)置定向投放。
定向投放之產(chǎn)品價格
我們可以在facebook analytics 里選擇 “Percentiles” 查看不同渠道或者不同國家的受眾整體的消費習(xí)慣，這里小編建議各位看官著重TOP 40%所選受眾的數(shù)據(jù)。對于我們做定向營銷起著至關(guān)重要的作用。假如有A產(chǎn)品價格$100,B產(chǎn)品價格$50，我們可以B產(chǎn)品投放給消費能力較低的人群。這樣成交率就會比較大。小編這里列舉了美國和英國的對比數(shù)據(jù)，我們可以明顯的看出兩個地區(qū)的受眾存在一定的消費習(xí)慣差異。
（美國受眾）
（英國受眾）
定向投放之購買意愿
接下來我們就要分析各個地區(qū)受眾的購買意愿了。UEESHOP對購買意愿分為一般購買意愿（定義為觸發(fā)“AddToCart”事件的受眾）和強烈購買意愿（定義為觸發(fā)“AddPaymentInfo”事件的受眾）。接著在“breakdowns”欄選擇國家、設(shè)備等獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，這樣我們就可以有針對性去定向投放廣告，比喻說，訪客的購買意愿不太強烈，可能是不太急用，或者只是先了解，可能他會先加入購物車，或者以后會用到，當(dāng)這個商品降價促銷時，可能會激起客戶的購買欲望。
小編這里只是針對Facebook Analytics工具的部分功能提出了一些優(yōu)化技巧，其實Analytics工具里面還有很多強大的數(shù)據(jù)分析功能給我們提供優(yōu)化依據(jù)，小編希望能借此文章給各位看官提供一些優(yōu)化思路。
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