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2019-06-30 09:10
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日前，耐克發(fā)布了2019財年Q4季度財報，報告期內耐克運動鞋和運動裝備大賣，第四財季收入增加4%，達到100多億美元。
據悉，耐克股價在過去12個月內上漲約17%，使該零售商的市值達到1314億美元左右。
這其中，耐克北美的總銷售額（不包括匯率波動）增長了8%，達到41.7億美元；北美的鞋類銷售（不包括貨幣匯率波動）在最近一個季度增長了9%；耐克的服裝業(yè)務增長了6%，設備銷售增長了7%。
耐克表示，本季度其利潤率受到影響，部分原因是將投資用于直接向消費者銷售，而減少了對批發(fā)商的投入。耐克必須直接面向客戶銷售更多產品，受多方因素影響，Sports Authority等零售商紛紛申請破產，百貨公司也在苦苦掙扎中。
耐克還投資供應鏈以便為購物者創(chuàng)造Vapormax跑鞋等新產品和庫存商店。而這正是阿迪達斯和Under Armour的優(yōu)勢所在。
首席執(zhí)行Mark Parker在一份聲明中表示，耐克已在本季度與全球購物者建立了“更深層次的關系”。例如，它最近在其APP推出了一項名為“Nike Fit”的功能，它可以掃描購物者的腳并顯示鞋子尺寸。
耐克表示，2019財年其直接面向消費者的部門收入達到118億美元，其中在線銷售額同比增長35%，同店銷售額增長6%。耐克表示，批發(fā)部門的銷售額今年增長了10%。
與此同時，耐克表示其女性業(yè)務今年的增長速度達到了兩位數，并在2019財年繼續(xù)增長。在第四季度，它推出了多種尺碼的運動文胸，并為女性改裝喬丹運動鞋以此增加女性購物者的銷售額。耐克過去一直以面向男性銷售為主。
“耐克未來幾年的發(fā)展機會是數字機遇”Parker在電話會議上告訴分析師要吸引女性消費者。“分銷通常是我們最大的障礙之一，我們發(fā)現，當我們以更加先進的方式展示產品時，會吸引女性消費者并增加銷量?！盤arker補充說，耐克直接面向消費者的女性業(yè)務狀況仍然超過了批發(fā)渠道。
（編譯/雨果網 凌梓悅 ）
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