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傳統營銷方式難?9個YouTube數據為你的2019年視頻營銷策略支招

YouTube的月活用戶已經達到了19億之多……

傳統營銷方式難?9個YouTube數據為你的2019年視頻營銷策略支招

2005年,視頻網站YouTube橫空出世,當時幾乎沒有人預料到它會如此成功。隨著視頻內容逐漸成為具有吸引力的營銷和娛樂渠道之一,YouTube已經走在了這個行業的前沿。

下面是有關YouTube的一些統計數據,或許將有助于你制定自己的視頻內容營銷策略。

一、YouTube有19億月活用戶

目前,YouTube的月活用戶達到了19億,占全球在線用戶總數的1/3。YouTube業務遍及全球91個國家,提供多達80種不同的語言版本,覆蓋了全球95%的網民。可見,利用這個平臺進行營銷對任何企業來說都是一個不容小覷的機會。

二、YouTube是世界上訪問量較大的網站網址

據Alexa網站Top 500排名顯示,YouTube擊敗了Facebook、百度和維基百科成為世界上訪問量較大的網站之一,僅次于其母公司谷歌。

據Cisco(網絡解決方案供應商)預測,到2022年,視頻將占全球互聯網流量的82%,其中YouTube無疑是實現這一目標的一大主力軍。

另據谷歌透露,YouTube用戶經常查詢“how to”類教學視頻以及一些常用知識。這也使得YouTube成為社交聆聽數據中的一個寶貴信息來源,并能幫助你確定受眾的興趣所在和需求。

三、相較于電視,千禧一代更青睞YouTube

根據Comscore(分析公司)和YouTube在2016年發布的一項研究顯示,在2940名調查對象中,35%的人選擇YouTube作為他們“偏好的視頻供應商”,而只有19%的人選擇了電視。

此外,Forrester(研究公司)在2015年曾預測,到2025年,將有半數32歲以下的美國電視觀眾不會再訂閱傳統的付費電視服務。據統計,全球用戶每天觀看YouTube視頻所花費的時間超過10億小時,其中超過一半的瀏覽來自移動設備。

2018年,YouTube收視率以近年來較快的速度增長,同比增長60%之多。除電視以外,YouTube在其他社交和流媒體視頻競爭中也占據著優勢。YouTube上的視頻總數比Facebook和Netflix加起來還要多,并且YouTube視頻也獲得了更多更有價值的關注。

一項使用眼球追蹤技術的研究發現,YouTube廣告吸引了62%的視覺注意力,而電視廣告的這一比例為45%。

四、移動設備在YouTube的瀏覽量中占主導地位

YouTube的瀏覽量主要集中在移動設備上,占總觀看時間的70%以上。除此之外,隨著IGTV和Facebook Live等其他網絡視頻功能的興起,移動視頻的熱度也得到了整體提升。盡管一些用戶傾向于觀看豎向視頻,但70%的YouTube用戶仍更喜歡在手機上橫屏觀看。

隨著科技的進步,以及Apple TV和Roku等在線流媒體設備的日益普及,人們除電腦和手機以外還可以用其他方式訪問YouTube。根據2017年YouTube的財報電話會議,全球用戶通過客廳電視觀看YouTube的時間超過1億小時,同比增長70%。此外,截至2017年第三季度,YouTube TV覆蓋了2/3的美國家庭,當時YouTube TV才剛剛于同年2月推出。

五、平均時長為14分50秒的視頻營銷效果更出色

為研究各種可能影響YouTube SEO的因素,數字營銷公司Backlinko對130萬個YouTube視頻進行了研究。研究發現,長視頻比短視頻的營銷效果更好,尤其是時長為14分50秒的視頻。

該研究還發現了其他一些有意思的數據,例如研究中有68%的視頻都屬于高清格式,用戶點贊和評論數量對視頻排名來說非常重要。

六、YouTube付費移動廣告比電視廣告更受關注

據相關研究發現,YouTube上的移動廣告將在83%的時間內吸引客戶的注意力,這一比例在電視廣告中僅有45%。

與此同時,YouTube的TrueView廣告也具有很強的針對性,谷歌發現該類廣告獲得的關注度是普通視頻廣告的3倍。這表明,即使用戶可以選擇跳過這些廣告,但引人注目的廣告開頭很可能會促使他們繼續觀看。更重要的是,觀看完廣告的用戶選擇下單購買、訂閱頻道或分享視頻的可能性是未看完廣告的23倍。

七、46%的B2B買家會在看完視頻后下單購買

很多公司認為YouTube完全是一個B2C渠道,實則不然。目前,市場調查公司Smart Insights和營銷機構Clutch將YouTube列為B2B市場第四大有價值的社交渠道。

國際數據集團(International Data Group)之前的研究表明,46%的B2B買家會在觀看視頻后購買產品。因此如果你通過視頻向顧客展示你的商品有多么出色,他們就更有可能進行購買。

八、YouTube上有超過5000萬的內容創作者

YouTube已成為全球范圍內容創作者較多的平臺之一,其中一些創作者的年收入達到了五到六位數。

YouTube上許多個人創作者同時也是網紅,他們推動了平臺上92%付費視頻的瀏覽量。這也就意味著如果你計劃在社交媒體上進行網紅營銷,YouTube將會是一個理想的平臺。

九、營銷人員越來越關注YouTube廣告

據Animoto(在線視頻制作和分享平臺)稱,93%的營銷人員表示,2018年他們通過社交視頻贏得了不少的消費者。

如今大大小小品牌都開始利用YouTube來進行品牌推廣。在2018年9月16日的那一周內,有多達4680個品牌發布了視頻廣告。2018年,YouTube上的視頻廣告收入達到了33.6億美元左右。

消費者的行為也佐證了YouTube廣告的價值。據相關數據顯示,90%的美國用戶會通過YouTube尋找新產品和新品牌。另外,大約有一半的購物者會使用視頻來幫助他們做出購買決定,這就恰好展示出了視頻對整個購買渠道產生著重要的影響。

(來源:小辣超有料)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

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