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2019-06-27 09:18
亞馬遜鞏固了其在產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和購買方面的主導(dǎo)搜索引擎地位。賣家需要采取積極的措施，確保健康的產(chǎn)品排名和滿分的listing，以推動消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。
鑒于亞馬遜目前高度飽和且競爭激烈的市場，提高產(chǎn)品排名和品牌知名度似乎很困難，甚至是不可能的。為了減輕這一挑戰(zhàn)，本文將為大家介紹4個方法來實(shí)現(xiàn)和執(zhí)行一個有效的亞馬遜SEO策略。
根據(jù)Feedvisor的Amazon SEO Playbook，亞馬遜的產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該控制在60個字符以內(nèi)，并且應(yīng)盡量與產(chǎn)品包裝內(nèi)容一致。
考慮到每個產(chǎn)品類別都需要獨(dú)特的標(biāo)題結(jié)構(gòu)，亞馬遜為賣家提供了一個完整的產(chǎn)品頁面格式指南。公式如下:
?服裝標(biāo)題格式：品牌名+性別+產(chǎn)品名稱+尺碼&顏色（針對多變體服裝）
?示例： Adidas Women’s Supernova Tee Medium Pink
亞馬遜允許賣家在后臺listing中添加“隱藏”關(guān)鍵詞。雖然沒有顯示，這些關(guān)鍵詞有利于優(yōu)化賣家的搜索結(jié)果。
亞馬遜將這些搜索詞的長度限制在250字節(jié)以下，這個限制適用于新注冊的和現(xiàn)有的亞馬遜的ASIN碼。在這里，賣家可以添加任何與標(biāo)題或描述不匹配的關(guān)鍵詞、其他排名靠前的長尾關(guān)鍵詞、變體，甚至是排名靠前的縮寫。
關(guān)鍵詞優(yōu)化
?不超過長度限制。如果賣家的后臺關(guān)鍵字超過250字節(jié)的限制，產(chǎn)品將不會顯示在亞馬遜的搜索結(jié)果中；
?可以添加同義詞；
?可以添加拼寫變化，但不能出現(xiàn)拼寫錯誤；
?可以添加縮寫和替代名詞；
?可以全部使用小寫字符；
?用空格分隔單詞；
?避免在搜索詞字段中包含ASIN碼、品牌名稱或其他品牌名稱等；
?避免使用“new”或“on sale now”等簡短語句；
?避免使用諸如“best”或“amazing”之類的主觀說法關(guān)鍵詞。
產(chǎn)品賣點(diǎn)出現(xiàn)在“about the product”部分， 提供產(chǎn)品的概述。賣家應(yīng)該把這些空間留給他們想要傳達(dá)的最重要的信息，比如為什么他們的產(chǎn)品比競爭對手的更好。賣家應(yīng)該考慮買家的痛點(diǎn)，并讓買家相信產(chǎn)品可以解決他們的問題。
根據(jù)亞馬遜算法，搜索結(jié)果將優(yōu)先選擇銷量更高的產(chǎn)品。賣家應(yīng)該致力于編寫令人信服的產(chǎn)品描述，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換，而不僅僅是提供產(chǎn)品信息。
產(chǎn)品描述可以代表賣家的品牌故事和使命，獲得客戶信任，建立信譽(yù)，吸引目標(biāo)客戶，并需要向他們展示產(chǎn)品通常會被使用的場景。產(chǎn)品描述，應(yīng)該控制在2000個字符以內(nèi)。
雖然要想在眾多的產(chǎn)品選擇中脫穎而出似乎令人望而生畏，但只要精通亞馬遜SEO將極大地有利于賣家的銷售業(yè)績，以及他們的整體產(chǎn)品排名。
亞馬重視銷售排名，任何試圖操縱銷售排名的行為都是被禁止的。
對于賣家來說，從一開始就優(yōu)化他們的亞馬遜產(chǎn)品列表是至關(guān)重要的。并且，持續(xù)的分析和內(nèi)容優(yōu)化是必要的，以確保隨著時間的推移能夠保持健康的排名和銷售勢頭。
（來源：超級李思婷）
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