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【干貨】為什么環(huán)球易購的獨立站轉(zhuǎn)化率那么高,你卻不行?

絕密曝光!設(shè)置USP、收集郵件地址、營造緊迫感……還有哪些技巧可以提高自建站的轉(zhuǎn)化率?

【干貨】為什么環(huán)球易購的獨立站轉(zhuǎn)化率那么高,你卻不行?

也許你經(jīng)常有這樣的困惑:為什么網(wǎng)站流量明明很多,且吸引的都是目標(biāo)受眾群體,訂單轉(zhuǎn)化率卻總是上不去?比如環(huán)球易購的獨立站,其營收能力已經(jīng)趕超第三方平臺。

在確保產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題的情況下,如何提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率呢?以下是6個提高轉(zhuǎn)化率的方法:

1、添加USP(USP:Unique Selling Proposition獨特銷售主張)

“我為什么要向你買,而不是向別人買呢?”當(dāng)訪客想從你這里買東西時,他們通常會先問自己這個問題。你需要注意兩件事:首先,給訪客一個有說服力的理由從你這里購買。其次,讓這個令人信服的理由脫穎而出。

看看 Harper Wilde是怎么做到的——當(dāng)訪客訪問他們的網(wǎng)站時,可以看到所有超過50美元的訂單都可以享受免費送貨和退貨政策。

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當(dāng)然,在創(chuàng)建USP時,不要只依賴于發(fā)貨和退貨,可以添加一些獨特的東西,如BALR網(wǎng)站的做法。如果訪客在BALR購買紅色的產(chǎn)品,該零售商將會向全球抗擊艾滋病基金捐款。

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Sportsshoes.com甚至有更多令人信服的理由讓訪客從他們那里購買。其中最引人注目的是“PayPal信用額度超過150英鎊,可享受4個月零利息”的活動優(yōu)惠。

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此外,為了更好的可視性,試著將USP放在網(wǎng)站中突出的位置以吸引購買。

2、盡可能獲取訪客的郵件地址

根據(jù)Episerver的研究:92%第一次訪問零售商網(wǎng)站的消費者都不是來買購物的。收到訪客的電子郵件地址后,你將能夠在他們離開網(wǎng)站后向其發(fā)送關(guān)于商店銷售活動的提醒,換句話說,訪客很有可能會再次訪問你的網(wǎng)站。

那么,如何獲取訪問者的電子郵件地址呢?最有效和最簡單的方法是使用彈出窗口。但是,如果你想激勵訪問者留下他們的電子郵件地址,你應(yīng)該給他們一些獎勵作為回報。

例如,如果訪客加入Tommy Hilfiger Club,在彈出窗口中輸入郵件地址,那么該訪客將在第一次購買時獲得大幅折扣。

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另一個激勵訪問者留下聯(lián)系方式的好方法是舉辦競賽。例如,F(xiàn)ilippo Loreti每月向一位幸運的中獎?wù)咛峁﹥r值500美元的禮品卡。

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3、讓訪客以客人的身份結(jié)賬

如果訪客決定結(jié)賬,你必須盡一切可能結(jié)束銷售過程,不要以注冊形式分散潛在客戶的注意力,就像百思買一樣,他們不會強迫新客戶在結(jié)賬時創(chuàng)建帳戶。

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4、營造緊迫感

創(chuàng)造緊迫感是提高轉(zhuǎn)化率最簡單的方法之一。因為人們害怕錯過什么的話,他們就會采取行動避免造成損失。由此,建議你可以通過多種方式營造這種緊迫感。

以下是關(guān)于如何制造緊迫感的3個例子:

1)顯示有多少訪問者也在查看特定的產(chǎn)品,或者提供與Booking.com類似的服務(wù)。

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2)顯示剩余的庫存產(chǎn)品數(shù)量,就像Tradlands網(wǎng)站一樣。

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3)向你的訪客展示交易只在有限時間內(nèi)有效。

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5、減少購物車放棄

價格和運費是影響購物車放棄率的兩大原因。通常,你的潛在客戶會在瀏覽器中打開多個不同商店的網(wǎng)站,并研究對比價格和運費。

對于那些打算放棄購物車的訪客,你可以在他們打算離開網(wǎng)站時提供一個小折扣或免運費優(yōu)惠。

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6、網(wǎng)站個性化

每個網(wǎng)站訪客都有不同的愿望和需求,所以向每個人展示千篇一律的內(nèi)容是不明智的。因此,個性化將開始發(fā)揮作用。網(wǎng)站個性化的主要好處是為訪客提供他感興趣的內(nèi)容、產(chǎn)品、信息或任何他們想要的東西,你需要在正確的時間以正確的形式展示給他們,從而增加銷售的可能性。

例如,如果一個訪客通過你的筆記本電腦的Facebook廣告訪問了你的網(wǎng)站,那么,相比其他產(chǎn)品,該訪客將有更大的幾率購買筆記本電腦。因此,此時你給他推薦筆記本電腦的成功率會較高。

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如果你是一家在線時尚商店的老板,你可以向來自溫暖天氣國家的訪客展示你的新T恤系列,而向來自寒冷天氣國家的訪客展示羽絨服系列。

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除此之外,你可以設(shè)置其他個性化網(wǎng)站的場景,但需要考慮:哪一個最適合你的商店,并利用它為你的訪客提供量身定制的個性化體驗。

(來源:跨境喵的碎碎念)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿,轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。

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