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2019-06-21 10:19
從亞馬遜平臺的注冊，運營，物流清關等環節來看，平臺是越來越要求賣家合規運營。如果說去年是合規運營元年，今年就是平臺通過強制性的政策，要求賣家達到標準運營的水平。否則，從7.22號起，平臺將對產品標題不合格的listing禁止顯示，如圖：
并且亞馬遜對標題和變體產品的標題，該如何正確書寫，給出了一個詳細的清單，如圖：
看這么一大堆英文會很累，這里我把本次的標題書寫要點。
總結如下：
1.標題長度最多50個字符，大家不要去記，后臺字符超長了，會有紅色提示；
2.標題每個單詞首字母大寫，介詞（in、on、over、with），連詞（and、or、for）和冠詞（the、a、an）要小寫；
3.數字和字符必須是英文輸入法，阿拉伯數字，測量單位必須是英制，不能有~、！、*、 $ 、？等符號；
4.變體的子asin中不能有和產品無關的修飾詞，如“sale”（促銷）或“free ship”（免費送貨），“Hot Item”（熱銷品）或“Best Seller”（暢銷品）。
子asin很多人不知道哪里，如圖：
紅色箭頭所示的6個尺寸，就是這個產品的子asin變體。
有些中國賣家喜歡在這里做優化，甚至埋藏核心關鍵詞或者促銷信息，之前的平臺規則沒對這里有要求。現在是硬性規定了，也是為了簡化購物頁面。這次新規還對FBA發貨的產品，做了標題強制性約束，也就是你打印出，貼在每個產品上的asin標簽，上面的標題必須和網站上的一模一樣；如圖：
標題就是圖片中的英文，并且二維碼要能掃出來，我這里做了隱私處理。
如果標題和FBA產品在網站上顯示的不一樣，可能會拒收賣家的庫存，或者視作為“Unfulfillable”（無法配送）狀態接收賣家的庫存。只要細心點的賣家，這些要求很容易做到。我相信未來在產品的主圖，五行描述，都會做出相應的合規要求。
亞馬遜主圖的要求是：
1.白底，1000*1000以上的像素
2.主圖上只能有產品，不能有非賣品
3.不能多角度展示；
合格的主圖，可以參考剛剛的那張子asin圖片，這里放幾張不合規的主圖，如圖：
第一張主圖，多了不出售的狗。第二張主圖，多角度展示。第三張主圖，不是白底照片。
很多人都覺得這些產品都賣得好好的，而且有的還是幾百個review。在之前平臺規則不嚴的情況下是無所謂，如果后期亞馬遜突然查主圖，以上都是被打擊，下架的潛在對象。
之前聽過一個美國賣家在論壇的留言，大概意思如下：你們這些中國賣家都很皮哦！都不遵守亞馬遜規則，鉆縫隙運營。我們美國賣家都追隨平臺規則，看看誰活的更久。現在聽來還很震耳欲聾，值得我們廣大賣家反思哦！！！（來源： 跨境電商人成長日記）
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