免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-06-20 10:09
長期以來，出口電商賣家普遍以北美、歐洲作為出海撈金的主戰場。然而，跨境電商競爭激烈的今天，賣家和平臺又紛紛躋身新興市場。亞馬遜全球開店區域拓展經理Mingo坦言：“目前，北美、澳洲及歐洲等傳統優勢市場增速開始減緩，而南美及亞太地區則以高達40%的增長速度高歌猛進。印度、中東、日本這三大新興市場正在悄然成長為跨境電商新的藍海。”
一、印度市場
據Mingo介紹，印度市場目前擁有13.5億人口，并預計2024年其人口數將趕超中國。此外，印度國土面積達329萬平方公里，密集的分布，因此倉儲配送十分方便，而在該市場官方語言以印地語及英語為主，貨幣為印度盧比（1人民幣=10.32盧比）。
①印度經濟將保持高速增長
據安永新興市場中心研究報告顯示，印度將持續成為世界上增長較快的經濟體之一，國際資本視印度為極具吸引力的市場。Mingo以2011年-2012年的物價為基準舉例道，印度GDP在沒有扣除物價的因素下，每年仍將保持8%-10%的增長，增速常年位居世界前列。如下圖所示：
②印度消費市場前景廣闊
Mingo表示，印度市場消費前景十分廣闊，居民財富增長是拉動消費的較大動力，其中印度有1.29億城鎮居民將引領消費增長，個人消費預計到2025年將翻4倍。
③印度營商環境逐步優化
印度市場更為有利的外資政策則體現在，自2018年以來，印度政府在零售等行業逐步開放外資準入。與此同時，政府也在大力支持電商業務發展，比如去年“數字印度”等計劃助推印度電商發展。
④印度互聯網電商發展迅速
據印度品牌價值基金會2018年9月電商行業報告顯示，2017年-2020年，印度在線成交額逐年遞增，尤其是在2022年后電商發展速度尤為驚人，并預計2026年電商總額將達2000億美元，相比于2018年翻4倍。
⑤在線零售市場潛力巨大
印度品牌價值基金會2018年9月電商行業報告進一步指出，印度零售市場仍有巨大潛力。首先，在線零售總額上，2018年預計達327億美元，每天將產生100萬-120萬筆交易；其次，在線購物人口上，2018年達1.2億人，預計2025年將達2.2億人，尤其是二三線城市增速更快；再者，占社會零售總額比重上，2018年占比約2.9%，到2020年預計將提升到5%。
⑥關于亞馬遜印度站
“亞馬遜自2013年進入印度市場起即引起極大重視，比如去年10月，亞馬遜西雅圖注資10億美金于印度站，包括2017年股東信中也曾提到印度是未來增長潛力較大的市場。截止目前，已超過40萬賣家入駐亞馬遜印度站，選品超1.7億覆蓋100多個品類，具備有50個倉配中心。”而隨著2019年Prime Day不斷臨近，Mingo透露，亞馬遜Prime打破了印度顧客不會為了便利多付錢的傳統，如今已有幾百萬付費會員，印度顧客只需每月支付129盧比（約12.5元）或每年999盧比（約97元）即可成為Prime會員。點擊申請入駐亞馬遜印度站>>
二、中東市場
“亞馬遜中東站相對印度站更為新穎，于2019年4月份正式開啟招募。”Mingo表示，亞馬遜中東站主要涉足7個國家，包括有阿聯酋、沙特、埃及、巴黎、卡塔爾、阿曼等國，達1.5億人口，官方語言以阿拉伯語和英語為主，貨幣為阿聯酋迪拉姆（1迪拉姆=1.88人民幣）及沙特里亞爾（1里亞爾=1.79人民幣）。
①中東人口年輕化趨勢明顯，經濟發展穩定
據中國商務部數據指出，中國是沙特和阿聯酋重要的貿易伙伴，其主要進口產品包括有電器、機械、紡織品等生活用品，中國華東賣家在這些品類上占據一定優勢。
“該市場近幾年經濟發展趨于穩定，人均GDP全球排名相對靠前，而其較為明顯的特征則體現在人口年輕化趨勢十分明顯，60%以上的人口都在35歲以下。”Mingo說道。
②中東電商發展概況
科爾尼管理咨詢報告指出，中東市場線上零售額預計2020年將達198億美元，年增長率約30%，其中互聯網滲透率阿聯酋達96%，沙特為85%，滲透率極高。
另外，在中東地區購物人群男性占比高于女性，消費者主要采用移動端在線購物。Mingo提到：“該市場約有70%人群是通過手機購物，當地消費者更欣喜于購買中國的VIVO及OPPO手機。”
③品類分析
電子品類、服裝和家居家具為當下中東電商熱門品類。
④消費者分析
“中東市場當地消費者對產品質量要求較低，以服飾類為例，設計方法簡單，無需過多花哨裝飾，而在頭巾選擇上，女性消費群體也往往更傾向于黑色、亞麻材質為主。”Mingo說道。
另據Narratiive機構2017年8月-2018年2月間的問卷調查顯示，在過去12個月內，消費者網上采購的商品排名靠前的分別是服裝和配飾類、運動類、鞋類、酒店用品等。
而就在線購物的支付方式上，貨到付款及信用卡在線支付更受大多數消費者青睞。另外，物流配送時間上，當地消費者對配送時效要求并不高，10天以內的配送時間都可被接受。
三、亞馬遜日本站
日本站是亞馬遜相對成熟的站點。相關數據顯示，截至2017年年底，日本是全球第三大經濟體，互聯網用戶人數位居世界第六，互聯網人口比率高達94%，同時，其國民生產總值位居世界第三。
“中國商品在日本十分受歡迎，可以看到1990年到2017年，日本向中國進口商品的比例從5.1%增長到24.4%。從增長趨勢來看，日本當地消費者如今已越來越離不開中國商品。”Mingo說。
而在談及2019年亞馬遜全球開店戰略布局方向上，Mingo表示將在以下這三大方面集中發力：
第一、支持賣家開展產品創新，為致勝跨境電商新時代夯實核心競爭力。
第二、支持賣家推動品牌出海，為保障跨境電商長遠發展積蓄新勢能。
第三、支持賣家拓展全球布局，為部署跨境電商業務版圖尋求新增長。
（文/雨果網 陳林）
