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2019-06-20 09:14
說到“Machine”大家會想到的是自動化，智能化，精準化，那么他與谷歌動態搜索廣告有什么關系呢？其實在日趨激烈的Google Ads推廣中，隨著消費者轉向網購，且行為歷程越來越復雜，精準高效地投放廣告變得愈發困難，在明確捕捉用戶搜索意圖過程中，目前面臨三大難題：
1. 新的搜索內容層出不窮,在 Google.com 發生的搜索中，每一天都會有 15% 的搜索是查詢全新的內容；
2. 網站日益復雜，相比以往網站規模更大更加動態多變,因此更難通過廣告來宣傳它們;
3. 搜索方式不同以往，語音搜索不同于文字搜索，進一步加劇了搜索的復雜性。
試想在2015年之前我們投放廣告時，七成客戶會因看到與自己的興趣不相關的廣告而感到不滿；2019年的今天，如果想要競價廣告達到更好的效果，抓住客戶的搜索意圖尤為重要。每天有數萬億次搜索，大規模地針對每一次搜索量身定制廣告顯然是不可行的，而動態搜索廣告就完美解決了這一難題，它巧妙的利用“Machine Learning”探索客戶搜索意圖，自動調整廣告，將與客戶搜索意圖最相關的廣告內容展示到他們面前，完美的提升了客戶的搜索體驗，也對競價轉化效果起到了推波助瀾的作用！
什么是Google動態搜索廣告？
在此之前我們常用的搜索廣告是加大型文字廣告，這里我們常常要針對不同類型的關鍵詞撰寫不同的廣告，并且定期的去更新內容，特別費時費力，而且還不能保證客戶的搜索詞匹配到廣告語里面是否符合客戶的搜索意向，而動態搜索廣告與此類廣告相比最大的不同是，動態搜索廣告更加的智能化，對于機器學習利用的更加充分和徹底，大大節省了人力；它可以根據廣告客戶的網站來決定要在發生哪些搜索時展示廣告。
當用戶搜索時，動態搜索廣告會讀取廣告客戶的搜索意圖，將用戶查詢的內容與網站上的網頁內容進行匹配；同時動態搜索廣告會結合用戶的搜索意圖和客戶的網頁內容等多種因素，自動生成一個廣告標題，用戶點擊后將會進入與其最相關的著陸頁；
動態搜索廣告的三大優勢
1. 擴大覆蓋面：動態搜索廣告可以覆蓋普通搜索廣告無法覆蓋的流量：每天有 15% 的新搜索字詞產生，而這些是普通搜索廣告系列無法覆蓋的。動態搜索廣告以更低的費用顯著增加了來自核心目標群體的流量。
2. 機器學習高效自動化：作為Google廣告自動化的核心之一，機器學習技術通過自動定位，幫助發現未定位到的搜索字詞，借此動態搜索廣告可為廣告客戶更高效地提供增量流量節省時間，無需繁瑣的關鍵字管理。
3. 數據報告可控可衡量：動態搜索廣告可提供完全透明的搜索字詞報告作為分析及優化參考，并可通過對定位條件級別的出價調整，和對不相關流量的排除來對廣告投放進行控制。
動態搜索廣告的展示方式
當網民在 Google 上使用的搜索字詞與您網站上的標題和常用詞組密切相關時，那么 Google Ads 將使用這些標題和詞組來為您的廣告選擇合適的著陸頁，并生成清晰的、具有相關性的標題。
例如：我們是一家做不銹鋼絲網的工廠，當網民在 Google 上搜索“安平不銹鋼絲網”時，那么他看到您的廣告即為（標題是“不銹鋼絲網 – 安平”）時，則會點擊您的廣告，后到達您安平不銹鋼絲網產品的網頁。通過這種方式，動態搜索廣告能夠迅速將潛在客戶，引導至網站上包含他們所需信息的地方。
動態搜索廣告的定位原理
動態搜索廣告會使用您網站上的內容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項中進行選擇。
1. “所有網頁” 定位
即由 Google 為您網站建立的索引決定相關的用戶搜索并生成您的廣告：包括 Google 的搜索和廣告抓取工具。在網站的網域中發現的每個網頁。
示例1：您有一個電子產品網站 www.electronicsexample.com。要定位 www.electronicsexample.com 中的所有網頁，Google 會根據您網站的內容創建出可定位的類別，也就是按主題整理的多組著陸頁。您可以決定要定位哪些網頁組、如何對類似的網頁進行分組，以及粒度級別。
2. “網頁標題”定位
即動態搜索廣告可以定位標題中包含特定字詞的網頁。如果不知道什么是網頁標題，舉例點擊 google.com，然后查看瀏覽器窗口的頂端。您應該會看到“Google”這一網頁標題。示例：我們希望定位標題中包含特定字詞（如“絲網機械”）的網頁。要按標題定位網頁，那么就要使用絲網機械產品詳情頁的最終達到網址。
3. “網頁內容”
可以定位包含您指定的特定字詞的網頁。示例：您希望使用所有包含“焊管機”一詞的網頁來定位廣告。要按內容定位網頁，就需要添加一組網頁，并選擇網頁內容選項，然后輸入“焊管機”。
4. “自定義標簽”
可以使用頁面 Feed 來為網址附加自定義標簽，然后定位這些自定義標簽。一般適用于網站上有特定的支付通道的客戶。
示例：我們希望為獲得 4 星評分的數碼相機制作一個廣告系列。我們已將一個 Feed 附加至廣告系列，并使用 Feed 為所有 4 星級相機的網址添加“四星”標簽。在 Google Ads中，可以定位網頁標簽為“四星”作為標記網頁，然后只定位擁有這些標簽的網址。
如何使用動態搜索廣告制作出效果理想的廣告？
眾所周知，一個黃金賬戶必備的廣告語條件，即保證每個廣告組至少有3條以上的廣告語、關鍵詞與標題描述必須內容相關、著陸頁面一定要與廣告精準地相對應，那么建立動態搜索廣告需要注意哪些問題呢？下面我們來詳細說一下！
01、每個廣告組中應該有 3 個以上的廣告
首先要確保遵循基本的最佳做法：每個廣告組中應該有 3 個以上的廣告。提供因定位條件而異的廣告內容描述，例如創建限定條件更加寬泛的動態廣告定位條件，可以幫助逐步增加您的流量。如果您創建的動態廣告定位條件中已編入索引的著陸頁數量太少，您的廣告可能無法獲得穩步增加的流量。
您可以設置出價調整，按一定的百分比提高或降低動態廣告定位條件出價。通過出價調整，可以更好地控制廣告的展示時機和位置。建議針對包含“已售完”或“缺貨”等字詞的網頁創建排除對象。這樣，如果您網站的網頁中包含無法購買的產品，系統就不會向客戶展示這些網頁。
● 確保添加了所有相關的附加信息
● 將動態搜索廣告與智能出價搭配使用
● 預算不要受限，設置充足預算
02、網站設計方面的最佳做法
● 動態搜索廣告會通過“Machine Learning”在分析網站以及網民的搜索意圖基礎上來展示符合客戶心理預期的廣告，因此建議依據多種不同的因素來制作廣告：用戶的搜索字詞、著陸頁標題、內容及其他信號等。
● 考慮到著陸頁的標題對動態搜索廣告的標題影響最大，建議網站每一著陸頁有明確的標題，以便于機器在進行抓取時更加準確匹配廣告內容。
以上就是Nina為大家帶來的動態搜索廣告的介紹，準確使用動態搜索廣告，在Machine時代，自動化讓一切變得更加智能！而動態搜索廣告完美利用“Machine Learning”能夠最大限度增加網站流量以推動業務增長，你還在等什么呢？趕快用起來吧！（來源： 絲路贊學院）
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