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2019-06-17 16:27
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由于全球的購物者越來越討厭不環保的快時尚服裝，轉而青睞環保型衣服，因此運動休閑在全球盛行開來。該研究采訪了370萬名消費者，涵蓋了50多個市場的165000個品牌。
什么是運動休閑？
根據相關調查報告顯示，在運動休閑領域取得成功需要及早發現時尚潮流、快速回應市場，并通過相關通信手段接近核心受眾。例如，耐克通過各種渠道與客戶保持溝通，建立一個品牌社區。
該研究表明，快時尚品牌在價值增長方面落后，部分原因是其不注重環保。客戶希望購買的產品不僅要環保，能穿的時間也要長于一個季度。本文分析提供了八個關鍵策略來幫助商家在運動休閑領域取得成功。
1、包容性
研究表明，建議商家對客戶進行跨代聯系，在每一代客戶群都要成為多樣性與性別流動性的代表。
2、有責任感
客戶最受喜愛的品牌是最環保的產品。賣家應重新考慮他們的經營方式，并找到對環境和業務都有益的解決方案。
3、個性化
由于購物者采用“零浪費”的購物理念，他們會要求品牌提供與眾不同、個性化的東西。客戶不喜歡千篇一律的東西，如果賣家敢冒風險提供與眾不同的品牌或許會吸引客戶的關注。
4、把握趨勢
分析表明，城市生活更受歡迎，這意味著衣櫥空間正在縮小。服裝所升級的“混搭”風格就有用武之地，他們既時尚又耐用。
5、探索其他商業模式
由于共享經濟心態和人們對環保的關注，人們可能更喜歡租房而不是買房。所以，賣家也可針對這部分人群的金錢觀和消費需求，制定對應的活動方案。
6、多功能性
人們越來越喜歡既舒服又適合多種場合的衣服，包括工作、鍛煉和晚上外出。
7、量身定制體驗
賣家應該使用他們客戶的數據來提供量身定制的品牌體驗，甚至是定制的產品。由于購物者不愿意購買一次性時裝，他們的零售療法將從常規購物轉向購買高級產品和服務。
8、幫助人們改善健康狀態
研究表明，運動休閑的歡迎程度將繼續保持，因為它與健康和開心的文化轉變保持一致。然而，成功可以來自更廣泛的健康和改善領域，例如促進睡眠的衣服，增加信心的內衣，或者教育健康的播客。
（編譯/雨果網 凌梓悅 ）
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