免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-06-16 16:56
關(guān)于產(chǎn)品制圖我們應(yīng)該首先從產(chǎn)品的賣點整理出發(fā)。運營需要從公司貨品部獲得產(chǎn)品樣品以及產(chǎn)品相關(guān)材料基礎(chǔ)信息，再根據(jù)產(chǎn)品的特征整理產(chǎn)品賣點，這個賣點是服務(wù)上架的五點描述的，根據(jù)產(chǎn)品賣點去提交制圖需求，把賣點通過圖片形式反饋給客戶，促進(jìn)提高下單轉(zhuǎn)化率。
我們以運動鞋為例，首先我們先整理好產(chǎn)品的基礎(chǔ)賣點文案，如重點文案描述五點：1.豹脊仿生科技 2.緩震護(hù)膝 3.輕透鞋面 4.防滑升級 5.215克輕盈。包括產(chǎn)品角度描述賣點等。
（先整理一份基礎(chǔ)賣點文案，之后才是制圖）
這個制圖需求，我們需要從產(chǎn)品本身出發(fā)，也需要參考平臺競品等，一般做品牌備案的賣家，第7張圖片位置是產(chǎn)品視頻，那么就有6張圖片需要發(fā)揮。我們可以從這幾點去構(gòu)思制圖：產(chǎn)品正面，鞋頭，鞋跟，鞋底，鞋面，細(xì)節(jié)，整體（上架圖），尺寸圖。
早期的亞馬遜制圖風(fēng)格都是非常簡約的，隨著平臺競爭的加劇，逐步天貓化，圖片更加個性，多樣化。那么我們的制圖形式也可以多些變化進(jìn)行測試的。
（早期的制圖形式都是很簡約統(tǒng)一）
我們可以通過制圖需求表格來向設(shè)計部提交制圖要求，類似下圖，有制圖參考和文案要求：
（通過表格更直觀的提交給設(shè)計部進(jìn)行調(diào)色和制圖）
一般來說主圖是展示產(chǎn)品正面的，但是對于運動鞋來說，可以通過側(cè)面45度角更加展示產(chǎn)品的奔跑感覺，展示了鞋面，鞋底邊緣，鞋口。后續(xù)我們可以通過廣告展示的點擊率來進(jìn)行判斷優(yōu)化主圖的質(zhì)量。
在第二張圖，又通過上腳圖來展示產(chǎn)品鞋面，并且添加透氣效果。能夠給客戶直觀展示產(chǎn)品上腳效果和透氣鞋面特征。
相對于上張圖的右腳圖，第三張圖展示為左腳圖，通過緩震的設(shè)計效果，進(jìn)行緩震說明。
尤其是主推的產(chǎn)品，一定有它不同于市場競品的最大特征，比如這款運動鞋最大的賣點是鞋底的豹脊仿生科技設(shè)計，如果是通過直譯，那么客戶可以根本無法理解，所以在這里大膽的使用了天貓化的制圖思維，通過突出獵豹的脊椎來形容產(chǎn)品的賣點特征。
第五張圖是正面和鞋底的展示，因為前面使用細(xì)節(jié)或者效果展示，這里是對產(chǎn)品的補充，完整直觀看到產(chǎn)品本身。
第六張圖是尺碼圖，如果是沒有品牌備案的賣家，建議對于尺碼類的產(chǎn)品，在第七張圖添加尺碼圖，方便客戶參考購買，降低退貨率。鞋類的產(chǎn)品，國內(nèi)工廠一般是給鞋楦長度信息，賣家需要把毫米單位mm更換為英尺in單位。
第七張圖位置，有實力的賣家可以拍攝產(chǎn)品專業(yè)視頻或者網(wǎng)紅穿著解讀視頻。當(dāng)然這樣包含A+頁面先不做詳解了。
那么根據(jù)這幾張圖片的形式，向大家展示新的制圖構(gòu)思，我們需要根據(jù)不同品類的產(chǎn)品和產(chǎn)品特征進(jìn)行制圖，并且通過后臺轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)分析慢慢優(yōu)化好產(chǎn)品圖片。（來源：柯鈿燦）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
