免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-06-16 09:04
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
6月15日晚8點，唯品會616年中特賣正式開售，千萬海內(nèi)外大牌、人氣爆款商品輪番登場，以“大牌鉅惠，三折封頂”的方式為用戶開啟了一場極致質(zhì)價比的夏日購物狂歡。
截至今晚9點，唯品會616年中特賣已傳來首批捷報：開售半小時，訂單量即破百萬，其中服飾穿戴核心品類商品的銷量居于首位。此外，美妝、3C家電等品類中國貨品牌銷售火爆，銷量同比增長明顯；90后年輕人的消費實力在此次大促中也顯現(xiàn)出來，他們在體育用品、美妝、家居、母嬰等多個品類的消費數(shù)據(jù)均十分亮眼。
此次唯品會616年中特賣活動中，服飾穿戴護城河品類仍是重點發(fā)力領(lǐng)域。據(jù)悉，GUESS、MISS SIXTY、Lacoste、LEE等國際大牌，以及MO&Co. 、音兒、卡賓、太平鳥等國產(chǎn)品牌均參與了“無套路”的深度折扣活動，激發(fā)了用戶的購買熱情。616年中特賣開售1小時數(shù)據(jù)顯示，服飾穿戴類銷量TOP3商品為連衣裙、女士T恤、男士T恤，其中連衣裙占該品類銷量的22%。
此外，616年中特賣“國潮”涌動，許多國產(chǎn)品牌在此次活動中的銷量出現(xiàn)了突飛猛進的增長。美妝品類中，國產(chǎn)品牌銷量TOP3為：卡姿蘭、完美日記、百雀羚；3C品類中，國產(chǎn)品牌銷量TOP3是：華為、小米、vivo。
在國貨銷量增速創(chuàng)新高的背后，90后年輕消費人群的貢獻不容忽視。日前，唯品會聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《中國社會新人消費報告》中就指出了90后的“國貨熱”現(xiàn)象，以美妝產(chǎn)品為例，許多愛研究產(chǎn)品成分的90后認為，國產(chǎn)美妝有可媲美歐美大牌的品質(zhì)、同時擁有更平易近人的價格，因此在追求“高質(zhì)價比”的90后年輕人中頗受歡迎。
當(dāng)前，步入社會的90后群體越來越龐大，也呈現(xiàn)出越來越多有趣的消費現(xiàn)象，例如在母嬰消費領(lǐng)域，90后的表現(xiàn)越來越活躍。此次唯品會616年中特賣活動的數(shù)據(jù)顯示，開售1小時，母嬰產(chǎn)品中90后消費占比達30%，其中95后消費同比增長45%。
此次616年中特賣活動中，惠氏奶粉、斯凱奇、花王、樂高等國內(nèi)外母嬰大牌均上線了夏季新品，從“吃喝玩樂”全方位滿足用戶購買母嬰兒童產(chǎn)品的需求。其中，斯凱奇夏季新款涼鞋、DAVE&BELLA嬰幼裙裝及巴拉巴拉連衣裙等“高顏值”單品深得90后新手爸媽的喜愛。
抗衰老、養(yǎng)生類產(chǎn)品已經(jīng)成為90后購物清單上的黑馬。616年中特賣開售1小時的數(shù)據(jù)顯示，美容儀、健康手環(huán)、保健品等產(chǎn)品的銷量分別出現(xiàn)了同比170%、150%、40%的增長，其中超過40%的銷量為90后貢獻。全面步入20歲階段的90后一代，在養(yǎng)生方面已經(jīng)不止于“保溫杯里泡枸杞”，而是已將抗衰老提上重要議程。
此外，家居、寵物等品類的消費數(shù)據(jù)也有很明顯的90后“個性”色彩。《中國社會新人消費報告》指出，家居產(chǎn)品方面，90后最重視“儀式感”。在616年中特賣開售1小時的數(shù)據(jù)中，香薰、杯碟套裝、花瓶等有情調(diào)的小物件銷量增速較快，與報告結(jié)論相呼應(yīng)。
寵物消費方面，90后為愛寵花錢不設(shè)限。此次616年中特賣開售1小時，狗糧銷量居寵物產(chǎn)品銷量第一位，銷量增幅高達77%，背后少不了90后用戶的貢獻。
除用戶消費趨勢及喜好變化之外，唯品會616年中特賣的數(shù)據(jù)還展現(xiàn)出了以城市為單位的地域消費特征。據(jù)1小時開售數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海牢牢占據(jù)了銷量最高TOP3城市名額。可見一線城市用戶在全力工作之余、購物時拼手速也不甘落于人后。同時，海南省定安縣的人均銷售額超過600元，成為人均消費金額最高的城市。
有趣的是，四川省的90后小鮮肉買入了最多的遮陽傘，而上海的70后阿姨購買絲巾的訂單量最高。
唯品會616年中特賣剛剛開始，憑借“大牌鉅惠，三折封頂”的誠意，收獲了開售1小時的亮眼成績。當(dāng)前，唯品會616年中特賣的鉅惠活動仍在持續(xù)中，直至6月18日晚24點收官，將為更多用戶奉送超值好物驚喜，用“好貨不貴”的價值助力用戶構(gòu)筑品質(zhì)生活。
