6月12日，YouTube推出自己的“戛納獅子會(huì)”排行榜，表彰過去12個(gè)月內(nèi)該平臺(tái)最受歡迎的廣告。

排名是根據(jù)網(wǎng)站觀眾參與的信號(hào)（包括觀看時(shí)間、觀看次數(shù)以及付費(fèi)播放量）來計(jì)算的。

YouTube的排行榜顯示出觀眾對(duì)長(zhǎng)篇廣告的興趣日益增加。排名靠前的廣告平均時(shí)長(zhǎng)為1分46秒，觀眾通常會(huì)在前5秒（可以選擇關(guān)閉廣告）后繼續(xù)觀看。YouTube表示，這表明品牌需要認(rèn)真思考，怎么通過“講故事”來吸引觀眾的注意力。

YouTube負(fù)責(zé)人Roya Zeitoune表示：“上榜的廣告都是切中了某些要素或是結(jié)合了以下三個(gè)要素才得以成功。有些是引起觀眾情緒上的共鳴（如LG和耐克）；有些是幽默（如亞馬遜、法國(guó)電信公司Orange、蘋果、土耳其航空公司和德國(guó)工業(yè)企業(yè)Bosch）；或是運(yùn)用名人效應(yīng)（如Shopee、耐克、三星、可口可樂和亞馬遜）”

以下是YouTube排名前十的廣告，希望你可以從這些創(chuàng)意廣告中看出“商機(jī)”。

1、可口可樂巴西公司——打“汽”

排在首位的是來自可口可樂巴西公司的廣告，該廣告主打可樂標(biāo)志性氣泡帶來的的活力效應(yīng)。該廣告鼓勵(lì)飲用可口可樂的年輕一代“打氣”并充分享受生活，以此來吸引消費(fèi)者。

2、亞馬遜——當(dāng)語(yǔ)音助手無孔不入

今年的亞馬遜超級(jí)碗廣告也受到了YouTube觀眾的歡迎，廣告請(qǐng)來了參演過《星球大戰(zhàn)》、《敢死隊(duì)》等大片的美國(guó)演員Harrison Ford(哈里森·福特)，奧斯卡得主Forest Whitaker(福里斯特·惠特克)等諸多“大牌”。

廣告用夸張幽默的手法想象了幾乎被Alexa和Echo全面覆蓋的世界，廣告通過廣告主人公因?yàn)檎Z(yǔ)音助手和智能音箱發(fā)生的一些列奇事來提醒大家不是所有場(chǎng)景都適用Alexa，去反過來突顯其能做到“無孔不入”的強(qiáng)大應(yīng)用性。

3、Orange——去Orange 化

廣告由埃及喜劇演員 Ali Rabee主演。這部廣告基調(diào)一直圍繞一個(gè)問題“如果沒有網(wǎng)絡(luò)套餐我該怎么辦”展開，依據(jù)這則廣告來看，答案顯而易見——Orange是多么的重要。

4、LG——完整的夢(mèng)想

LG的廣告由著名越南高人氣足球運(yùn)動(dòng)員Nguy?n Quang H?i領(lǐng)銜主演，表現(xiàn)了9000萬人如何共享一個(gè)夢(mèng)想。

5、蘋果——iPhone XS讓你所愛的一切都變大

iPhone XS和iPhone XS Max的廣告創(chuàng)意，皆突出了iPhone XS 和iPhone XS Max“大”的特點(diǎn)，無論你用手機(jī)拍攝記錄寶寶走出的第一步還是在FaceTime上與朋友聊天，“你愛的一切都變大了”。

6、Shopee——BlackPink代言的“12.12生日大促”

Shopee這支以韓國(guó)女子組合BLACKPINK代言，播放量3200萬的廣告充分證明了Kpop（韓國(guó)流行音樂）在全球的影響力。

7、土耳其航空公司——樂高大電影版飛行安全視頻

這部來自土耳其航空公司的飛行安全視頻重新集結(jié)了2014年熱門影片《樂高大電影》中的原班人馬，廣告用超“萌”的樂高角色帶觀眾體驗(yàn)了包括系安全帶并戴氧氣面罩等一系列安全乘機(jī)要點(diǎn)。

8、耐克——夢(mèng)想就要夠瘋狂

耐克邀請(qǐng)NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）爭(zhēng)議球員Colin Kaepernick代言這則廣告，此舉也在今年早些時(shí)候讓耐克遭到非議。因?yàn)镃olin Kaepernick曾在2016年的美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟NFL比賽前奏國(guó)歌時(shí)，單膝跪地抗議美國(guó)國(guó)內(nèi)的種族歧視現(xiàn)象，“一跪成名”。

在廣告里Colin Kaepernick對(duì)其他運(yùn)動(dòng)員說：“不要問你的夢(mèng)想是否瘋狂，而要問你的夢(mèng)想是否足夠瘋狂?！痹搹V告得到了超過2900萬次播放量，可見耐克和Colin Kaepernick的“冒險(xiǎn)”拍攝似乎也是值得的。

9、Bosch——像Bosch一樣

在這個(gè)頗具喜劇色彩的廣告中，Bosch突出了自身產(chǎn)品囊括的范圍，表現(xiàn)了它如何能使每個(gè)人活成Bosch的樣子。

10、Galaxy Note9——Fortnite Supply Drop

利用時(shí)下全球?qū)ortnite（游戲：堡壘之夜）的狂熱，三星讓廣大“Fortnite迷”們看到了新款Galaxy Note9的功能有多強(qiáng)大，能給他們帶來頂級(jí)的游戲體驗(yàn)。

（來源：先鋒出海）

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