目前有越來越多的公司開始布局網(wǎng)紅營銷策略，從一年一兩次過渡到了全年型的戰(zhàn)略。據(jù)了解，39%的營銷人員計劃今年將增加50萬美元以上的網(wǎng)紅營銷預算。但網(wǎng)紅營銷仍面臨以下幾個障礙：

1、價格昂貴：據(jù)了解，網(wǎng)紅Kim Kardashian的一個Instagram贊助貼會收取高達30萬的推廣費，盡管很少有品牌會愿意支付這樣的價格，但其他網(wǎng)紅的推廣費也不便宜。

2、難以擴展規(guī)模：盡管廣告商們可以通過網(wǎng)紅推廣來擴展規(guī)模，但由于其勞動力密集程度較高，難以實現(xiàn)自動化，實際操作起來并不容易。

3、營銷人員和網(wǎng)紅可能會犯錯：試圖擴大網(wǎng)紅營銷有時會導致營銷人員走捷徑，比如盲目的選擇擁有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅，卻本身不會為品牌帶來影響力，又或者不愿透露代言信息，而一些網(wǎng)紅也會在發(fā)布廣告內(nèi)容時出現(xiàn)難以彌補的錯誤。

4、網(wǎng)紅推廣太多：如果每個名人和網(wǎng)紅都接受產(chǎn)品推廣，消費者可能會適得其反，忽視其所發(fā)布的廣告內(nèi)容，甚至對品牌產(chǎn)生厭惡情緒。

5、衡量ROI：有一半的營銷人員表示，衡量網(wǎng)紅營銷的ROI仍然是的痛點。許多營銷人員關注的是頂級渠道的品牌知名度、印象和參與度，而追蹤其對銷售的影響的人相對較少。

6、假粉泛濫：品牌通常會向擁有大量粉絲的網(wǎng)紅投入更多的推廣費，但這些粉絲很可能大部分都是假粉。一些“網(wǎng)紅”為了獲得更高的推廣費用會大量的買假粉。

以下是解決這些問題的可能方案：

1）選擇小眾網(wǎng)紅

據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，隨著粉絲數(shù)量增加，參與度往往也會下降，而與一些有名的網(wǎng)紅相比，1000名到10000名較少粉絲量的網(wǎng)紅會擁有更高參與度和信任度，并且虛假粉絲也相對較少，他們的粉絲更可能關注他們推薦的產(chǎn)品。

2）社交媒體測量

社交媒體分析工具可以幫你衡量網(wǎng)紅營銷的價值。雖然網(wǎng)紅營銷是一種常見的公關和營銷策略，但一些專家警告稱，如果缺乏衡量標準，這種營銷方式將會無效。社交媒體監(jiān)控工具可以幫助賣家找到有影響力的人。

3）嚴查粉絲真實性

通過嚴格對網(wǎng)紅粉絲進行審查，會發(fā)現(xiàn)一些潛在虛假網(wǎng)紅和粉絲。不正常的低追隨率或高追隨率都是一些危險信號。除非網(wǎng)紅本身就是名人，如職業(yè)球員、職業(yè)模特、知名作家或廚師，否則迅速獲得100萬粉絲是非常令人懷疑的。

4）提供特殊服務

如果單單是網(wǎng)紅植入廣告是很難起到推動作用的，尤其是在網(wǎng)紅影響力較小或產(chǎn)品與本身形象不符時。公關專業(yè)人員可以通過提供免費內(nèi)容、產(chǎn)品樣品、公司參觀或其他特殊服務來換取品牌知名度。

(來源：小辣超有料）

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