就在上個月，亞馬遜爆發(fā)了一場“5.25事件”，因為違規(guī)ASIN創(chuàng)建政策，大批賣家賬號被封，這場血案導致的結果就是亞馬遜賣家圈中有關獨立站的討論明顯增多。

獨立站回暖——偽命題？

行業(yè)中一直在說獨立站回暖，這并不是一個偽命題。

從近兩年賣家的生存處境來看，跨境電商生意難做是“絕對”的：

依附平臺，沒有自主權，當平臺政策緊縮時，動不動被封號；跟賣、刷單等時常伴隨，賣家利潤大幅度縮水；沒有打造品牌，難以實現(xiàn)品牌溢價，抵擋激烈的價格競爭……

深圳美妝賣家Tony這樣說道：“第三方平臺的規(guī)則越來越嚴苛，對我們賣家的要求也越來越高，無論是在體量還是在品牌上。現(xiàn)在在平臺上繼續(xù)開店，運營越發(fā)捉襟見肘，不僅要和同行賣家競爭，還得和平臺競爭，很多人做不下去，只能被迫轉型去做獨立站。”

行業(yè)的整頓對跨境電商產生了很大的影響，獨立站也是在這時進入賣家的視野，并成為賣家尋求自救的一個有效途徑。時下，獨立站已經被許多跨境電商賣家列為下一步戰(zhàn)略，他們希望通過獨立站來開展線上業(yè)務，銷售自己的產品，積累培養(yǎng)屬于自己的忠實客戶，并打造出品牌。

實際上，不僅僅是跨境電商賣家，包括傳統(tǒng)外貿工廠、線下零售商等也在不斷加入獨立站的行列。這種趨勢其實很好理解，傳統(tǒng)外貿工廠大單難尋，訂單碎片化趨勢已成定局，加上工廠議價能力低，利潤差，在業(yè)務擴張上也變得十分困難，建立獨立站是工廠開拓新渠道，實現(xiàn)轉型的一個重要通路。

也因此，從去年至今，我們看到Shopify在圈中的炙手可熱，服務商也不斷推出有關獨立站的服務，預計在未來，獨立站的這把火還將越燒越旺。

布局獨立站——三個重要節(jié)點

布局獨立站通常有三個重要節(jié)點，即建站、引流、收款。

對于賣家而言，建站可以通過自主開發(fā)網站或是借助建站服務商來搭建網站；引流可以通過社交媒介、搜索引擎或是一些“黑科技”軟件來實現(xiàn)，形成自己的一套打法；而作為跨境電商的最后一環(huán)，收款是重中之重，也是眾多獨立站賣家的“心頭病”，因為誰也不想自己的業(yè)績在收款環(huán)節(jié)上打水漂。

當前，獨立站收款常用的方式包括外卡收單及海外本地支付。今天，我們重點談談外卡收單。

外卡收單是指持卡人通過使用境外銀行或境外信用卡公司發(fā)行的可在全球范圍內通用的信用卡、借記卡進行支付的業(yè)務。

這是一種十分便捷的方式，對于客戶而言，只要需持有一張信用卡，不需要注冊其他賬戶，就能快速完成交易，而對于賣家來說，結匯方便。

目前，國內鼎付、易極付、CaresPAY、銀盛支付等支付機構都有外卡收單的業(yè)務。

據(jù)了解，服務商從事外卡收單業(yè)務是有一定門檻的，如果服務商僅有第三方支付牌照和跨境支付牌照，并不能直接受理外卡的交易。

而賣家選擇外卡收單通道時，除了要評估收款機構的實力外，關鍵就是要考慮通道是否穩(wěn)定安全，風險控制是否到位。

因為根據(jù)卡組織規(guī)定，當收款公司與銀行申請通道時，網站拒付率需在1%以下，否則銀行就會關閉該通道，此前有獨立站收款平臺因拒付率超標，所有商戶資金被凍結。

推薦外卡收單通道——CaresPAY

這里推薦一個強大的外卡收單通道CaresPAY。

CaresPAY擁有10年外卡收單經驗，支持多種類信用卡支付及海外本土支付，拒付率低至1%，通道穩(wěn)定而強大，是一家實力強勁的企業(yè)。目前，其已經服務逾1.8萬商戶，人民幣交易金額超過100億。

據(jù)了解，CaresPAY在其服務上進行了精耕細作，為給商戶的交易保駕護航，讓商家更專注于自己的生意。

在關鍵的拒付率上，CaresPAY拒付率低至1%，同時對客戶也進行嚴格監(jiān)管，拒絕盜刷及高拒付率的客戶，保障通道安全。

在風險控制上，CaresPAY通過了PCI、256ssl等安全認證。PCI是一個第三方支付行業(yè)數(shù)據(jù)安全標準，由visa、mastercard、JCB等聯(lián)合制定。它對于所有涉及信用卡信息機構的安全方面做出保準的要求，全面保障交易安全。而256位SSL加密保障交易數(shù)據(jù)在傳送過程中的安全，有力保障商家利益不受到損失。同時CaresPAY擁有專業(yè)的風險控制團隊，全程監(jiān)控風險性高的交易。

而在服務質量上，CaresPAY采用了自主研發(fā)操作系統(tǒng)，后臺簡單易用，功能性強，同時為賣家提供7天24小時的全方位專業(yè)客戶服務。

目前，CaresPAY除了為賣家提供國際信用卡收款服務——境內通道+境外通道，同時東南亞海外本土支付渠道已打通，接下來拉丁美洲、印度、中東也將逐步開放。

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（來源：誤建的觀察員賬號）