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2019-06-12 09:58
根據Kantar（研究公司）的最新數據顯示，2018年全球快消品（FMCG）在線銷售額增長了20.3%，占全球雜貨銷售額的5.1%。由于擁有亞馬遜、阿里巴巴、京東和沃爾瑪，美國和中國大陸共推動了全球84%的電商銷售額增長。
（圖：2018年快消品市值增長）
由于亞洲國家使用智能手機網購的滲透率頗高，也就這意味著這些國家將繼續在線上快消品購買上處于領先地位。目前，韓國超過19%的快消品銷售來自線上，這一比例全球最高。中國大陸為14.0%，按照目前的增速以及十個人里有九個人會通過手機網購的趨勢，預計到2025年中國將取代韓國的位置。中國臺灣的在線快消品銷售份額為8.2%，日本達到7.7%。
在西歐（奧地利、丹麥、法國、德國、意大利、荷蘭、葡萄牙、西班牙和英國），4.1%的雜貨銷售來自電子商務，其中主要來自英國（7.2%），法國（5.6%）。
然而，這兩個國家的消費者數量趨于穩定，意味著增長相較于前年要低。而荷蘭的電商銷售額增長了近35%，像Picnic（荷蘭雜貨配送初創公司）已經貢獻了在線快消品銷售額的4.5%。
在東歐（保加利亞、克羅地亞、捷克、匈牙利、波蘭、俄羅斯和斯洛伐克），在線快消品業務不甚發達，僅占2018年銷售額的1.9%。只有捷克和俄羅斯在線銷售額超過了1.5%，分別為3.3%和2.2%。
同樣，拉丁美洲的在線快消品市場仍處于初期階段。雖然阿根廷處于拉美領先地位，但電商的比重也只占到0.6%，與前年相比沒有增長。對支付安全的顧慮和有限的支付方式，仍是阻礙當地消費者網購的原因。
（圖：快消品在線銷售額占總銷售額的百分比）
全球范圍內，因為純電商平臺比如亞馬遜、阿里巴巴和京東都在持續地吸引新的消費群體，所以他們能夠在電商市場上獲勝。目前，純電商平臺占據在線銷售額的72%，2018年的集體增長率高達29%。相比之下，實體和電商渠道同步發展的零售商銷售額僅增長了3%。減少延遲交付、提供免費或更低廉的交付有助于多渠道零售商縮小這一差距。
亞馬遜占美國快消品在線銷售總額的53%，雖然亞馬遜尚未在歐洲達到同等高度，但它在德國的在線快消品市場份額達到8.8%，法國（5%）、西班牙（3.2%）、英國（1%）。
（圖：純電商平臺與傳統零售商所占的在線快消品市場份額）
Kantar全球電商業務發展總監Eric Batty表示：“與歐洲多渠道零售商的在線銷售往往集中在傳統的食品和飲料產品上相比，亞馬遜的銷售更側重于個護用品。以法國為例，雖然亞馬遜是個護用品的在線領導者，但它在食品和飲料產品上僅排名第七。傳統的實體零售商通過‘線上購物，線下提貨’的方式取勝。比如E.Leclerc（法國百貨超市），因為有了DRIVE訂貨提貨中心，其在線食品銷售額是亞馬遜的20倍。”
Kantar預測，到2025年，中國快消品在線銷售將占總銷售額的近三分之一，韓國（25%）、英國（9%）、法國（8%）。
Kantar全球消費者和零售總監StéphaneRoger評價道：“到2025年，電子商務將占到全球快消品支出的10%，是目前的兩倍。線上線下融合、人工智能技術和直面消費者的舉動都將有助于吸引新客戶。”
（圖：2025年在線快消品市場份額預測）
（來源：先鋒出海）
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