根據(jù)Kantar(研究機(jī)構(gòu))6月11日發(fā)布的2019年BrandZ 全球最具價值品牌百強(qiáng)榜,亞馬遜已經(jīng)超過谷歌和蘋果成為世界上最具價值品牌,品牌價值達(dá)到3155億美元,相較去年增長了52%。蘋果第二(3095億美元),谷歌第三(3090億美元)。谷歌在2018年占據(jù)首位。
Kantar BrandZ的負(fù)責(zé)人Doreen Wang表示,亞馬遜排名躍升是因為它銷售各種各樣的服務(wù)。亞馬遜去年的品牌價值將近1080億美元,顯示出其對個別類別或地區(qū)的依賴性降低。由于技術(shù)的便捷性,讓亞馬遜、谷歌和阿里巴巴等品牌能夠在多個消費者接觸點提供一系列的服務(wù)。
因為核心業(yè)務(wù)放緩(包括自動駕駛汽車初創(chuàng)公司Aurora、電動卡車公司Rivian和亞馬遜航空),亞馬遜一直在增加其它方面的投資。它在2018年以7.53億美元的價格收購了PillPack(在線藥店),并于上個月在Deliveroo(食品配送公司)投資5.75億美元。
BrandZ前十名中的四個主要是傳統(tǒng)品牌,包括Visa、麥當(dāng)勞和AT&T(美國電信公司)。微軟與2018年持平,位列第四。
科技公司一直占據(jù)主導(dǎo)地位。今年,阿里巴巴(1312億美元)超過騰訊(1309億美元)成為最具價值的中國品牌。前100強(qiáng)中共有15個中國品牌,包括小米(198億美元)和美團(tuán)(188億美元)。
科技、金融和零售品牌在整體排名中占主導(dǎo)地位(占三分之二以上),而奢侈品是增長最快的品類。
亞馬遜(3155億美元)
蘋果(3095億美元)
谷歌(3090億美元)
微軟(2512億美元)
Visa(1779億美元)
Facebook (1590億美元)
阿里巴巴(1312億美元)
騰訊(1309億美元)
麥當(dāng)勞(1304億美元)
AT&T (1084億美元)
資料來源:BrandZ
(來源:先鋒出海)