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美國(guó)5大內(nèi)衣品牌集體“摔下神壇”？快時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)品牌后來(lái)居上根據(jù)研究公司Coresight Research的報(bào)告顯示，包括VICTORIA'S SECRET（維密）、FRUIT OF THE LOOM（鮮果布衣）、JOCKEY、MAIDENFORM、VANITY FAIR在內(nèi)的五大女性?xún)?nèi)衣品牌的總體市場(chǎng)份額從2013年的51.6%下降到2018年的41.2%。以維密為例，其2013年市場(chǎng)份額為31.7%，2018年降至24%。

隨著舒適時(shí)尚的內(nèi)衣風(fēng)潮的流行，購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)文胸的人越來(lái)越多，運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌內(nèi)衣的市場(chǎng)份額不斷上升。

報(bào)告顯示，Aerie、PVH、Soma Intimates、Nike、Under Armour、Adidas、Lululemon、H&M和Champion的總體市場(chǎng)份額從2013年的9.1%增加到2018年的12.7%。其中歸American Eagle（美鷹傲飛）所有的Aerie增長(zhǎng)最快，從2013年（1.6%）增至2018年（3.2%），足足翻了兩倍。

同時(shí)，報(bào)告中還援引咨詢(xún)公司Euromonitor的數(shù)據(jù)說(shuō)明，傳統(tǒng)品牌正在逐漸被本土電商品牌淘汰。電商品牌的市場(chǎng)份額從2013年（28.1%）增漲到2018年（36.2%）。

深度觀察：130億美元的美國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)

130億美元的美國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)正在迅速變化。那些足夠了解消費(fèi)者、對(duì)身材包容度高的品牌得到了市場(chǎng)認(rèn)可，而那些狹隘定義“性感”的品牌則漸漸落后。

維秘就是“反面教材”。2018年維密母公司L Brands營(yíng)銷(xiāo)主管Ed Razek在Vogue采訪中表示不會(huì)讓變性人出現(xiàn)在舞臺(tái)上的說(shuō)法，很快遭到圍攻。后來(lái)那場(chǎng)T臺(tái)秀被取消、維密被禁播。今年2月維秘宣布關(guān)閉53家店鋪。在上周三（6月5日）公布的公司收益中，L Brands稱(chēng)，維密今年第一季度的銷(xiāo)售額下降了5%。

報(bào)告指出，認(rèn)為談到內(nèi)衣就該是穿著蕾絲內(nèi)衣的“性感”女人的刻板印象已經(jīng)過(guò)去。今天對(duì)性感定義已經(jīng)演變?yōu)橐粋€(gè)女人散發(fā)出來(lái)的感覺(jué)而不是外在，諸如自信、健壯、運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)大等等。

和傳統(tǒng)品牌境遇不同，直面消費(fèi)者（DTC）、接受消費(fèi)者建議的公司正在占據(jù)市場(chǎng)份額。報(bào)告稱(chēng)，電商賣(mài)家不斷涌入，技術(shù)也為品牌提供了了解客戶(hù)、響應(yīng)客戶(hù)的新渠道。能夠快速響應(yīng)趨勢(shì)的技術(shù)、創(chuàng)新的材質(zhì)面料（如吸濕排汗和無(wú)縫布料）、內(nèi)衣尺寸范圍擴(kuò)大、或宣傳對(duì)身體有積極影響的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都能為行業(yè)起到積極作用。

（來(lái)源：先鋒出海）

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