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2019-06-06 09:24
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在很長一段時間內，Facebook是企業交流的唯一社交網絡。然而YouTube興起、Twitter變大，以及隨著網紅營銷不斷壯大的Instagram的發展，這種局勢稍有改觀。
社交媒體可能已經分裂，但品牌仍然在進行大量投資。根據Hootsuite的2018年全球指標報告，98％的B2C公司使用Facebook。然而，自2017年以來，Facebook的用戶群已經下降了1500萬，這主要由于12到34歲的客戶群轉移到小眾的社交媒介平臺。
事實上，不論你是否接受，社交媒體都是一種貓捉老鼠的追逐。除非品牌跟隨用戶使用新平臺，否則他們可能會錯失高達1000％的社交媒體營銷投資回報率。
營銷人員可能不熟悉Mappen ，但在青少年中Mappen非常流行。根據該公司最新的用戶群數據，在14至17歲的美國青少年中，超過10%都在使用Mappen。Mappen將社交網絡帶入現實世界，旨在幫助那些由于長時間看電子屏幕而產生情感問題的年輕人。Mappen將用戶與周圍的朋友聯系起來，鼓勵他們做出一些實際行動。雖然Mappen不允許公司加入，但娛樂和酒店公司的營銷人員可以通過宣傳，滿足其受眾需求。
抖音，是一個用于創建和分享短片視頻的社交網絡。 盡管在2016年才推出，但其用戶一直實現了穩定的爆發性增長。截止2019年2月，網紅營銷機構Mediakix報告稱，抖音的月活躍用戶群最近達到了5億，是曾經風靡一時的視頻網絡Vine巔峰時的兩倍之多。Mediakix指出，抖音還表示社交頻道的平均會話最長持續時間為294秒。
幸運的是，對于擁有年輕國際觀眾的營銷人員，TikTok 最近在其平臺上添加了廣告。
Lasso是抖音的競爭對手，2018年11月由Facebook推出?；蛟S賣家可能想問用戶不是可以通過Facebook分享視頻嗎？他們確實可以，但Facebook認為，一個專門的社交視頻新品牌至少可以重新吸引其中一部分青少年客戶群。雖然品牌還不能直接參與Lasso，但他們可以招募Lasso平臺上的網紅。此外，Lasso視頻可以分享在Facebook和Instagram上，從而擴大Lasso在多個平臺上的影響力。
Steemit是一個區塊鏈社交博客網站，鼓勵用戶使用叫做Steem的加密貨幣Steemit的目標用戶群體是精通技術的年輕男性，盡管處于測試階段，但Steemit每天仍有120萬筆交易。在Steemit成為免費廣告平臺之后，它就開始嘗試播放廣告以提高其盈利能力。
為了率先在“社交廣播”或者在游戲和娛樂視頻直播領域占領市場，兩位前蘋果高管去年推出了Caffeine，不過現在仍然處于測試階段。去年九月，Caffeine 從21世紀?？怂公@得了1億美元的投資。與Lasso一樣，品牌目前無法在平臺上投放廣告，但他們可以與廣播公司合作，也可以通過平臺本身獲得補償以此來覆蓋年輕的以電子競技為中心的用戶群。
（編譯/雨果網 凌梓悅 ）
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