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瑞士消費者購物行為大揭秘：他們心中的時尚是什么樣子的？

瑞士消費者偏好什么樣的時尚風格？

瑞士消費者購物行為大揭秘：他們心中的時尚是什么樣子的？

瑞士是一個融合了多種文化的國度，因此想要進入瑞士市場的時尚類賣家必須去了解當?shù)囟嘣幕h(huán)境的不同和相似之處。歐洲時尚電商Zalando旗下個性化購物品牌Zalon在一份全新報告中提到，賣家應(yīng)該要了解瑞士買家的獨特購物偏好。

該報告研究了文化差異對瑞士德語和法語地區(qū)男性和女性消費者行為的影響，以下為報告中指出的一些要點。

數(shù)據(jù)分析顯示，瑞士各地區(qū)消費者的時尚取向存在一定的差異；在瑞士的法語地區(qū)（30%），人們對時尚的興趣高于德語區(qū)（14%）；法語區(qū)消費者（52%）較德語區(qū)消費者（39%）也更愿意購買時尚類產(chǎn)品。

風格偏好

瑞士各個年齡段的消費者對服裝風格的偏好都有著相似之處，但這種偏好依然因地區(qū)而異。例如，德語區(qū)女性更偏愛優(yōu)雅與運動風相融合的服裝，而法語區(qū)女性則更喜歡都市風格服飾。

至于男性消費者，30歲以上的德語區(qū)男性更喜歡運動與優(yōu)雅兼?zhèn)涞娘L格，而20-30歲的男性則更喜歡休閑服裝。在瑞士的法國地區(qū)，30歲以下的男性對都市風格很感興趣，而30歲以上的男性則傾向于選擇更自然、運動風和優(yōu)雅感相結(jié)合的服裝。

瑞士消費者購物行為大揭秘：他們心中的時尚是什么樣子的？

色系偏好

不論年齡或性別，瑞士消費者都同樣更青睞于中性色和極簡色系。其中女性偏好灰色、黑色和淺藍色，而男性喜歡黑色、灰色和深藍色。另一方面，亮色系甚少被瑞士人所選擇，那些不太受歡迎的色系包括橙色、紅色和金色。而基礎(chǔ)色系更容易搭配組合，不易出錯，因此也受到了消費者的喜愛。

品牌偏好

在品牌取向方面，瑞士法語區(qū)和德語區(qū)的女性消費者想法不謀而合。例如，30歲以上的女性更喜歡Esprit、Only、COMMA和Levi’s。20-30歲的年輕女性更青睞耐克運動生活（Nike Sportswear）系列、阿迪達斯三葉草（Adidas Originals）系列、Only或Levi’s等運動品牌。

相較瑞士女性，德語區(qū)男性更青睞Boss、Tommy Hilfiger、Jack & Jones或耐克運動生活系列。法語區(qū)男性則更喜歡Boss、阿迪達斯三葉草系列、耐克運動生活系列或Jack & Jones。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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