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2019-06-04 11:22
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在時尚產業中，電商前進的腳步勢不可擋。根據Modaes.es、Kantar、Prodware多家調研機構制作的《西班牙在線時尚產業報告》顯示，去年，西班牙消費者所消費的每100歐元中，有超過7歐元是通過網絡實現的。
具體而言，2018年電商占西班牙銷售額的7.4%，比上一年增長1.5%，創歷史新高水平。而在2012年，該行業的在線銷售比重僅為1.5%。
事實上，目前全球時尚產業并不是十分景氣。根據紡織及其配件貿易商業協會（ACOTEX）公布的數據，2018年，時尚產業銷售額下降2.27%，僅達到176.86億歐元。
但根據最新的統計數據顯示，去年1月至9月期間，借助時尚產業的數字化改革，其在線銷售額飆升29.9%達到20.47億歐元。去年，西班牙每100件衣服中超過5件是通過網絡售出的，比例為5.2%，而前五年這一比重僅為1%。
而從全球范圍內來看，2018年西班牙消費者的人均支出為135.8歐元（2017年為127.8歐元，2016年為107.4歐元），人均購買6.5件物品，每件網購商品的均價為20.9歐元（2017年為21.1歐元）。這意味著人們會選擇網購的關鍵原因是因為有競爭力的價格，而且2017年超過60%的銷售額都是在折扣的基礎上完成的。
這其中，受過教育的都市女性（年齡在35歲至54歲之間）仍然是西班牙網購時尚消費者中最廣泛的一個群體。同時，時尚也變得更加復雜多元，吸引了更多層面的消費群體。而且，“數碼原住民”（指從小就活在數碼世界之中，習慣使用所有數碼載具與媒介的人）已經在網絡中占據“霸主”地位，2012年貢獻了近80%的時尚在線銷售額，去年這一比例為48.7%。
（編譯/雨果網 謝欣欣）
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