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2019-06-03 17:08
按點(diǎn)擊付費(fèi)的文本廣告是電商業(yè)務(wù)推廣的一個(gè)基礎(chǔ)部分。這些看似簡單的廣告在谷歌搜索結(jié)果頁面上的排名可能高于產(chǎn)品listing，并且可以向潛在客戶推薦你的產(chǎn)品。
谷歌廣告搜索成功的關(guān)鍵之一在于如何構(gòu)建賬戶。清楚你的企業(yè)應(yīng)該運(yùn)行哪種類型的廣告非常重要，這確定了你將如何管理廣告中的每一個(gè)動(dòng)作，并考慮為每個(gè)廣告組選擇的關(guān)鍵詞。
以下是一些構(gòu)建谷歌廣告系列的方法。在本文中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些關(guān)于谷歌廣告的簡要描述、廣告組以及一些為電商企業(yè)構(gòu)建廣告的方式。
廣告系列
你可以依據(jù)自身情況選擇廣告類型的結(jié)構(gòu)級(jí)別，從而創(chuàng)建一個(gè)谷歌廣告系列，例如文案廣告、圖片廣告、視頻廣告或者電話廣告。接下來我們重點(diǎn)看文案廣告。
廣告系列級(jí)別也會(huì)影響你的預(yù)算，用預(yù)算讓谷歌廣告知道你想投資多少來推廣你的電商業(yè)務(wù)和你銷售的產(chǎn)品。
廣告組
廣告系列的下一個(gè)結(jié)構(gòu)級(jí)別是廣告組。你可以在廣告系列中創(chuàng)建主題，并可以控制特定關(guān)鍵字和廣告文案之間的關(guān)系。
剛開始你可以考慮為每個(gè)廣告系列開發(fā)幾個(gè)廣告組。每個(gè)廣告組可以有1-20個(gè)關(guān)鍵字，且每個(gè)廣告組應(yīng)有2-4個(gè)廣告。
產(chǎn)品分類
這種廣告結(jié)構(gòu)的宣傳活動(dòng)將和電商網(wǎng)站的產(chǎn)品一致。
例如，想像你正在管理一家大型網(wǎng)上電子商店。你的網(wǎng)上商店有許多產(chǎn)品類別，比如電視、家庭影院、電腦、平板、照相機(jī)和電子游戲。
你可以為每個(gè)產(chǎn)品類別建立廣告系列。在電子游戲廣告中，你可以建立四個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組都與特定的關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)。
產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)包含每個(gè)類別的廣告系列，然后使用廣告組來組織要定位的關(guān)鍵字詞組類型。
●產(chǎn)品關(guān)鍵詞廣告組針對(duì)特定的產(chǎn)品名稱。例如Super Smash Bros. Ultimate，這是一款任天堂Switch系列游戲。
●品牌關(guān)鍵詞廣告組針對(duì)的是品牌名稱，所以可能會(huì)有“Nintendo Switch games”這樣的關(guān)鍵字詞組。
●類別關(guān)鍵詞廣告組側(cè)重于研究人們搜索電子游戲的方式，可能包括“Nintendo Switch Reviews”這樣的關(guān)鍵字詞組。
●通用關(guān)鍵詞廣告組針對(duì)例如“video game consoles”這樣的廣泛關(guān)鍵字詞組。
目標(biāo)與匹配
電子營銷人員Brad Batesole，同時(shí)也是LinkedIn學(xué)習(xí)課程的知名講師，他建議圍繞目標(biāo)和匹配類型制定谷歌廣告系列活動(dòng)：只有當(dāng)用戶的查詢與相關(guān)關(guān)鍵字短語完全匹配或非常匹配時(shí)，精確匹配才會(huì)顯示廣告；廣泛匹配包括拼寫錯(cuò)誤、同義詞、相關(guān)變體和相關(guān)搜索。
我們來想想電商的運(yùn)作模式，想象一下你為一家在線銷售固體古龍香水的商店管理PPC廣告。你的廣告目標(biāo)是和你的主要競爭對(duì)手（如Duke Cannon或Fulton&Roark）一起出現(xiàn)在顧客的眼前。
按照Batesole所提出的廣告結(jié)構(gòu)，你將至少創(chuàng)建兩個(gè)廣告系列，一個(gè)精確匹配和廣泛匹配。在每個(gè)廣告系列中，都有一個(gè)針對(duì)你想要瞄準(zhǔn)的每個(gè)競爭對(duì)手的廣告組。而針對(duì)相同競爭對(duì)手、不同系列中的廣告組將使用包括相同的關(guān)鍵詞短語。唯一不同的是匹配類型。
客戶角色
你的電商業(yè)務(wù)還可以圍繞客戶角色或客戶搜索產(chǎn)品的方式創(chuàng)建谷歌廣告。
例如，想象一下你擁有一家銷售電單車的在線商店，你唯一的客戶是Phil，對(duì)網(wǎng)上購物頗有研究，在下單前他會(huì)閱讀產(chǎn)品評(píng)價(jià)，對(duì)比不同品牌的產(chǎn)品。
你也許會(huì)圍繞客戶角色和客戶搜索產(chǎn)品的方式來選擇廣告投放方式。
你可以為分析師角色創(chuàng)建一個(gè)廣告。在這個(gè)廣告中，你可以為每個(gè)人尋找電動(dòng)自行車的方式創(chuàng)建一個(gè)廣告組。比如在Phil這個(gè)“分析師”例子中，你可以建立一個(gè)為評(píng)價(jià)、對(duì)比、目標(biāo)規(guī)格甚至特定功能投放的廣告。
每個(gè)廣告組中的關(guān)鍵詞都會(huì)尋求匹配Phil的搜索方式。為你企業(yè)的每一個(gè)廣告角色建立一個(gè)特定的廣告吧。
建立谷歌廣告
現(xiàn)在你已經(jīng)了解了三種為電商構(gòu)建的基于文本的谷歌廣告搜索的方法。這些方法都是不完美的，因?yàn)闆]有一個(gè)完美的方式來創(chuàng)建谷歌廣告活動(dòng)。盡管如此，結(jié)構(gòu)還是是重要的，一定要衡量結(jié)果，并專注于有效果的事情。點(diǎn)擊這里，查閱谷歌廣告教學(xué)視頻>>>
（來源：Google引流哥）
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