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如何推送個性化廣告?解析谷歌收集數據的3大方法

Google對收集的大量用戶數據完全透明。

如何推送個性化廣告?解析谷歌收集數據的3大方法

谷歌不僅是最大的搜索引擎之一,每個月都有數十億次的查詢。它還通過Google展示廣告網絡(GDN)為互聯網的大部分展示廣告提供支持。

根據SEMrush,Google展示廣告網絡:

*谷歌在大約200萬個網站和65萬個應用中投放廣告。

*Comscore的前100個網站中,谷歌涵蓋了65個。

*每月有2.1億美國用戶、全球90%的互聯網用戶可看到谷歌廣告。

這些數字令人震驚。但Google是如何知道推送哪些廣告?這篇文章將介紹谷歌將廣告個性化的方法。

廣告個性化配置

Google跟蹤用戶帳戶以展示個性廣告。如果你使用手機或瀏覽器登錄,Google會積累大量數據。

如何推送個性化廣告?解析谷歌收集數據的3大方法

請注意切換以打開或關閉廣告個性化設置。默認情況下會自動開啟個性化。另請注意,底部的興趣取決于Google.com或YouTube等Google產品的使用情況,以及“與Google合作展示廣告的網站和應用”。因為全球90%的互聯網用戶可以使用GDN,因此它包括大部分網站和應用程序。

興趣類別

現在來看一下谷歌收集4種數據的方法:“你告訴谷歌”、“你的瀏覽記錄”、“你的谷歌使用情況”、“你的非谷歌使用情況”。

你告訴谷歌。用戶統計信息(如年齡和性別)直接來自你的Google帳戶。這是Google在創建帳戶期間請求的信息。

如何推送個性化廣告?解析谷歌收集數據的3大方法

你的瀏覽。部分興趣來自Cookie,其中你訪問了你在瀏覽器中放置的Cookie網站或應用,從而觸發了來自GDN的再營銷廣告。這就是為什么你總能看到你在其他地方查看過的商品的GDN廣告,例如電商網站上的一雙鞋子。

例如,你的個人資料包括訪你問過的沃爾瑪網站。

如何推送個性化廣告?解析谷歌收集數據的3大方法

你的Google使用情況。這些興趣類別是根據“你在Google服務上的活動(例如搜索或YouTube)”推斷出來的。所以,如果你搜索“復仇者聯盟:終局之戰”預告片或觀看YouTube上的“終局之戰”預告片,那么Google就會推斷你對“動作與冒險電影”感興趣。

如何推送個性化廣告?解析谷歌收集數據的3大方法

你的非Google使用情況。這些興趣類別與Google媒體資源類似,但現在Google會根據你在非Google網站上的活動進行推斷。考慮到Google產品的覆蓋范圍,谷歌可以從全球各個網站了解你的活動。

如何推送個性化廣告?解析谷歌收集數據的3大方法

用戶如何管理自己的數據?

雖然它收集了大量用戶數據,但Google對此完全透明。你可以在“ 我的Google活動 ”中查看你的數據。該頁面提供了Google記錄的詳細信息。它包括你在使用Gmail時執行的搜索以及使用GDN廣告訪問的網站,這些廣告將數據反饋給Google。里面記錄的數據非常之多,特別是使用Android手機。

即使你未登錄,Google仍會跟蹤你的相關信息。你訪問過的網站的Cookie會存儲在你的瀏覽器中。除非定期清除,Cookie會向Google和其他再營銷平臺提供數據。

你可以刪除Google保存的有關你的數據。“我的Google活動”頁面可以選擇手動刪除所有這些信息。Google讓用戶可以控制數據收集、存儲和個性化。你可以查看數據并將其刪除。當你開始看到與你或你的興趣無關的廣告時,請不要抱怨。

總之,Google會收集大量數據,以改善其廣告客戶的定位和結果。更多谷歌廣告工具內容可移步這里進行了解>>>

(編譯/雨果網 凌梓悅 )

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