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2019-05-31 10:37
白襯衫總是一塵不染，永不過時而且不挑場景。
在印度，隨著正裝和半正裝的銷量相比10年前的水平有所下降，有一款產品正逆潮流而動。
正裝的銷售增長已經放緩至2%-3%，相比之下，白襯衫則相當流行，在過去三年中，白襯衫的年銷量飆升至18%-20%。零售商稱，男人的白襯衫就如同女人的小黑裙，都是必不可少的。
印度服裝零售商Shoppers Stops銷售的襯衫有五分之一是白色的；Raymond（印度服裝品牌）去年售出110萬件白襯衫，并且為這設立了特定的銷售專區；亞馬遜幾乎擁有200個品牌的白襯衫，它是產品數量最多的類別之一。Shoppers Shop品牌負責人Neeraj Nagpal說：“說到男士時尚，任何當代男士都需要一些必備品。白襯衫對于男人來說既是多功能，也是經典的必備單品。”這就難怪各大品牌商都在推出各具特色的白襯衫——能夠抵抗皺紋、污漬、細菌甚至紫外線。 Amazon Fashion負責人Arun Sirdeshmukh也表示，白襯衫是男性和女性的基本必需品，它仍然是銷售最快的商品之一，在班加羅爾、印度首都地區、孟買、浦那和海德拉巴等城市，白襯衫的銷量增長了近80%。
在過去幾年來，快時尚品牌如H&M、Zara和貝納通的印花襯衫快速入侵了印度男性的衣柜。然而，營銷人員表示，年輕的高管和千禧一代還是偏愛白襯衫。Raymond品牌高管Suman Saha指出：“在去年銷售的有700萬件襯衫中，有16%是白色的。”
Lifestyle International（日用品零售公司）高管Vasanth Kumar稱，從品牌定位的角度來看，最好的白襯衫應該來自于最好的正裝品牌。“關鍵不在于產量，而在于如何將白色打造成高端品牌的象征。”
（來源：選品官）
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