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2019-05-31 10:21
據Coresight Research（數據分析平臺）的報告顯示，美國排名前五的女性內衣品牌分別為維多利亞的秘密（Victoria's Secret）、鮮果布衣（Fruit of the Loom）、居可衣（Jockey）、媚登峰（Maidenform）和名利場（Vanity Fair）。這些Top品牌的市場份額從2013年的51.6%下降到了2018年的41.2%。2013年，維密的市場份額為31.7%，但在2018年降至24%。
隨著運動文胸越來越受歡迎，以及舒適和時尚的運動品牌和快時尚公司的市場份額正在上升。報告顯示，Aerie、PVH、Soma Intimates、耐克、Under Armour、阿迪達斯、Lululemon、H&M和Champion的市場份額從2013年的9.1%升至2018年的12.7%。其中Aerie的增長最為迅猛，增長了1倍，從2013年的1.6%增至2018年的3.2%。
數字本土品牌正逐漸超越傳統企業。報告中引用的歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）數據顯示，這一組合比例從2013年的28.1%升至2018年的36.2%。
這個價值130億美元的美國女性內衣市場正在迅速變化。事實證明，那些注重產品舒適度的品牌更受歡迎，而那些對產品定義狹隘的品牌則被拋之腦后。
尤其是維多利亞的秘密已經成為改變市場消費者習慣的避雷針。在2018年底的Vogue采訪中，該公司營銷人員Edward Razek表示時裝秀中不應該有“變性人”，因為這會破環時裝秀的夢幻色彩。
Razek所說的維密時裝秀已經被取消，相關人員稱此不再適合網絡電視。但被叫停的不僅僅是時裝秀，維密還宣布，到今年2月已經關閉了53家門店。在近期公布的公司財報顯示，該品牌2019年第一季度的銷售額下降了5%。
Coresight的報告中還指出，穿著蕾絲內衣的性感女性的過時刻板形象已經一去不復返了。如今，性感的定義已經演變為女性給人的感覺而非長相，包括自信、堅強、健壯、強大、堅定等等。
雖然傳統品牌似乎搖搖欲墜，但直面消費者的公司（DTC）正在占據市場份額。Coresight的報告表示，電商讓更多利基商家進入市場，而技術為品牌知名度提升和客戶獲取提供了新的渠道。影響該行業的其他因素還包括能夠快速響應潮流的技術、面料創新（如吸濕排芯面料和無接縫面料）、提供多種尺碼選擇、注重舒適度等等。
與此同時，零售商們正慢慢開始響應消費者的需求，推出符合各種體型的產品，并就社會公平問題進行深入的互動。今年2月，塔吉特推出了三家新的私人內衣品牌，同時還推出了一項宣傳尺碼多樣性的活動。今年1月，Nordstrom與生理內褲品牌Thinx合作，而Calvin Klein也推出了回收包裝的詳細說明。
（來源：選品官）
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