正當各大美妝公司瞄準不同類型的消費者以拓展價值近5000億的美容市場時,一個新興的顛覆群體出現了,那就是男性消費者。
在全球,已經有越來越多的男性開始使用美容產品。但該趨勢有許多不同的形式。對于那些正在努力尋找新的增長途徑的美容公司來說,男士無論是尋找傳統的美容產品、溫和的保濕產品、美容護膚品,這都是一個巨大的發展機會。
根據Allied Market Research的數據,預計到2022年,男士個人護理行業價值將達到1660億美元。據市場研究公司NPD Group稱,就在去年,僅男士護膚品的銷售額就增長了7%以上,目前男士護膚品產業價值為1.22億美元。
Euromonitor International研究分析師Andrew Stablein在報告中表示,近年來,人們不能或不應該使用護膚品的類似觀念已逐漸消退。
數字本土品牌的成功直接迎合了男性的需求,如Harry’s和廣受歡迎的訂閱服務商Dollar Shave Club。Stablein說“普通男士的美容程序不只是剃須,還要使用護膚品。”
近期,Schick和Wilkinson剃刀品牌的母公司Edgewell以13.7億美元的價格收購了Harry’s,主要由于Edgewell力圖拓展業務,不僅出售剃須刀,還銷售沐浴露和除臭劑等新產品。Dollar Shave Club 于2016年被消費品巨頭聯合利華收購。
即使像香奈兒這樣的高端設計師也加入了這一潮流,去年9月推出了首款男士護膚和化妝品系列,名為“Boy De Chanel”。
Mintel的美容和個人護理分析師Alison Gaither說:“看起來大量行業參與者正試圖通過增加用戶群來擴大市場并在這一緩慢的市場中獲得份額。”
這包括英國化妝師Charlotte Tilbury、Rihanna’s Fenty品牌的指導教程,這兩個品牌都為那些想要使用化妝品使皮膚更好的男士們提供指導。
據Coresight Research稱,亞太市場現在是男士美容和化妝品使用增長最快的地區之一。中國電商網站天貓的總經理Jason Chen告訴Coresight,在中國,“男性化妝品供不應求。”
然而,最近的數據表明,新一代美容消費者更喜歡中性美容產品。根據NPD的iGen Beauty Consumer報告,近40%的18-22歲成年人對中性美容產品感興趣。事實上,在Euromonitor進行的一項調查中,超過56%的美國男性受訪者承認在2018年至少使用過一次面部化妝品,如粉底、遮瑕膏或BB霜。
NPD的美容行業分析師Larissa Jensen說:“有許多人在成長中越來越認同你與出生時的性別沒有關系這一看法。” “美麗不再是你所追求的理想之美,美可以是任何事物、任何人和任何性別。”
2016年,在Coty收購CoverGirl(法國著名彩妝品牌)之后不久,該品牌首次推出的“CoverBoy”創造了歷史,由當時17歲的網紅YouTube化妝師James Charles為代表。
Charles最近與另一位YouTube美女博客Tati Westbrook發生了公開爭執。Charles支持 Westbrook競爭對手的維生素品牌之后,兩者發生的爭執影響之廣顯示出這些互聯網人士的影響以及過去兩年美容業務的演變歷程。
盡管Charles現在有自己的難題,因為他已經失去了數百萬的粉絲,但他最初從CoverGirl獲得的關注引發了類似的合作,其中包括歐萊雅在內的主要品牌。歐萊雅以美國博主Manny Gutierrez為代表,其名為Manny MUA。在2017年與美寶蓮睫毛膏項目開展合作。
“我認為很多人都會誤解一個化了妝的男人是變性人或想成為女王的人,但事實并非如此。”Guitterez創始人兼首席執行官Lunar beauty告訴CNBC。“我認為現在人們仍然被化妝男所嚇倒。”
Gutierrez的化妝教程和產品評論吸引了近500萬用戶訪問他的YouTube頁面。根據NPD集團的一份報告,Gutierrez在YouTube頻道推廣一款定妝粉后,其銷量激增40%。
“這完全取決于包容性,鼓勵人們對男性和女性更具加包容。”Gutierrez說。“我認為,隨著時間的推移,你會看到美容業會有更多的男性參與其中,美容業的發展也會在未來越來越好。”
(編譯/雨果網 凌梓悅 )
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