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2019-05-23 13:43
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得益于中國市場的爆發，以全年銷售額超3000萬英鎊的表現，英國美容儀品牌Smoothskin榮登2019年英國女王獎榜單，將于今年6月在倫敦白金漢宮接受英國女王伊麗莎白二世的頒獎。
這匹英國“黑馬”于2018年1月通過入駐天貓國際才首次入華，在其2018年全球超過1.7億的出口總額中，中國市場貢獻了84%。中國市場的出色表現，令Smoothskin成為英國新晉的民族品牌。
“為備戰今年的天貓618，我們計劃將6月一半出口全球的貨都發往中國。”Smoothskin高級副總裁Simon表示。
在此之前，香氛個護品牌Grace Cole、保健品品牌Holland & Barrett 、母嬰品牌Cheeky Chompers已分別于2015年、2016年和2018年獲得過該獎項。5年4度獲獎，這些在天貓國際上的英國品牌都成了“女王獎”的常客。
“英國女王獎”于1965年創立以慶祝伊麗莎白二世女王的生日，是針對英國企業和組織在國際貿易、創新或可持續發展領域表現突出而頒發的獎項。在英國，獲得女王獎，意味著獲得了最高榮譽獎賞，是企業在英國的最高官方獎項。
全球增長看中國，中國的增長看天貓。入駐天貓國際以來，Smoothskin 2018年在天貓618突破千萬，雙11翻番實現2800萬的銷售額，截止今年4月，在天貓國際總成交近1.5億，成為自戴森以來增長最快的英國品牌。
如今，越來越多的英國品牌通過天貓國際來加速在中國市場的開拓。截止目前，總有470多個英國品牌入駐天貓國際，2018年品牌整體交易規模同比增長125%，中國也因此成為英國品牌增長最快的海外市場。
數據顯示，在2018年新入駐天貓國際的100個品牌中，個性化、小眾的新品牌開始受到中國年輕消費者的追捧，美妝、母嬰、電器、保健品成為增長最快的品類。
去年9月20日，英國“國民美妝品牌”Boots在天貓國際開設官方旗艦店。這是這家169歲的歐洲老牌美妝連鎖零售商首次試水中國市場。開店三月，銷售額就突破500萬，第二個月環比增長489%，首次參加天貓雙11，銷售額達日均的150倍，爆款冰激凌面膜搜索排名第一。
這些新入駐的品牌加入天貓國際很快就實現飛躍式增長。防脫精華品牌Grow Gorgeous雙11一天賣出2萬瓶精華液，香氛個護品牌Grace Cole 自9月開店來，半年時間，銷量已突破10倍增長。著名影音設備品牌Marshall在618當天的銷售額環比增長921%，高端的廚房品牌Morphy Richards（摩飛電器）的“摩飛便攜式榨汁機”上線5天銷售就破了1000臺。
天貓為品牌帶來突破性增長，甚至完全改變一些國際品牌的命運，這激勵了更多國際品牌通過天貓把握中國市場的機會。截至2019年3月21日，天貓國際共引進77個國家和地區、超20000個的海外品牌，其中8成以上是首次進入中國，不少還將中國作為新品重要首發地。它們將在即將到來的天貓618中實現新的突破。
