“這個大陸充滿機會，充滿夢想”，這是馬云在非洲演講時說的原話。從“遍地是黃金”的商機預(yù)測，到跨境電商入駐后真正孵化的市場機遇，越來越多的從業(yè)者開始瞧準非洲——這片新興的電商熱土。

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智能手機使用率高，私人消費高達2.1萬億美元

此前，Jumia的上市讓全世界打開了對非洲電商市場的認知。事實上，擁有13億人口的非洲大陸洶涌著無限的電商機遇，也吸引了Konga、Killmall、Kaymu、Takealot、Mall for Africa以及Zando等多家電商平臺的垂青。

1、電商潛在機遇

Statista（數(shù)據(jù)分析公司）的數(shù)據(jù)顯示，2017年非洲電商市場價值165億美元。另據(jù)麥肯錫全球研究所的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，網(wǎng)絡(luò)將覆蓋非洲50%的人群，線上銷售額將突破750億美元，未來非洲電商將迎來快速發(fā)展的時機。

2、智能手機普及率

相關(guān)外媒數(shù)據(jù)顯示，非洲擁有1.22億移動金融服務(wù)的活躍用戶，超過全球總數(shù)的一半；其智能手機使用數(shù)量將從2015年的3.15億增加到2022年的6.36億，是北美預(yù)計數(shù)量的兩倍；且同一時期，非洲的移動數(shù)據(jù)流量預(yù)計將增加七倍。

3、私人消費

非洲的私人消費從2008年的8600億美元增加到了2015年的1.4萬億美元，明顯高于人口規(guī)模相似的印度；且有調(diào)查預(yù)測表明，到2025年非洲私人消費可能會上升到2.1萬億美元。

4、數(shù)字用戶

2017年，非洲大陸和中東地區(qū)大約有6540萬電商用戶，而預(yù)計到2021年，這一數(shù)字還將再往上增加2000萬。屆時，這8572萬用戶將在網(wǎng)上平均花費311美元。到2020年，撒哈拉以南非洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率預(yù)計將從17.9%增長到20.6%，中東和北非地區(qū)將從30.4%增長到33.2%。

5、物流狀況

根據(jù)世界銀行（World Bank）的數(shù)據(jù)，非洲和中東地區(qū)的物流狀況正在改善，烏干達、坦桑尼亞、盧旺達、布基納法索、莫桑比克、多哥、科摩羅、尼日爾、布隆迪、肯尼亞和埃及等中低收入經(jīng)濟體在“2016 Logistics Performance Index”（2016年物流表現(xiàn)指數(shù)）調(diào)查中均被認為表現(xiàn)優(yōu)秀。

假發(fā)成非洲女性剛需：每兩秒賣出一頂，租賃服務(wù)盛行

談及中國賣家布局非洲市場的潛在機遇，假發(fā)絕對是彰顯非洲消費購買力的有力證明，且現(xiàn)有的預(yù)測數(shù)據(jù)看起來的確都非常樂觀。

1、10名尼日利亞女性中，至少有8名女性戴假發(fā)

日前，尼日利亞新聞社的一項研究表明，在對1100名年齡在18至35歲的女性群體進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，“每10名尼日利亞女性中至少有8名女性戴假發(fā)”。據(jù)報道，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，81.8%的受訪者擁有假發(fā)并喜歡縫制，剩下18.2%沒戴假發(fā)的女性則認為假發(fā)很重。而在擁有假發(fā)的受訪者中，54.5%的女性擁有1-3頂假發(fā)，45.5%的女性擁有6頂或更多的假發(fā)，原因在于他們習(xí)慣在不同的日子穿戴、搭配不同的假發(fā)。

2、假發(fā)租賃橫空出世，深受南非女性喜愛

外媒相關(guān)報道顯示，受限于部分非洲女性的償付能力不足的影響，南非有人推出了Hair Me Out（HMO）假發(fā)租賃服務(wù)，允許女性租用或全額購買假發(fā)，時長為幾小時到幾周不等。

雨果網(wǎng)獲悉，截至目前非洲假發(fā)流行關(guān)鍵詞是“浮動”，主要包括卷曲、直發(fā)，色彩鮮艷又或者樸實簡潔的假發(fā)類型。假發(fā)租賃服務(wù)，可滿足女性低成本、靈活多變改變發(fā)型的需求，必要時假發(fā)租賃服務(wù)還可滿足女性約會、聚餐時的緊急所需，深受當?shù)嘏韵M者的喜歡。

3、中國假發(fā)被冠以“黑色黃金”，暢銷非洲

假發(fā)已經(jīng)成為一個出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，調(diào)查結(jié)果顯示，2017年中國出口了價值32億美元的美發(fā)產(chǎn)品，其中非洲是第二大市場，占到了34%。

截止目前，非洲的男性、女性都喜歡各種形式的中國假發(fā)，中國制造生產(chǎn)的假發(fā)也由此被冠以“黑色黃金”的稱號。假發(fā)主要被非洲消費者用于隱藏脫發(fā)、禿頭或稀疏的頭發(fā)，作為時尚配飾，或作偽裝自有頭發(fā)和保護頭發(fā)的工具。

據(jù)全球速賣通發(fā)布的全球“顏值經(jīng)濟”報告顯示，“禿”已成為全世界共同的難題，而每2秒鐘就被買走一頂?shù)募侔l(fā)也成了海外消費者的剛需，尤其是來源于中國著名假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶的許昌假發(fā)深受海外歡迎。速賣通數(shù)據(jù)還顯示，假發(fā)成非洲女性剛需，在非洲呈現(xiàn)100%-300%的飛速增長，市場發(fā)展前景巨大。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）