去年談起電商,總繞不開(kāi)兩個(gè)字：存量。輿論普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)電商已進(jìn)入存量時(shí)代。

存量時(shí)代是什么意思?

國(guó)內(nèi)電商增速已經(jīng)連續(xù)三年下降。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模29萬(wàn)億元，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)23.9%。和2016年的49.7%，2017年的33.3%相比，逐年大幅放緩。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅利逐漸見(jiàn)底的情況下，電商的全球化連接和加速向海外布局，將成為2019年的重點(diǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是傳統(tǒng)電商已經(jīng)不再可能出現(xiàn)驚人增長(zhǎng),用戶(hù)增速將大幅放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)于許多傳統(tǒng)電商來(lái)說(shuō),流量費(fèi)成了一個(gè)無(wú)底洞。由于平臺(tái)大多把流量給了大賣(mài)家，小賣(mài)家根本就存活不了，所以必須不斷燒錢(qián)，不燒錢(qián)就沒(méi)有流量；即便燒了錢(qián)，但由于傳統(tǒng)的電商平臺(tái)流量貴，利潤(rùn)率也還是低。

傳統(tǒng)電商已經(jīng)進(jìn)入寒冬。其實(shí)預(yù)光早已出現(xiàn)，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2011以來(lái),中國(guó)網(wǎng)民的增速就下降相當(dāng)明顯,當(dāng)年的增速就已跌至12%。到了2018年，這個(gè)數(shù)字僅為6.2%基至相比同年的中國(guó)GDP增速6.7%還要低。

既然傳統(tǒng)電商已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,市場(chǎng)份額已經(jīng)被大品牌緊緊握在手中，那么對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，最好的選擇就是再進(jìn)入一個(gè)增量市場(chǎng)。而這個(gè)市場(chǎng),就是跨境電商,與已經(jīng)發(fā)展至成熟的傳統(tǒng)電商比,跨境電商的潛力仍有待挖掘。

未來(lái)幾年，跨境電商的興起將為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)提供巨大機(jī)遇，隨著跨境電商的進(jìn)一步成熟，接下來(lái)中國(guó)品牌走出去也將成為趨勢(shì)。

跨境電商全球化——跨境貿(mào)易成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)

從2012年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)，并快速發(fā)展成為電商品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的分支，阿里和京東等綜合性電商也隨后開(kāi)啟跨境業(yè)務(wù)，特別是14、15年兩年期間，幾個(gè)重量級(jí)的實(shí)力玩家像是天貓、亞馬遜、唯品會(huì)、網(wǎng)易等入局。

在新政調(diào)整到1年后執(zhí)行帶來(lái)的利好推動(dòng)下，2017年跨境進(jìn)口電商交易額較往年有很大的提升，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了0.81億，增速達(dá)到了恐怖的78.3%。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭在黑五大促前10分鐘的交易額就突破了7000萬(wàn)。而天貓國(guó)際僅用7小時(shí)超越2016年全天交易額。

預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬(wàn)億元，占中國(guó)進(jìn)出口總額的約37.6%;中國(guó)跨境電商零售交易額將超過(guò)3.8萬(wàn)億元。

僅去年一年，就有小紅書(shū)、豌豆公主、貝貝網(wǎng)、達(dá)令、蜜芽分別獲得大額融資，2016年12月29日，國(guó)家商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委將跨境電商納入到十三五規(guī)劃中，成為國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展方向，跨境電商無(wú)疑會(huì)成為國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)接下來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

經(jīng)歷了幾年的初期發(fā)展，從去年開(kāi)始，進(jìn)口跨境電商競(jìng)爭(zhēng)全面進(jìn)階，拼品類(lèi)、拼品質(zhì)、拼服務(wù)、拼供應(yīng)鏈……電商平臺(tái)間比拼的是綜合實(shí)力。

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心之前公布的2016年跨境進(jìn)口電商在海外布局的成就，就可以看到，僅在2016年一年，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，不管是品牌的數(shù)量質(zhì)量還是服務(wù)、配送效率上，各個(gè)平臺(tái)都在全面發(fā)力。

在品類(lèi)方面，天貓國(guó)際拓展到3700個(gè)品類(lèi)，和14500個(gè)海外品牌合作;網(wǎng)易考拉拓展了80多個(gè)國(guó)家的5000多個(gè)品牌;在倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，京東在美國(guó)、加拿大等國(guó)家都設(shè)立了海外倉(cāng)，國(guó)內(nèi)在廣州上海等城市設(shè)立了保稅倉(cāng)，2015年就宣布與國(guó)際物流企業(yè)DHL達(dá)成物流方面的戰(zhàn)略合作，DHL將向京東提供全球的綜合物流服務(wù)，為京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)的海外物流環(huán)節(jié)提供支持;網(wǎng)易考拉甚至可以做到24-48小時(shí)極速送貨，7天無(wú)憂(yōu)退貨。

揚(yáng)帆海外——布局全球化是趨勢(shì)

中國(guó)的國(guó)內(nèi)電商規(guī)模有多大?近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)表示，僅2018年全國(guó)電子商務(wù)交易額已達(dá)29萬(wàn)億元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這個(gè)近30萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)白熱化狀態(tài)。但正基于此，中國(guó)的電子商務(wù)在規(guī)模、系統(tǒng)服務(wù)和理念上也日趨成熟并備受?chē)?guó)際認(rèn)可，甚至被視為是領(lǐng)先全球的行業(yè)標(biāo)桿。

為此，越來(lái)越多的行業(yè)人士聚焦全球跨境電子商務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)147家電商平臺(tái)中，其中有46%的平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)展了海外業(yè)務(wù)，34%也有計(jì)劃拓展海外市場(chǎng)。這其中不乏行業(yè)翹楚。

作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)巨頭，天貓已經(jīng)控制了東南亞最大的電商平臺(tái)Lazada，也入股印尼電商Tokopedia。隨后，阿里巴巴集團(tuán)又斥資約10億美元增持Lazada，近期也在與意大利奢侈品電商Yoox Net-a-Porter尋求“觸電”可能。

對(duì)手京東緊隨腳步在印尼建站，與泰國(guó)第一大實(shí)體零售集團(tuán)Central Group成立合資公司，和越南知名電商VNG公司共同參與越南電商平臺(tái)Tiki的C輪融資。斥資3.97億美元收購(gòu)英國(guó)時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch的股權(quán)，成為其最大股東之一。

此外，A股主板上市公司聯(lián)絡(luò)互動(dòng)通過(guò)將北美地區(qū)第二大純線(xiàn)上電商Newegg納入旗下，并于去年9月上線(xiàn)面向國(guó)內(nèi)群體，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的海購(gòu)平臺(tái)tt海購(gòu)，提前完成雙向跨境平臺(tái)布局。這一曾被質(zhì)疑的并購(gòu)之舉，如今看來(lái)是聯(lián)絡(luò)真正實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球，賣(mài)全球”的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

資料顯示，2017年，聯(lián)絡(luò)跨境電商版圖動(dòng)作頻頻，除了協(xié)助Newegg新蛋拓寬自營(yíng)產(chǎn)品線(xiàn)外，同時(shí)還開(kāi)啟了Newegg Global業(yè)務(wù)，聚集全球尖端POP店，輻射全球50個(gè)國(guó)家。與京東、阿里收購(gòu)的東南亞境外平臺(tái)相比，深耕英語(yǔ)國(guó)家17年，擁有3600萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)的Newegg新蛋，其用戶(hù)消費(fèi)觀(guān)念成熟，對(duì)產(chǎn)品的選擇性也更偏向高價(jià)值。

布局典范——亞馬遜的全球開(kāi)店

官方信息顯示，亞馬遜全球開(kāi)店自2012年進(jìn)入中國(guó)，已幫助數(shù)萬(wàn)中國(guó)賣(mài)家成功上線(xiàn)亞馬遜全球站點(diǎn)。據(jù)了解，亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)此次的相關(guān)戰(zhàn)略意在幫助賣(mài)家以創(chuàng)新和品牌致勝全球跨境電商出口、加速全球業(yè)務(wù)布局。

亞馬遜在全球擁有18個(gè)站點(diǎn)，并支持27種語(yǔ)言，目前有12大海外站點(diǎn)向中國(guó)賣(mài)家全面開(kāi)放。包括有亞馬遜美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度，中東在內(nèi)海外站點(diǎn)面向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放。

亞馬遜全球開(kāi)店對(duì)于亞馬遜的賣(mài)家來(lái)說(shuō)是非常重要的戰(zhàn)略。內(nèi)容包括：支持亞馬遜賣(mài)家們持續(xù)進(jìn)行快速的產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，以增強(qiáng)賣(mài)家品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng);發(fā)布“品牌+”項(xiàng)目，幫助有意愿拓展國(guó)際市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌轉(zhuǎn)型和升級(jí)，打造知名品牌，為品牌的打造提供全面定制化解決方案，同時(shí)全力支持企業(yè)打造國(guó)際品牌，提高企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)賣(mài)家品牌出海;幫助企業(yè)拓展新興市場(chǎng)增長(zhǎng)以抓住全球商機(jī)。總體而言，亞馬遜全球開(kāi)店業(yè)務(wù)戰(zhàn)略都意在幫助賣(mài)家以創(chuàng)新和品牌制勝全球跨境電商出口、加速全球業(yè)務(wù)布局。

中國(guó)跨境出口電商已經(jīng)持續(xù)5年穩(wěn)步增長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)出口外貿(mào)的重點(diǎn)之一，跨境電商出口行業(yè)也正式步入了精耕細(xì)作的階段。2019年，亞馬遜全球開(kāi)店將以在跨境電商領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)、資源以及本地化專(zhuān)業(yè)服務(wù)，幫助中國(guó)賣(mài)家持續(xù)升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)品、打造國(guó)際品牌、加速全球化布局、尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，以更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力拓展全球市場(chǎng)，用創(chuàng)新與品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與持續(xù)增長(zhǎng)，為“質(zhì)”勝跨境電商新時(shí)代增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2019年，跨境電商隨著政策支持及尚待挖掘的廣闊市場(chǎng)，依然讓資本充滿(mǎn)想象。誰(shuí)能開(kāi)拓海外電商新格局?誰(shuí)能吸引更多資本追逐?誰(shuí)將在跨境領(lǐng)域快速獲得成長(zhǎng)紅利?還需行業(yè)繼續(xù)深入，關(guān)注探討。（來(lái)源：跨境電商隨記）

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