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2019-05-17 13:58
為了解決用戶和數據安全問題，Facebook已經花了一年多的時間。自2017年以來，其安全團隊人數增加了一倍多，Facebook還制定了新的內容審查政策和APP評估流程，并采取了其他一些措施來提高平臺的完整性。
Facebook不僅注重用戶安全，而且也一直致力于為廣告商創造一個更安全的環境，正如其去年宣布刪除第三方廣告定位數據。就在上個月，Facebook還推出了新的廣告內容篩選功能（ad inventory filter），營銷人員將可以對與其廣告相關的內容進行更有效的控制。
但事實上，廣告商還期望Facebook可以推出另一種工具，它可以提供更大的廣告透明度以及更多跨平臺測量數據。
今年一月，Facebook廣告副總裁Mark Rabkin透露，為了提高數據透明度以及向營銷人員提供更多跨平臺測量數據，該公司正在考慮推出確保隱私安全的信息交流類解決方案。
Rabkin稱：“我們需要弄清楚如何對數據進行凈化、統計、匿名化、整理，以及如何與第三方合作（無論是傳統合作伙伴Comscore、Nielsen還是其他市場調研公司）。如果可能的話，我們還需要搞明白如何將這些功能整合并發揮實際作用。”
但是Rabkin并沒有透露該工具的任何細節，只是表示為了做好這件事他們目前不能太倉促行事。
廣告代理公司M&C Saatchi相關負責人Yantz表示，希望Facebook未來的任何 “信息交流工具”都能幫助廣告商提高廣告透明度和深入了解廣告的表現。
Yantz稱：“我們希望Facebook可以突破追蹤瀏覽數據的局限性，這將大有幫助，尤其是考慮到該公司引人入勝但相對被動的Stories（短視頻）產品。通過了解這些短視頻在消費者旅程中所扮演的角色，以及它們對搜索等其他渠道的影響，營銷人員將可以獲得一些更有價值的信息。”
另外，Yantz也希望Facebook能夠通過安全的匿名系統與谷歌、亞馬遜等主要平臺建立連接，從而在尊重用戶隱私的前提下提供更全面的客戶體驗。
長期以來，廣告出現在侮辱性和極端主義內容旁邊的問題一直困擾著許多品牌。今年世界廣告主聯盟（WFA）呼吁其成員向YouTube和Facebook等公司施壓，要求他們采取更多措施來防止惡意內容出現在平臺上。
世界廣告主聯盟CEO Stephan Loerke表示：“營銷人員必須仔細考慮他們投注在這些平臺上的資金范圍，而這些平臺必須為緩解廣告商們的顧慮做出更多努力?！?
今年4月，寶潔公司CMO Marc Pritchard 還呼吁廣告商要求數字媒體公司提供與電視、廣播和刊物等傳統媒體同等質量的服務。
Pritchard表示：“對‘新媒體供應鏈’來說，現在是時候提高標準開放跨平臺數據和提升廣告透明度了?！?
事實上，Facebook一直以來都致力于在視頻廣告業務方面來改善品牌的安全性。今年1月，Facebook還與DoubleVerify（廣告測量平臺）以及OpenSlate（視頻分析公司）共同推出了一項品牌安全認證。
而Facebook的Q1廣告收入結果顯示，盡管在品牌安全方面受到了一些質疑，營銷人員仍在不斷向該平臺投入資金。在該季度，Facebook的廣告收入達1490萬美元，同比增長26%。
Facebook廣告商Steve Weiss稱：“Facebook一直以來都在不斷嘗試通過其智能廣告定位來建立良好的用戶體驗，我們都知道這些努力可能還遠遠不夠。但Facebook目前的狀況是，各大品牌都沒有放棄在該平臺進行廣告投資，因為它仍然是一個覆蓋目標受眾的有效渠道，而且它也確實有助于各大小企業擴大業務規模?！?
（編譯/雨果網 宋淑湲）
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