亞馬遜跟賣是什么?
亞馬遜不同于其他電商平臺,為了給客戶更好的體驗(yàn),提供更多的選擇,亞馬遜允許賣家之間跟賣產(chǎn)品,跟賣就是在別人創(chuàng)建的listing頁面中銷售同樣的產(chǎn)品,多個同樣的產(chǎn)品共享一個listing詳情頁。
跟賣是亞馬遜賣家不勝其煩的問題,好不容易把listing排名銷量做上去,被跟賣盯上相當(dāng)于成功的果實(shí)被別人偷偷竊取了,并且很多無良跟賣者像狗皮膏藥一樣趕都趕不走,跟賣了還咄咄逼人:有品牌備案你就直接投訴,如果沒有那我就持續(xù)跟賣,那如何避免并趕走跟賣呢?
一、亞馬遜跟賣規(guī)則
兩個商品必須完全一致:品牌、圖片、標(biāo)題、產(chǎn)地、顏色、型號、參數(shù)、材質(zhì)、包裝等,才能去跟賣,如果是需要進(jìn)行分類審核的商品,在沒有獲得批準(zhǔn)前無法跟賣,為什么大家會選擇跟賣?跟賣有哪些作用?
① 簡單方便,節(jié)省時間成本
不需要自己去創(chuàng)建listing頁面,只用填寫價(jià)格、SKU、庫存數(shù)量,賣家節(jié)省了大量撰寫優(yōu)化listing的時間。
② 節(jié)省廣告成本,搶占購物車
對于一些排名靠后,沒有流量和銷量的listing來說,跟賣能夠快速獲取大量流量,不需要任何的推廣費(fèi)用,排名就是首頁或者前幾頁,如果你產(chǎn)品有價(jià)格優(yōu)勢,轉(zhuǎn)化率和銷量就會飛速上漲,快速獲得購物車。
二、如何避免跟賣?
如果你的產(chǎn)品是自有品牌的話,建議在亞馬遜申請品牌備案,不過這并不代表完全預(yù)防跟賣,但可防止你的listing被其他人編輯。在備案期間,可以在Listing圖片中貼上獨(dú)有的產(chǎn)品標(biāo)簽、Logo。
通過贈送小禮物的方式來防止其他人的跟賣,例如你賣的產(chǎn)品是手機(jī)殼,可以附贈一些裝飾手機(jī)的小貼紙,有跟賣意向的賣家看到以后會覺得操作很麻煩,這樣就能避免一部分跟賣了。
不定期修改Listing標(biāo)題、更換產(chǎn)品圖片、修改數(shù)量等,或者每周修改贈品,并且都在描述和圖片中同時注明,因?yàn)槿绻I家通過同一個listing向跟賣者購買產(chǎn)品,到貨的產(chǎn)品跟圖片不一致,很可能就會投訴跟賣的賣家,跟賣者自然無法繼續(xù)跟賣。
三、被跟賣了怎么辦?
首先降低商品價(jià)格,因?yàn)楦u者主要是通過價(jià)格優(yōu)勢來搶奪客戶,降價(jià)是為了避免失去購物車,降價(jià)時要計(jì)算商品的利潤,降價(jià)太多毫無利潤就得不償失了,即使日出千單也沒什么作用。
然后聯(lián)絡(luò)跟賣賣家,發(fā)送郵件警告信,如果警告信無效,可采用買家黑號或者自注冊買家小號,通過虛擬信用卡checking或pending的方式鎖定跟賣者庫存,但對于設(shè)置了購買數(shù)量限制的賣家,此方法比較費(fèi)勁,而且多次使用pending或checking買家號也會很快掛掉。
做了品牌備案的賣家可以進(jìn)行Test Buy,你通過買家賬號去購買你準(zhǔn)備投訴的那個店鋪的產(chǎn)品,證明他的產(chǎn)品有問題或者侵權(quán)了,然后以賣家身份跟亞馬遜的Seller Performance Team聯(lián)系,提供亞馬遜test buy步驟 的 Order ID和跟賣者Seller ID, 賣家需要提供跟賣者所銷售的產(chǎn)品與Listing描述不符合地方,拍照為證,并詳細(xì)描述跟賣者所售產(chǎn)品與你正版產(chǎn)品的差異。
如果跟賣者十分猖獗,使用各種方法都無效,可以采用郵件轟炸的方式,因?yàn)閬嗰R遜買家在沒有買任何東西的情況下,也可以直接給賣家發(fā)郵件,所以你可以通過不同的買家賬號瘋狂發(fā)郵件給這個跟賣賣家,每天發(fā)送兩三百封郵件,并在郵件里可以插入一些敏感詞匯:例如conterfeit、fake product、broken等詞匯,這樣很容易被亞馬遜系統(tǒng)抓取,一般賬戶輕則警告,重則封號。
不過現(xiàn)在很多跟賣者“晝出夜伏”,等你察覺到銷量大幅度降低時才知道被跟賣了, 如何實(shí)時監(jiān)控跟賣者避免損失?英華方舟listing監(jiān)控功能,可詳細(xì)監(jiān)控產(chǎn)品被跟賣的時間、對方下架時間、被跟賣的價(jià)格、被跟賣次數(shù)和跟賣者信息,賣家可以根據(jù)這些信息制定應(yīng)對策略,避免銷量損失。