免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-05-16 14:34
曾幾何時，網(wǎng)紅營銷只是知名公眾人物和名人為品牌打廣告的專利，但社交媒體,尤其是Instagram已經(jīng)改變了這一游戲規(guī)則。根據(jù)Socialbakers的一份新報告，現(xiàn)在Instagram上的大部分網(wǎng)紅都是“微網(wǎng)紅”，他們的粉絲不到1萬。
這份報告分析了2018年第一季度到2019年第一季度1200萬Instagram網(wǎng)紅活動，并將網(wǎng)紅分為三類:微網(wǎng)紅、有 1萬到5萬粉絲的大網(wǎng)紅、以及擁有100萬粉絲甚至更多的名人。在過去的一年里，北美所有三類網(wǎng)紅人物在Instagram上發(fā)布的贊助內(nèi)容總量已經(jīng)增長了150%。
（全球各地區(qū)Instagram網(wǎng)紅贊助帖子發(fā)布量增長情況）
網(wǎng)紅、時尚和美容
大多數(shù)網(wǎng)紅都是與時尚品牌合作，然而美容行業(yè)發(fā)布的帖子最多。
共有308865名網(wǎng)紅發(fā)布的時尚行業(yè)的帖子共計160萬次。2018年，257218名網(wǎng)紅發(fā)布的美容行業(yè)相關(guān)內(nèi)容達480萬次，是時尚業(yè)的3倍。
形式愈發(fā)多樣化
2017年，91%的網(wǎng)紅只發(fā)布單張照片。現(xiàn)在，他們發(fā)布了更多的視頻和輪播帖子，其中單一圖片帖子占71%。輪播帖子最多可以包含10張圖片和視頻，占總內(nèi)容的18%。視頻仍然只占10%。
營銷更加透明
在過去的一年中，在擁有一百多萬粉絲的名人網(wǎng)紅中，超過四分之一在其贊助內(nèi)容中使用了#Ad主題標簽，比2017年增加了133％。該報告發(fā)現(xiàn)，帶有#Ad標簽的帖子與沒有Ad標簽的互動數(shù)量差不多。
Instagram已經(jīng)迅速成為網(wǎng)紅參與品牌營銷的主要社交平臺——超過了Facebook。
Socialbaker（電商研究中心）首席執(zhí)行官Yuval Ben-Itzhak認為，從絕對層面上看，盡管Instagram用戶規(guī)模比Facebook小得多，但它的品牌參與度要高得多。”
這對于中小企業(yè)和缺少主要品牌廣告預(yù)算的公司來說是一個好消息，因為網(wǎng)紅營銷相對便宜，尤其是在與微網(wǎng)紅或利基網(wǎng)紅合作時。
Socialbakers報告稱，微網(wǎng)紅不會與大品牌合作，也不會像名人網(wǎng)紅那樣在各行各業(yè)建立關(guān)系，名人網(wǎng)紅發(fā)布一個贊助帖子就可以輕松獲得六位數(shù)的收入。你的訣竅在于了解誰是你所在行業(yè)的網(wǎng)紅，并與那些其風(fēng)格、聲音以及粉絲與你的品牌和營銷目標一致的網(wǎng)紅建立聯(lián)系。
（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）
特別聲明 未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制，轉(zhuǎn)載，或以其他方式使用本站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：editor@cifnews.com
