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2013-09-04 11:43
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Billabong，澳大利亞極限沖浪休閑品牌，是全球500強第20位品牌。近年來，Billabong在國際市場上遭遇重挫，連續發生巨額虧損。但是令其頗感安慰的是，它在中東海合會國家的業績喜人，擴張速度很快。
中東地處波斯灣沿岸，氣溫較高，一年適合游泳沖浪的時間較長，這或許是Billabong在該地區快速增長的原因之一。
雨果網從阿聯酋《海灣新聞》9月2日的報道中獲悉，澳大利亞極限沖浪休閑品牌Billabong在國際市場上遭遇重創，損失巨大，2013年7月為止的上一財年里，Billabong遭受了8.595億澳元的虧損，這是其2.4億澳元市值的3倍，并遠遠高于去年2.756澳元的虧損額。
隨后，它將目光投向中東海合會國家（GCC）。
Billabong在阿聯酋特許經營公司的市場經理Samantha Warrayat表示：“雖然Billabong國際市場上接連受挫，但是在阿聯酋和其他海合會國家，Billabong的經營狀況很好。”
去年，Billabong在阿聯酋的銷售量增長了13%，預期明年將繼續增加7%。 在2015年之前，Billabong繼續增加商店數量。
Billabong已經在阿聯酋開設了5家獨立店面以及7家“店中店”，明年將繼續開張兩家店面。同時，它將在沙特阿拉伯和卡塔爾再開三家店。
雖然Billabong在海合會國家擴張速度很快，但是它在其他國家和地區的業績很糟糕，158門店已經關門，其年銷售額下滑至1.4億澳元，下滑比率達13.5%。
分析人士表示：“Billabong在中東的擴張有利于其業務增長，它亟需增加收入來填補虧空。它在中東的增長步伐是非常快的。到阿聯酋的各國游客數量很多，這使Billabong有機會與國際游客產生聯系。”
雨果網小編認為，阿聯酋地處波斯灣沿岸，海邊白沙碧浪，風景宜人，其氣溫較高，一年中適合游泳沖浪的時間很長，這或許是沖浪運動服品牌Billabong在阿聯酋乃至中東地區快速發展的原因之一。另外，阿聯酋為熱門的國際旅游目的地，世界各國游客紛至沓來，在海邊享受陽光沙灘的休閑生活，游泳和沖浪是人們熱衷的運動。基于這些因素，Billabong在阿聯酋和其他海合會國家的業務擴張前景被普遍看好。
Billabong最初是為沖浪人服務的水上運動品牌。后來，他們將澳大利亞沖浪的生活方式介紹到了國外，因而在銷售方面獲得了巨大的成功。Billabong目前已成為澳洲第一沖浪品牌，也是眾多水上運動品牌中設計最具街頭味道的一個，因而近年來深受青少年的喜愛。（編譯：吳以輝）
