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2019-05-15 09:06
今天我們一起聊聊完全匹配。當用戶使用的搜索字詞與我們的關鍵字完全一樣，或為其緊密變體形式時，向他們展示的廣告就是使用了“完全匹配”。
了解“完全匹配”
完全匹配我們通常用“[Keyword]”來表示。緊密變體形式包含：錯誤拼寫、單復數形式、詞干變體（如floor和flooring）、縮寫、重讀形式、重新排列但具有相同含義的字體（例如[鞋子男士]和[男士鞋子]）。
“完全匹配”的利&弊
“完全匹配”在關鍵字匹配類型中最具體，也最具有限制性。只有當用戶輸入完全確切的關鍵字詞組時才會看到我們的廣告。
從好的方面來說，在搜索確切短語時點擊廣告的用戶更有可能對我們的產品或服務感興趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持較高轉化。但另一方面，因為流量限制，這些更具體的搜索量都較低，我們相應獲得的總體展示次數也會降低。我們以一個例子來解釋下：
比如：
完全匹配關鍵字：[男士的鞋子]
廣告可能會展示：鞋子男士、男士鞋子、男士鞋、男人的鞋子
廣告不會展示：紅色男鞋、購買男鞋
“完全匹配”的正確玩法？
那么，如何玩轉“完全匹配”呢？要加入盡可能多的完全匹配關鍵字，我們建議可以這樣做：
· 生成搜索字詞報告，獲取用戶在看到并點擊我們廣告之前所使用的搜索字詞列表。
· 使用關鍵字規劃師，找出我們可能未曾想到的所有字詞相關的變體形式，并將其添加到關鍵字列表中。
任何一種匹配類型都有其自身優勢，我們建議可以把兩種或多種匹配類型結合一起使用效果會更理想。（來源：絲路贊學院）
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