當消費者在網上搜索某一款他希望購買的商品時，搜索引擎中的排序結果往往會對消費者的最終購買行為產生重大的影響。排名越靠前，信息就越容易被看到；排名越靠前，商品被購買的可能性就越大。所以，對于電商賣家來說，如何提升產品在搜索引擎中的排名絕對是其市場營銷手段中最重要的一環。

在深入研究SEO的高級技巧和實踐經驗之前，電商賣家應該首先了解關于SEO的一些基礎知識。這一周蛋蛋醬就首先帶領大家了解一下搜索引擎的工作原理，以及如何制定關于SEO的工作計劃。

搜索引擎是如何工作的？

大家都知道在使用不同的搜索引擎，對同一關鍵詞進行搜索時，其結果會有一些不同，像是用Baidu搜索Newegg與用Google搜索Newegg的結果就有不少差異，這一現象是由于不同的搜索引擎使用了不同的邏輯算法造成的。但需要明確的是，無論是哪一種搜索引擎，其為用戶提供搜索結果時，所遵循的基本原理都是完全相同的。

數據收集。這個平凡的短語下面其實涵蓋著令人震驚的搜索引擎的巨大力量，搜索引擎會對互聯網上每個頁面的URL和所包含的數據信息進行收集，會掃并記錄描數十億件的文檔、網頁、圖片和視頻內容中所包含的關鍵字。

編輯索引。搜索引擎會將所有收集來的關鍵字數據編入索引目錄中。當人們希望對某一內容進行搜索請求時，搜索引擎會在索引目錄中搜索結果，而不是實時的搜索所有網頁?？梢韵胂筮@也是一個非常浩大的工程，因此搜索引擎往往都需要大規模的服務器來支撐其運行。

結果排序。當用戶對某一內容進行查詢時，搜索引擎會使用復雜的算法來確定最先顯示哪些網頁。最優質、關聯度最高的內容結果會排在搜索結果頁的前列，用戶也就更容易看到這些內容。

為什么搜索結果會發生變化？

人們有時會發現，前段時間對某一關鍵字的搜索結果與當前的搜索結果發生了變化，這并不是因為搜索引擎發生了故障，而是搜索引擎算法更新的結果。每個搜索引擎公司都將其算法看做是其最重要的商業機密。

據說，Google每兩天就會對搜索引擎算法更新一次，雖然有無數的科技人員都試圖破解Google的算法，但最終都徒勞無功，或許我們永遠都無法知道Google算法的細節，但有一點是肯定的，就是無論算法如何演變，其核心理念是不會發生變化的，那就是為用戶提供他們最希望得到的搜索結果。

怎樣的內容才會得到搜索引擎的青睞？

有很多因素都會對頁面排序產生影響，包括像是頁面鏈接的質量和數量、頁面內容的原創性和深度，用戶瀏覽頁面的體驗（設計，速度，點擊率等）等。搜索引擎的最終目的是最先提供最可能受到用戶歡迎的搜索結果。

一、內容

內容這一點應該從兩個層面進行考慮。第一層面是如何讓你的產品更容易的被用戶搜索到，賣家應該用盡一切辦法來幫助搜索引擎識別出你能提供的產品，與相關關鍵詞連接起來。當有消費者搜索這些關鍵詞或這款產品時，你的頁面信息能夠在搜索結果中顯示出來。

第二層面是在用戶點擊進入到你的頁面之后，能夠真正解決消費者的問題，會為他們真正提供其想要的產品。而無論是針對哪一個層面，其優化過程都沒有捷徑，最好的辦法就是努力創造出高質量、有價值的內容。關于這一點，蛋蛋醬會帶大家在未來的幾周的文章里好好聊一聊。

二、反向鏈接

所謂反向鏈接是指使得你的網頁鏈接出現在其他網站上。網頁的被其他網站鏈接次數代表了你的網頁內容的受歡迎程度，因此一般來說，一個頁面被其他網站鏈接的次數越多，其在搜索引擎中的排名越高。尤其是一些知名網站上引入了儀的網頁鏈接時，搜索引擎會認為你網頁所提供的內容是值得信賴，且與用戶關聯度高的。

我應該重點關注哪一家的搜索引擎呢？

針對這個問題，小編會給出毫無疑問的答案：Google，雖然Google在國內無法使用，但在全球范圍內，Google無疑是搜索引擎市場上的巨無霸，更何況，除了搜索引擎之外，Google還擁有Images，Maps，以及Yotube這樣極為受歡迎的網站，因此如果你打算做SEO，那么肯定是要針對Google來做優化的。

當然，這里并不是說無需關注Bing, Yahoo這些在歐美同樣擁有一定用戶量的搜索引擎，不過就像小編在文章前面說到的，所有的搜索引擎所遵循的基本原理都是完全相同的，因此把針對Google的SEO做好，也就意味著在其在其他搜索引擎上的搜索結果也會得到提升。