雨果網(wǎng)獲悉，在過去的2019財年，速賣通男裝行業(yè)增速領(lǐng)跑大服裝行業(yè)，品類結(jié)構(gòu)趨于健康，從單一低價的市場轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富多維的市場。潮牌市場領(lǐng)跑男裝，國潮出海品牌屢創(chuàng)佳績；產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)品牌大量涌現(xiàn)；男裝行業(yè)客單價一直穩(wěn)步有升，基本款擊穿以及人群市場滲透，帶來行業(yè)大量增量；

行業(yè)發(fā)展趨勢：

速賣通男裝行業(yè)一直鼓勵中國服裝加工中小企業(yè)以及有設(shè)計能力的小眾品牌走向全球，幫助商家具有全球視野，具備更強的競爭力，以及創(chuàng)造自身品牌的全球影響力；讓全球海外消費者買到性價比更高，更豐富多樣的服裝以及具有中國特色的男士服裝；在未來2-3年，行業(yè)發(fā)展以時尚性、品質(zhì)性、豐富性、時效性為核心，快速提升AE男裝在全球的認(rèn)知度，主要趨勢和方向如下：

1、品類供給端優(yōu)化：持續(xù)優(yōu)化行業(yè)品類結(jié)構(gòu)，針對T恤商品商家都較多的品類，會進(jìn)行商家和商品的人分層，同時針對不同國家進(jìn)行不同商品的組合和推廣，同時T恤品類從低件單價、低品質(zhì)、商品同質(zhì)化較嚴(yán)重，逐步調(diào)整提升品質(zhì)、材質(zhì)和工藝，從而提升件單價和更多豐富性商品；針對其他產(chǎn)量較大，產(chǎn)業(yè)帶齊全的外套、毛衣、衛(wèi)衣、牛仔等品類繼續(xù)加大招商，讓更多品質(zhì)商品來豐富平臺的商品數(shù)量和屬性；中國風(fēng)商品和潮牌風(fēng)商品或?qū)⑿纬梢坏繟E獨有的風(fēng)景線；

2、男性用戶端市場重塑：基于男性用戶瀏覽購買的特性（少瀏覽直接下單），速賣通男裝行業(yè)20財年開始會在前臺布局更多男性用戶可逛的行業(yè)館，增加男裝行業(yè)的單獨會場，以及每月人群為屬性的營銷活動；同時通過平臺在搜索以及購前、購中、購后等消費者購物鏈路以男性用戶為視角出發(fā)，進(jìn)行男性用品推薦，加大了針對男性用品的曝光和聯(lián)動；再者跟3C配件、汽摩配等非常有男性特征的行業(yè)做聯(lián)合營銷，幫助引流至男裝行業(yè)，起到流量相互流通的作用；

3、重點國家/新興市場深度運營：男裝行業(yè)重點市場包括美國、俄羅斯、法國、西班牙；新興市場主要在以色列、荷蘭、日韓、非洲等；針對美國市場在現(xiàn)有的dropshopping為基礎(chǔ)的情況下，加大對C端消費者的運營；在歐洲國家加大商品豐富度，持續(xù)性做更深度的人貨運營；針對俄羅斯國家必須保持現(xiàn)有保有量，并且不斷發(fā)掘更年輕新用戶，用極具性價比商品打透年輕新用戶；

4、玩轉(zhuǎn)社交：針對部分有能力做品牌賬號的商家鼓勵他們走出去，自行吸引全球的粉絲做品牌內(nèi)容營銷；行業(yè)全部商家通過feeds內(nèi)容營銷運營、做好站外聯(lián)盟設(shè)置，通過AE平臺讓站外渠道獲取到店鋪的商品信息，進(jìn)行推廣；通過俄羅斯ＶＫ社交、拉人拼團等模式，商家針對新品、爆款品商品做好推廣規(guī)劃；有能力的商家可以嘗試更多的網(wǎng)紅、明星等直播、視頻、街拍等更具風(fēng)格化的營銷運營。

5、行業(yè)瓶頸&物流突破：對于男裝行業(yè)面向全球消費者的購物體驗中，歐美消費者的體型不一致導(dǎo)致產(chǎn)生尺碼不符合的問題特別嚴(yán)重，從而引起更多的商品退貨；男裝行業(yè)20財年加快尺碼改造，商家端根據(jù)自我服裝的尺碼信息錄入，平臺根據(jù)消費者自身的尺碼輸入，自動推薦想匹配的尺碼，減少消費者的第一道購物屏障；同時男裝行業(yè)商家全線加入無理由退換貨，幫助消費者購物無憂；而且針對行業(yè)爆款商品，建議商家入海外倉，更加提高了行業(yè)的服務(wù)時效，讓全球消費者更快的收到貨物。

政策利好 & 預(yù)期可達(dá)到的效果

通過全站男性用戶的全鏈路打通，獲取到更多男性用戶的瀏覽量；完善好行業(yè)貨品結(jié)構(gòu)，針對性補品引導(dǎo)成新品、淺爆品，做好行業(yè)的人群需求風(fēng)格化表現(xiàn)，針對不同國家不同人群有商家商品進(jìn)行營銷；突破行業(yè)尺碼、退換貨等瓶頸；鼓勵商家自我營銷；從而達(dá)到男裝行業(yè)在20財年繼續(xù)高速增漲。

關(guān)鍵詞就是：

1、行業(yè)補品爆品分國家風(fēng)格化

2、男性用戶全鏈路貫穿推薦

3、解決行業(yè)自我束縛瓶頸

4、社交內(nèi)容玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟

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