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2019-05-09 15:20
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外媒報道，據估計，在《權力的游戲》（以下簡稱權游）最新一集中出現了一個現代咖啡杯后，星巴克在這幾天獲得了數十億美元的免費廣告。
雖然該杯子其實并不是星巴克的，但人們將其與星巴克聯系在一起也證明了該品牌的實力。
在周二，該咖啡杯已經從該集中刪掉。
當地時間周日（5月5日），眼尖的HBO狂熱粉絲在這集的一個場景中發現了這個略顯突兀的杯子。隨后，在節目播出的幾個小時內，這個穿幫鏡頭的截圖和視頻在社交媒體上迅速傳播開來。
這個杯子上的標簽實際上很模糊，但是許多粉絲認為它是星巴克的標志-綠色頭發的女人。網絡上大部分的玩笑和討論都提到了這家西雅圖咖啡連鎖店的名字，而事實上它只是劇組常備的咖啡。
市場營銷公司Hollywood Branded的首席執行官Stacy Jones估計，由這一熱門話題產生的宣傳價值為23億美元。Jones引用媒體監控公司Critical Mention的數據稱，在全球的網絡、電視和廣播媒體中提到星巴克和權游的次數達10627次。
“這對星巴克來說是千載難逢的機遇，”她說。“但實際上，這只是冰山一角，因為因此產生的口碑和社交媒體上的討論所產生的價值還沒有被監測和估計。”
另外，社交媒體分析和監控平臺Talkwalker發現48小時內，人們在推特、社交論壇、博客和新聞網站中提及星巴克和權游，或者引用相關系列主題標簽達93000多次。
星巴克對此拒絕發表評論。
截至周二，咖啡杯已經從劇集中刪除，但人們在Twitter和Reddit針對星巴克和該集的討論仍喋喋不休。
Hill Impact的首席執行官Dan Hill表示:“我們不可能確切地計算出星巴克從中得到了多少免費廣告，但它與植入式廣告完全不同，因為它是偶然發生的，這讓它更有價值。”
“我知道人們會給這些東西估價，但我認為這些都是廢話——其公關效應是難以量化的。此外，這個圖片還會作為一種網絡表情包流傳下去，帶來源源不斷的免費宣傳。”他說。
這么多人把這個杯子和星巴克聯系在一起證明了這家咖啡店的品牌實力。
營銷和廣告公司Essence的內容和創新總監查Charell Star表示:“星巴克幾乎成了咖啡的代名詞，所以觀眾認為屏幕上的杯子是他們的，這是可以理解的。”
然而，Hill表示，此次活動的病毒式傳播，與其說是星巴克的品牌影響力，不如說是HBO的失誤。
媒體機構Wavemaker的內容和贊助負責人Noah Mallin說，杯子的放置引起大量關注主要是由于它與權游的背景設置格格不入。
傳統來說，植入式廣告更適合一個角色或相適應的劇集。如果這是有意為之，人們就會認為這個杯子是一種標準的植入式廣告：一種出現在場景中，但不屬于情節或故事線的品牌產品。
Mallin說，由于權游具有很高的評分和文化相關性，在該電視劇中植入產品可能需要花費六位數。5月5日的新一集播出吸引了1180萬觀眾，比前一周下降了約2％。
然而，由于HBO不支持廣告，廣告商通常不為植入式廣告付費。相反，他們為劇組提供產品——一個咖啡杯、一輛汽車、一件衣服或一個拍攝地點——以抵消生產成本，而不是為產品的亮相支付固定的費用。
Mallin表示，媒體或廣告公司要復制這一事件的成功非常困難。
他說“這種情況要再發生幾乎不可能。”
（編譯/雨果網 凌梓悅 ）
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